支付宝媒体管理平台服务商模式方案阐述 | 支付宝广告平台

方案背景

为促进支付宝小程序生态商家的流量实现价值转化，同时为小程序服务商开拓更多商业化服务范畴，支付宝媒体管理平台创新推出“流量主代运营服务商”模式。该模式支持服务商为小程序接入流量变现组件，并提供相关代运营服务，服务商按月获取广告收益。

1. 商家痛点解决：中长尾商户缺乏开发接入的能力；媒体主需要购置更为专业的流量运营第三方服务。

2. 服务商痛点解决：小程序 SaaS 服务商欠缺变现的商业模式；专业的流量变现服务商需要在支付宝私域商家领域拓展市场。

支付宝媒体管理平台：为商户给予其支付宝小程序内的流量位配置、管理及数据分析等技术支持服务。

产品特色

1. 流量场景优势显著：支付宝广告平台涵盖众多流量场景，包括本地生活、金融理财、交通出行、政务医疗、教育等领域，用户心智成熟，能够吸引丰富多样的生态客户。

2. 低门槛且管理高效：服务商代运营小程序没有 DAU 门槛限制，服务商与商家完成线上签约入驻及授权后，能够随时管理资源，自主设定过滤范围等。

3. 组件丰富多样：多种变现组件能够灵活配置，适配性强，有助于提升收入。

4. 收入颇为可观：支付宝广告主来源广泛，涵盖直客、阿里妈妈、1688、口碑、聚划算等，分成比例超高，能够有效增加收益。

5. 开发者高效批量接入：小程序开发服务商能够通过小程序模板批量生成并运营模板上多商家应用的广告位，大幅提高运营效率。

准入条件

服务商准入条件

1. 支付宝媒体管理平台支持的账号类型：经过认证的支付宝企业账号。

2. 在服务商平台入驻并完成企业认证。

3. 公司成立时间满 1 年；公司注册资本不低于 100 万。

4. 需遵守法律法规规定、《支付宝小程序运营规范》、《小程序违规处理规则》、《小程序商品管理规范》、《支付宝数字推广平台资源服务协议》、《服务商管理制度》以及与本平台资源服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关要求。

5. 申请企业及直接关联企业经营信誉良好；企业在 2 年内，不存在因违反《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等广告监管领域相关法律法规而遭受行政处罚的情况；未被监管机构或银行卡组织列入禁止发展或审慎发展的名单；且在蚂蚁集团及关联公司内无违规行为记录。

小程序准入条件

1. 媒体主签约面向企业账户主体，接入资源主要为支付宝广告平台内的小程序，拥有企业支付宝账号并完成认证。

2. 近 30 天日均用户(UV)访问量达到 50 及以上。

3. 无刷量行为且未曾有严重违规记录。

4. 签约营业执照需满足注册资金不低于 10 万，注册时间满 90 天。

5. 行业限制：支付宝媒体管理平台不允许工具、互动营销及游戏媒体主授权给服务商代运营。平台会依据具体小程序内的服务场景判定行业属性，若与小程序入驻等系统页面认定的行业属性不一致，以平台认定结果为准。

6. 需遵守法律法规规定、《支付宝小程序运营规范》、《小程序违规处理规则》、《小程序商品管理规范》、《支付宝数字推广平台资源服务协议》以及与本平台资源服务相关的协议、规定、规范性文件等的相关要求。

规则说明

管理规则

为保障支付宝广告平台实现良性互动、健康有序发展，媒体主及服务商均需遵循现行有效的《支付宝数字推广平台媒体主管理规范》及平台调整、发布的相关规则。若发现存在违法违规行为，支付宝媒体管理平台有权依据上述规则对媒体主或服务商采取相应举措。特别指出：若服务商不符合平台的管理规范要求，或其代运营的资源位持续出现违法违规行为，平台将对服务商施行更为严格的处罚、清退、扣除媒介分成收入等管理手段。

授权规则

1. 商家在同一时段内仅能授权给一个服务商进行代运营。

2. 授权给服务商期间商家不再拥有广告位操作权限，但支付宝广告位的所属权始终归属于商家，商家可登录支付宝媒体主平台查看全量广告位的数据看板。

3. 服务商仅在授权期间内具备对商家的全部广告位的操作（增删改）及数据查看权限。

4. 支持已开通流量变现产品的媒体主商家授权给服务商代运营。

广告分成规则

支付宝广告平台依据被服务商代运营的商家小程序所产生的流量变现收入，按照分润规则向服务商分配。小程序分润规则详见支付宝媒体管理平台政策公告：《三方流量主商业化分润激励政策》。

以上即为《支付宝媒体管理平台服务商模式方案介绍》的全部内容。涵盖方案背景（旨在解决商家中长尾商户无开发接入能力的难题，化解服务商小程序 SaaS 服务商缺乏变现商业模式的困境）。具有产品特色（流量场景优势突出，低门槛且管理高效，组件丰富多样，收入可观）。包含准入条件（服务商准入条件，小程序准入条件）。设有规则说明（管理规则，授权规则，广告分成规则）。

如有想要深入了解的，可以与我们联系，我们专注于支付宝广告推广、支付宝广告引流、支付宝广告运营，各种问题均可咨询我们精准获客广告，我们有专业的客服人员为您答疑解惑，联系电话：400960280