支付宝广告账户灯火的自建站「意向表单」产品说明

支付宝广告账户意向表单依托分层表单组件以及模型预估用户意向度的功能，能够发掘更多对支付宝广告有意愿的用户，助力广告主获取更多意愿强烈的线索，从而优化投放效果。

通俗来讲，就是在完成提交表单后增设 1 – 2 个问题，倘若支付宝广告用户进行了回答并选择了广告主设定的意向选项，那么就可判定该用户对投放内容的意向度更高

，同时模型会针对此类用户展开后续的学习与探索。

支付宝广告产品意向表单测试

1、落地页原有的表单若内容繁杂，会致使部分支付宝广告用户在此环节流失，导致 CVR 缺乏优势，进而影响广告的流量获取能力。但表单内容过少，又难以收集到所需信息，而意向表单能运用「沉默成本」原理，在保障 CVR 优势的基础上，获取更多信息。

2、原表单的收集能力无法分层，系统仅会协助支付宝广告客户优化「浅层目标」的转化成本，而意向表单具备独立能力。完成意向表单的支付宝广告用户，可大致判断其更有可能实现「深层转化」，因此系统会为广告主寻觅更多类似用户，进而提高后端有效性。

3、经实践验证，采用意向表单的客户，后端有效性相较于之前的单层表单能力提升 20%。

（1）入口：工具 – 支付宝广告推广内容 – 推广页管理 – 新建推广页 – 自定义免费留资页 – 广告表单组件

支付宝广告产品表单组件

（2）建议针对更符合意向的选项开启“6

是否为意向选项”，只有满足该选项提交的用户，系统才会进行学习和探索，一个问题下可设置多个选项为意向选项。

支付宝广告账号意向选项

（3）注意：系统深度优化仅针对「意向线索」进行，常规优化针对「普通线索」开展。

意向线索：通过意向表单提交且符合广告主意向定义的线索（每个选项均选择了意向选项，即为意向线索，否则为准意向线索）

准意向线索：通过意向表单提交但不符合支付宝广告主意向定义的线索

普通线索：非通过意向表单提交的线索

在支付宝广告推广页分析中，能够查看具体的线索留资数据，同时能分辨哪些线索属于意向线索。

支付宝广告账户数据查看

其余设置与原「自定义免费留资页」无差别。

A:目前暂不支持，但系统会自动依据满足意向表单的用户进行探索学习，以获取更多有效用户。

A:可以，入口：推广报告 – 推广页分析。

A:支持。

A:实验数据表明后端有效性提升 20%，但实际情况会因用户设置的表单内容有所不同。

上述即为支付宝广告灯火自建站「意向表单」产品的介绍内容，其中涵盖了产品原理、产品优势及产品操作，期望能为大家提供帮助。广告主们若存在关于支付宝广告推广、支付宝广告开户等相关问题，可与靠谱的支付宝推广代理商展开合作哦。咨询电话：点击右下角按钮获取联系方式。