支付宝广告全域智能投放——会员首页积分兑换购买营销策划方案

全域智投——会员首页积分兑换购营销方案，现已新增【非会员频道】投放能力。支付宝会员积分是商家在支付宝平台广为人知且高效的运营工具，当用户通过支付宝积分兑换商家权益后，权益的核销率往往高于常规权益发放途径。此次升级，支持商家以会员积分兑换购的形式在非会员场景开展营销，具体投放流程如下：

一、承接链路——会员积分购链路投芭芭农场

支付宝广告承接链路

二、投放流程

1、会员权益筹备

（1）使用积分兑换购链路的权益，需遵循以下会员积分权益入库和下架标准：

《小程序商家入驻准入要求》：https://www.yuque.com/docs/share/36134083-0b76-45a6-ae82-94c03e386937?#

《商品提报品控要求》：https://www.yuque.com/docs/share/5b42e1e5-a446-4037-951d-9496d23c7e3c?#

《会员 FEEDS 商品/权益下架标准》：https://www.yuque.com/docs/share/046ba407-c4f5-45ea-813c-2b04f691e86c?

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《权益提报入驻要求》

（2）权益承接形态要求：小程序权益应以支付宝优惠券形态配置并提供，小程序商品价格通过优惠券使用进行抵扣与折扣，支持以下券类型：【支付宝 B 站运营中心配券-全场优惠券/单品优惠券】

【注意事项】不同入口提报的会员积分权益在可投放的数字推广平台场景上存在差异：

2、推广平台投放

（1）选择推广产品——全域智投

支付宝广告全域智投

（2）选择“会员首页积分兑换营销”，点击“去投放”

支付宝广告会员首页积分兑换营销

（3）选择已在会员创建好的商品，于投放渠道选择“非会员场景”进行投放；

支付宝广告投放非会员场景

（4）选择优化目标，当前支持两种，即按积分兑换量和小程序交易笔数。

转化口径定义：https://www.yuque.com/docs/share/745c02cb-ec48-4f18-99f6-c71146030367?#

支付宝广告选择优化目标

(5)预算为投放周期的整体预算

cpc 和 ocpc 均以点击计费，0.2 元起竞，投放初期可多创建几笔订单用于测试，例如一笔 cpc 的订单和一笔 ocpc 的订单，以观察两笔订单各自的转化数据；出价会影响曝光量，建议适度提高出价以优化投放效果。

支付宝广告预算及出价设置

三、优化目标和计费方式的使用建议：

（1）对于新投放的商品，建议选择“会员商品积分兑换”目标，并分别采用“CPC 和 OCPC”计费方式。由于投放模式为订单式，一旦设定好预算和周期便无法修改，所以建议在投放之初的订单先进行一周左右的小额测试。测试获取数据后，建议延长订单周期并增加预算金额；

（2）投放约 5 天后，可在灯火看板分析数据，观察“cpc 和 ocpc”哪种转化效率更高；

（3）若投放后发现商品的点击率和积分兑换的实际数据表现出色，则可采用“会员商品交易”的投放目标。此时，系统获取用户/流量时，会优先考虑能促成小程序内交易的部分。

（4）若投放后发现商品的点击率和积分兑换的实际数据表现不如预期，则需对商品、权益、素材进行优化调整；灯火上支持直接新增创意和标题，可多创意进行测试。

(5)投放一段时间后，表现良好的商品采用“会员商品交易”的投放目标，目标达成效果会更佳；表现欠佳的商品采用此目标，则会影响拿量规模和转化成本。

1、人群设置

按需设置，建议尽量放宽人群限制，避免过多约束

支付宝广告人群设置

2、创意部分

支付宝广告创意设置

上传主图（与会员权益提报时制作的商品主图保持一致）、填写主/副标题、行动点，创意样式如下：

支付宝广告创意样式

副标题体现积分兑换链路，例如“59 积分减 XX”。

四、FAQ

1、为何我的投放渠道只能选择会员频道/非会员频道？

同一会员权益无法在会员频道同时作为自然推荐权益和 CPC 推广权益展示，所以若权益报名参与“会员九分焕”活动，则无法选择投放会员频道。但可在会员频道自然流量分发的同时，通过 CPC 付费方式投放非会员频道，以此提升权益整体兑换量，推动会员频道自然流量分发。

2、

相同商品已在芭芭农场投放，是否还有必要选择此方案？

会员积分兑换购作为支付宝端内广受认可的营销方案，有助于提高商品交易转化率。若以往在芭芭场景投放常规链路效果不理想，建议新建计划投放会员积分兑换购这一新的承接链路，并对比效果。

以上即为全域智投——会员首页积分兑换购营销方案新增投放【非会员频道】能力的相关内容，涵盖了承接链路、投放流程、优化目标和计费方式的使用建议等，仅供参考。我们【精准获客】长期从事支付宝广告推广、支付宝广告开户以及支付宝广告投放工作，若有任何咨询需求，可点击右下角按钮获取联系方式！