令人脑洞大开！没想到高德地图的广告竟然能如此萌趣！

在“萌文化”大行其道的当下，众多品牌纷纷投身卖萌行列，试图凭借独特的手段吸引年轻消费者的关注。高德地图广告的成功范例，生动地展现了这一趋势。

现今，处于注重外在的时代，广告营销亦不例外。消费者在购置商品时，常常会被那些外观精美、设计独特的包装所吸引，进而激发他们的购买欲望。同样，精美的广告画面也总是能够吸引人们的目光，令人忍不住多瞧几眼。正因如此，愈来愈多的品牌开始摒弃传统形象，朝着美化、萌化的营销方向发展。

近期，出行 APP 高德地图发布了一支令人为之惊艳的动画 TVC。在这支广告里，原本给人以高冷印象的科技软件，居然变得这般可爱，萌点满满，着实让人惊喜万分！这一突如其来的转变，无疑为高德地图博取了更多年轻消费者的喜爱与关注。

脑洞大开！原来高德地图的广告能够如此萌！

一、萌趣谐音梗，创新表达独特广告诉求

在打车软件竞争白热化的当下，高德地图作为中国数字地图、导航和位置服务领域的知名品牌，也参与到打车市场的竞争之中。然而，由于宣传方面的力度欠缺，其打车服务未能获得广泛的认知。为此，高德地图广告团队趁着 618 购物节的热潮，联合多个出行平台共同推出【周三比价日】活动，旨在强化其打车业务的品牌形象以及市场竞争力。

那么，如何凸显高德打车比价的优势呢？

高德地图广告

（https://gaode.jingzhunhuoke.net/）团队巧妙地运用了萌趣的谐音梗和动物元素，通过创新的形式吸引了目标用户的注意。他们设计了三个充满创意的谐音梗：

①高德地图广告低得显“鹅”易见，巧妙借助“鹅”与“而”的谐音，同时通过高大的鹅与矮小的其他动物形成鲜明对照，意味着高德打车的低价清晰可见。

高德地图广告低得显“鹅”易见

②高德地图广告低得立“马”看得到，利用“马”与“马上”的谐音，以及斑马的迅捷形象，传递出高德打车低价信息即刻可见的信息。

高德地图广告低得立“马”看得到

③高德地图广告低得“喵”一眼就看到，运用“喵”与“猫”的关联，以及猫咪的可爱模样，将低价信息与萌趣元素相融合，让广告更具亲和力。

高德地图广告低得“喵”一眼就看到

这三个萌趣的谐音梗不但将视觉上的反差萌巧妙地融入到产品中，使用户对打车的低价一目了然，还通过俏皮软萌的画风，让用户在轻松欢快的氛围中接受了产品功能的介绍。这种富有趣味的创意展示方式，成功吸引了用户的注意力，让“打车先比价，高德有低价”的活动主题深入人心。

二、精准洞悉用户需求，增强品牌口号的认同感

高德地图广告再次彰显了其作为智能科技品牌的创新能力，将原本功能性较强的广告以趣味十足的方式呈现出来，无疑让人眼前一亮。实际上，这并非高德地图首次在品牌形象萌化方面的探索。

回顾去年年末，高德地图广告推出了一部风格别具一格的 TVC，旨在推动品牌形象的全面升级。在这部广告中，高德地图依然巧妙地运用动物等元素进行比喻，将产品卖点紧密相连。通过珍珠奶茶、玉米、鸽子、饺子等元素的巧妙组合，生动模拟了驾驶时的交通拥堵、打车与等待公交的种种不便，以及旅游出行时的陌生感，这些场景精准地抓住了用户的痛点，增强了广告的代入感，进而触动了用户的情感。

高德地图广告

这部清新可爱的动画短片不仅成功传递了高德地图广告平台全新的品牌口号“行，用高德”，更强调了高德地图能够为用户消除出行烦恼，提供便捷生活的核心价值。通过这一创新举措，高德地图不仅加深了用户对全新品牌口号的理解，也进一步提升了用户对品牌的认同感和好感度。

高德地图趣味性广告

凭借这两部萌趣满满的动画短片，高德广告成功打破了以往高冷、科技化的品牌形象，塑造了一个更加亲民、有趣、充满活力的全新形象。这种“萌营销”策略不仅让功能介绍变得妙趣横生，还为品牌注入了年轻、创新的元素。

三、迎合年轻用户喜好，以“萌营销”塑造全新品牌标识

观察高德地图广告近半年来的卖萌营销手段，我们能够轻易发现，高德地图广告平台正努力实现从单一的地图导航工具向国民生活出行平台的转变。随着产品的全面升级，高德地图广告的营销策略也相应做出调整，力求打破传统的品牌形象，吸引新生代消费群体。

近些年来，以 95 后为主的 Z 世代逐渐成为市场的主导力量。他们拥有超过 3.7 亿的人口规模，是未来消费的重要推动因素。这一庞大且富有活力的年轻消费群体，正逐步引领市场趋势。因此，高德地图广告平台敏锐地捕捉到这一趋势，积极迎合年轻用户的喜好，将他们喜爱的萌系视觉元素融入广告创意中，结合网络热梗和谐音文案，高德地图广告巧妙地将产品与消费场景相融合，与年轻用户建立紧密的联系。

通过这两部充满萌趣的动画短片，高德广告成功打破了以往高冷、科技感十足的品牌形象，塑造了一个更加亲民、有趣、活力四射的品牌形象。这种“萌营销”策略不仅以趣味、可爱的方式巧妙地传达了产品的功能，还为全新的品牌定位注入了年轻、创新的活力。高德广告成功运用这一策略，为全新的品牌定位赋予能量、塑造出独特且引人注目的品牌标识。进一步吸引了新生代消费力量的关注，为品牌的长远发展奠定了基础。

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