高德地图在投放广告方面具备怎样的特点？

高德地图由高德软件有限公司于 2011 年 5 月 17 日推出，是一款出色的地图导航产品。它具备动态导航、地图搜索、兴趣点查找、叫车服务、室内地图版、极客地图以及离线下载、在线导航等诸多特色功能。还曾荣获移动互联网创新应用“手机地图之星大奖”以及中国移动互联网地图应用最佳创新力奖。

1、高德导航“好声音”矩阵涵盖了李佳琦、林志玲、岳云鹏、魔兽世界、东北话、河南话等多种元素。

2、场景播报贯穿行前、行中及行后。行前导航开始时，进行强势的事业播报，增强用户印象。行中遇到拥堵路段，通过场景式陪伴缓解用户烦躁情绪。抵达服务区时，会有温馨提示，温暖旅程。在景区路段，实现场景式绑定，树立用户心智。导航结束后，提供目的地绑定推荐，引导后续行动。

3、多维组合矩阵通过地域限定、导航场景限定、时间限定以及“终点限定”，实现对产品及目标人群的精准定位。

1、产品机制：能够指定单个 poi 或者批量 poi，并设置围栏（2km 以内任意距离），当驾车用户进入地理围栏内，便触发“商业语音播报”。播报时机：在距离指定 poi2 – 5KM 时进行。产品亮点：最多可设置 3 条“商业语音”，且随机播报。

2、拥有独有的“音画联动”产品功能。产品机制：驾车用户进入地理围栏后，在触发商业语音播报的同时，导航画面 poi 上会有动画效果（目前仅支持单个 poi）。

3、播报及动效展示时机：驾车用户进入地理围栏内，触发商业播报与动效。

4、POI 分类包括餐饮及购物相关、汽车相关、生活服务相关、金融保险相关。高德地图在国内首创聚合打车模式，实现一键全网叫车。

5、联合营销活动：品牌与高德联合，通过红包福利打造事件营销。高德全新用户产品 – 足迹视频首次开展商业化合作。针对“车主”的驾驶轨迹，用户可通过“我”，选择任意一段导航自驾旅程生成视频，品牌可进行冠名。配合专属营销活动，用户上传 ugc 视频，进行点赞排名。

6、首次全新产品 – 充电地图产品化营销。高德针对“新能源”品牌或车型，能够进行场景化展示，有 3 种形式可选，以包月形式强势呈现，首次商业化对决。首次全新 IP – 绿色碳能量冠名。高德自有 IP ，汇聚全绿色出行方式，如骑行、步行、公交及地铁，均可转化为能量，名场景非资源，强势展示，首次商业化对决。

7、高德大数据测试：结合用户在高德端的“导航次数、导航历程、急转弯次数、打车次数等数据”开展测试主体活动；品牌与人群调性匹配测试：基于品牌主新品特性及高德地图对用户行为数据的分析，实现产品卖点的千人千面推荐，页面可触发更多用户互动。

以上即为高德地图投放广告的营销方式（https://gaode.jingzhunhuoke.net/）以及高德地图 Poi 地理围栏及定点播报的相关内容。如今，高德地图能够满足越来越多手机端用户的需求。若要实现更深入的广告推广，可向精准获客咨询！