支付宝的广告小游戏与视频流量有着天然的适配性-精准获客

一、简要概述

支付宝广告小游戏与视频流量天然契合，灯火侧为小游戏客户提供视频流量定投服务，助力获取更优投放成效。

1、支付宝广告小游戏结合视频流量的优势

●

产品体验：视频自动播放，游戏视频带来强烈视觉冲击，吸引用户主动点击尝试

●

效果数据：游戏在视频渠道投放，CTR/CVR显著高于图文

●

更强竞价能力：CPM较高，相比图文，竞价实力更强

● 海量视频库存：拥有亿级视频流量，满足增量需求

2、视频产品形式

二、支付宝广告视频流量定投测试方案

项目

操作指南

新建计划/单元/创意

第一阶段测试建议（5 – 7 天）：创建 5 条计划，包含 10 个单元（5 个横版和 5 个竖版），以及 10 个创意（5 个横版和 5 个竖版）。示例如下：

●仙剑—首次付费—横版—激励视频

●仙剑—首次付费—竖版—激励视频

创编完成后，先暂停投放，将“视频流量定投测试名单”提供给渠道运营进行配置，配置成功后，再重新开启投放。

第二阶段—扩量：若验证效果符合预期，建议迅速增加基础设施，大规模覆盖视频流量

创意元素

支付宝广告必填元素：

●主标题&副标题：审核常被拒，注意审核标准

●视频+视频封面

●logo：审核常被拒，注意审核标准

●大图

●标签：如仙侠游戏、角色扮演

出价设置

出价建议比常规出价提高 20%，若转化效果符合预期，可适当上调出价以获取更多流量

例如常规付费出价 500 元，定投视频流量出价可提升至 600 – 700 元

三、素材审核要求与示例

1、支付宝广告创意元素填写示例与规范

强烈推荐：非视频流量定投的创意也最好按照此标准提交素材物料

字段	示例	字段要求	素材基础规范	常见拒审原因
主标题	“仙剑奇侠传之新的开始”	12 个字符以内	使用户了解此广告的内容不允许出现标点符号和特殊字符	主标题包含标点符号或情绪符号
副标题	“上线就送 100 连抽”	12 个字符以内	让用户知晓此广告的吸引人之处不允许出现特殊字符	副标题带有情绪符号“！”
行动点	“玩一下”“玩一玩”“点击即玩”	4 个字符以内	引导用户进行点击
标签	“限时大礼包”“仙侠游戏”	必须 4 个字符及以上	用一些简洁的关键词对卖点进行补充或总结
商家 logo		200*200	1.圆圈外部为透明色；2.圆圈内部为扁平非渐变的单彩色，品牌 LOGO 为扁平化风格的、非渐变色版彩色图形或文字（白底搭配单彩色 logo 或者单彩色底搭配白 logo)；3.且 logo 文字和图形不能同时呈现；4.LOGO 或 ICON 保证辨识度清晰度；5.logo 需为正圆形	图片美观度差，有牛皮癣 LOGO 图不合规
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