支付宝广告转化工具迎来全新升级的重要通知

一、支付宝广告转化中心的定义

灯火广告平台的「转化中心」乃是一个融合了广告主转化数据采集、管理以及洞察等功能的数据资产管理工具。

2、转化中心所承担的主要功能包含以下两个方面：

对于客户而言：其能够对客户的转化数据资产进行管理，以用于表达广告投放的目标和效果诉求，并且对广告投放效果的优化发挥作用。

对于灯火内部来说：负责定义与管理转化事件、转化资产，针对不同行业和客户提供相应的投放目标解决方案。

二、上下游的情况

整个转化中心与广告动线、商家侧的交互关系呈现如下图所示。

支付宝广告交互信息

三、支付宝广告主与灯火的交互主要包含三个部分（图中红字所示），后文将依次展开详细介绍

1、转化管理：广告主于灯火的转化管理中创建并管理转化事件。

2、监测上报：灯火借助监测链接向广告主上报曝光、点击信息。

3、转化回传：广告主通过转化回传接口回传转化数据。

四、转化

管理与基础概念

支付宝广告转化信息

五、转化管理所涉及的概念主要如图所示，大致可分为两部分

1、广告主数据：由广告主自行创建和管理。

2、灯火元数据：由灯火平台进行定义和管理。

营销目标和转化资产存在关联，即由平台明确在哪些营销目标下能够投放哪些转化资产。具体的对应关系可参考后文营销目标下可投转化资产章节。

（一）转化管理，营销目标下可投转化资产

（二）转化事件

在转化升级完成后，目前的转化事件详细描述如下表。

（三）如何运用转化管理

操作手册：【转化管理】-操作 sop

（四）监测上报

1、监测链接有时也被称作 Tracking URL，是广告主在创建广告时于灯火中进行配置。

2、配置流程详见：

当广告被曝光或点击时，灯火平台或者支付宝端会通过监测链接向广告主上报数据，此过程被称为监测上报。

监测链接的相关参数详见文档：支付宝广告（灯火）三方监测上报规范

（五）转化回传

1、支付宝广告主通过转化回传接口将转化数据传入灯火的过程被叫做转化回传。

2、回传的数据可以是商家自主归因，也能够交由灯火平台归因。

3、接入 SOP 详见：通用转化回传接口接入 SOP

4、转化回传接口文档：通用转化 API 上报

以上内容为【转化工具升级通知】，其中涵盖了转化工具的概述、转化工具的基础理念、如何使用转化管理等内容，其中配有相关流程图以辅助理解，还有表格的基础介绍，相信能够为大家提供帮助。我们【精准获客】在支付宝广告相关业务方面拥有丰富的经验，不管是支付宝广告开户、支付宝广告投放还是支付宝广告运营等，都能够为大家服务，欢迎大家前来咨询：点击右下角按钮获取联系方式！