支付宝广告小程序短剧的投放指引-精准获客

支付宝小程序短剧投放指引

一、产品概述

1. 产品简述

支付宝小程序短剧能够借助支付宝灯火广告平台，于支付宝领域内予以投放。其通过视频、图文等形式展现给用户，用户点击后可在支付宝端内跳转至支付宝小程序进行短剧观看，或者先跳转至生活号，再跳转至小程序观看剧集视频，并完成付费章节解锁支付。

2. 转化目标

支持如支付宝小程序网剧首日付费人数（API回传）、支付宝小程序网剧首日付费金额（API回传）、支付宝小程序网剧付费人数（API回传）、支付宝小程序网剧付费金额（API回传）、小程序交易行为、小程序交易笔数等关键行为的转化目标，且打通了数据上报链路。

3. 短剧链路

（1）投放链路：开发并上传支付宝小程序→开户并上传资质→进行转化对接/联调→创建广告→广告审核→开启投放。

（2）用户链路：

新链路：短剧广告曝光 -> 用户广告点击 -> 跳转至生活号详情视频播放 -> 用户点击关联锚点信息后跳转至小程序内 -> 观看视频 -> 拉起付费。
标准链路：短剧广告曝光 -> 用户广告点击 -> 跳转支付宝短剧小程序指定的具体路径页面 -> 观看后引导付费。

二、转化对接

通用点击监测链接

https://admanage.alipay.com/lark/adrlark/nm7zb7b1bchnk62p

通用转化回传对接

https://ad

manage.alipay.com/lark/adrlark/dxw7fkkdnhm45spm

跨主体投放

提供授权 PID 和被授权 PID，联系客户运营加白

三、投放方式

操作步骤	新链路	标准链路
投放前 – 前期准备	发布生活号对应视频。投流的剧集，需在生活号发布对应的承载落地视频作为广告的跳转落地页。登录商家平台(b.alipay.com) -> 点击运营中心 -> 点击生活号+进入生活号+首页/点击左侧发内容 -> 选择发视频进行创作。也可在支付宝首页搜索“生活号+创作中心”，通过小程序在手机端发布。	–
支付宝广告小程序支付宝广告小程序首页	–
2、接入方式	平台默认（无需回传） – 小程序默认资产 – 直投交易笔数，后台（1）会默认展示交易金额。接入方式 – API 回传（需要回传） – 直投付费人数，同时回传付费金额。支付宝小程序网剧首日付费人数（API 回传）支付宝小程序网剧首日付费金额（API 回传）支付宝小程序网剧付费人数（API 回传）支付宝小程序网剧付费金额（API 回传）	1、转化对接 https://adpub.alipay.com/adrlark/dxw7fkkdnhm45spm（API 对接）转化事件选择同新链路
投放中 – 创编设置	3、营销目标：自定义推广 4、计划 5、单元（1）转化目标（2）基础定向建议除年龄性别等外，不做额外设置。可通过工具 – 人群管理 – 创建人群包，进行自定义人群圈选和导入。（3）出价设置出价方式：oCPC 转化目标成本：按预期转化成本出价，冷启动期间可适当上调 5 – 10% 6、创意（1）素材形式选择基础图文模版，上传播放时长≥15s 的视频素材。 logo 必填（尺寸 106*106 素材大小≤100kb）（2）行动点：建议输出 4 个字以内。文案建议：解锁下集、继续观看等（3）交互行为交互类型：交互方式：选择基础落地页，交互内容选择普通链接，并填写对应生活号发布的视频 url，注意广告投放的创意和交互内容需为同一部剧集，否则会影响转化效果。视频 url 获取方式：https://b.alipay.com/page/home – 运营中心 – 生活号 – 内容管理 – 选择具体视频，点击预览 – 点击复制内容链接进行填写，另外交互内容的链接需要灯火侧加白，请提前提供给对应运营进行加白。	2、营销目标：小游戏推广 3、计划 4、单元同新链路 5、创意 (1)素材形式 (2)图文和视频都支持； (3)激励视频(推荐) (4)建议选择融合投放模版，上传播放时长≥15s 的视频素材、 logo 必填 6、标题&行动点建议输出 4 个字以内文案建议：解锁下集、继续观看等 7、交互行为 (1)交互类型：选“小程序” (2)交互内容：选择对应的短剧小程序以及具体投放页面