支付宝广告小游戏中增添了“有效广告观看次数”这一转化事件

一、产品价值

当前支付宝广告中 IAA 小游戏的投放转化事件相对浅显，出价较低，并且由于变现水平的限制，其消耗规模难以扩大。

在此情况下，IAA 小游戏新增了“有效广告观看次数”这一深度转化事件，以助力广告主提高竞价水平，推动 IAA 小游戏消耗规模的增长。

二、创编步骤

step1: 新建转化事件

支付宝广告支持将“有效广告观看次数”设为主转化优化目标，并创建相应转化事件。

● “有效广告观看”的流量样式限定为：用户在小游戏内观看的广告形态必须为激励视频形态。

● 有效广告观看次数（≥N 次）的定义为：由灯火带来的新增激活用户，在激活首日内（30 天内首次），产生的有效广告观看次数大于等于 N 的用户数。

选择支付宝广告类型。

step2：创建单元转化目标

明确支付宝广告优化目标。

step3: 投放数据查看

在支付宝广告自定义可选指标中，勾选“有效广告观看次数”。

设置支付宝自定义指标。

三、测试方案

转化事件	测试预算	计划数	单元数	创意数	建议出价
有效广告观看次数 1 次	500 元/日	2	2	4	3 元
有效广告观看次数 3 次	500 元/ 日	2	2	4	5 元

支付宝广告投放注意事项：

①账户基建

● 依据支付宝广告账户历史投放效果较好的素材方向，新增测试计划。

● 对于转化效果良好的老计划（实际 ROI 与目标 ROI 接近且已积累一定转化量），可重新启动投放；若之前创建的测试计划投放效果均不理想，建议重新构建计划。

②测试周期：持续投放一周，测试期间切勿随意关停计划

● 支付宝广告

若测试期间某单元 ROI 效果未达预期或冷启动失败，将单元 ID 反馈给媒体进行排查，同时新建单元和创意。

● 若跑量存在困难，建议先逐步上调出价进行测试，若无效果则反馈给媒体排查。

③oCPC 出价超过 3 元，若超成本，在满足条件的情况下可享受平台赔付

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