为何众多广告商纷纷选择在喜马拉雅进行广告投放？

6 月 24 日，2021 年喜马拉雅效果广告代理商大会于上海凯宾斯基大酒店圆满举行。

“品效合一”乃营销圈近两年来的热门词汇，鉴于品牌主对于喜马拉雅广告效果转化以及实现品牌长期价值的双重需求，音频营销究竟会带来何种全新玩法？喜马拉雅全新升级的效果营销产品，又将怎样为品牌客户更优地赋予能量？

本次大会以“共生共赢·增长赋能”为主题，在音频市场迅速增长的大环境下，喜马拉雅营销团队携手喜马全国效果广告代理商合作伙伴一同探寻音频营销效果业务的创新路径。

一、喜马拉雅广告投放：品效合一，让效果闻声可辨

当下的客户若仅论品牌而忽视效果，难以长久发展。喜马拉雅高级副总裁隋旭东 Simon 指出，喜马拉雅效果广告营销是喜马拉雅营销团队的关键业务方向之一，当下仍面临诸多挑战。相信在未来的 3 至 6 个月，效果业务会有更喜人的转变，打造更出色的产品，以更优质的服务和交付回馈客户。这仅仅是开端，期待喜马营销团队与效果业务代理商并肩前行，共同挖掘更多机遇，缔造更大的辉煌，让效果凭借声音清晰可闻。

二、喜马拉雅广告推广：携手共赢，赋能增长

喜马拉雅营销中心效果业务负责人温晓光当场首先回顾了 2021 上半年的效果业务工作，他提到，效果业务半年来保持高速增长，Q2 季度业绩增长势头强劲，较 Q1 上涨 53%。

随后温晓光对下半年业务展开整体思考与布局，针对效果业务的重点行业、指标、销售、产品、业绩、内容营销等 6 个方面详细拆解执行策略。他表示：喜马拉雅营销团队将持续为效果业务代理商赋能，输出营销能力，联动各方资源，配合精细化运营管理，强化落地执行，推动双方共同达成 2021 全年度目标，实现携手共赢。

喜马拉雅不断创新并迭代效果营销产品：全新升级的喜马拉雅广告推广竞价平台 ADSOUNDS 3.0 版本以及内容推广竞价平台“声播”，将全方位赋能品牌主，在教育、金融、健康、生活服务等重点行业，针对不同场景需求，充分发挥音频的独特优势，为效果客户创造更多商业价值。

三、喜马拉雅广告投放：营造音频内容创作环境，让音频营销深入人心

据喜马拉雅数据中心显示，2021 年 Q1，喜马拉雅全场景月活跃用户（MAU）突破 2.5 亿，移动端用户日均收听时长达到 141 分钟。

在移动互联网进入时长竞争阶段后，音频市场增长态势强劲。喜马拉雅内容营销总监陈海华表示：在场景构建方面，喜马拉雅加大对汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局，目前已与阿里/百度/小米等企业以及 60 多家车企达成智能终端合作，开启语音交互的全新传播时代。

在内容生态方面，2020 年喜马拉雅平台活跃内容创作者达 520 万，内容涵盖众多细分领域。喜马拉雅通过版权再创、平台自制、创作者多元内容供给，以及丰富垂直赛道，营造音频内容创作环境，凭借声音打破企业与用户沟通的障碍，拉近品牌与用户的心灵距离。

陈海华表示，喜马拉雅广告音频以长内容为主，能够承载更多品牌信息，且传播周期更长，用户收听粘性高，有助于品牌与用户进行长期有效的沟通。而全场景全时段陪伴的媒介特性更是助力品牌融入用户生活，声音传递的情感温度，也更容易引发用户的同频共鸣，帮助品牌建立信任感。

四、喜马拉雅广告推广：营销产品全新升级，多维度满足营销需求

面对效果客户喜马拉雅广告投放的整合营销需求，喜马拉雅智能营销产品总监浦晟骄现场带来喜马拉雅营销产品的详尽分享。

目前，喜马拉雅为品牌主提供流量推广、内容营销、KOL 营销三大类广告产品，打造以音频营销为特色的整合营销方案。通过智能广告投放平台、内容营销解决方案，以及海量的专家、明星及播客等 KOL 多种资源，为品牌主精准赋能，满足品牌多维度营销需求，提升营销转化效率，实现喜马拉雅广告投放的品效合一。期望喜马拉雅的声音广告能够成为营销领域的新热门，成为喜马拉雅广告主最为信赖的营销工具。

五、喜马拉雅广告投放：构建全场景生态，巩固内容防线

易观数据表明，2021 年 1 月音频领域月活跃用户规模超 1.47 亿人，较去年同期增长 15.75%；其中，喜马拉雅平台月活行业渗透率达 78.6%，处于领先地位。中国互联网步入存量时代，然而音频市场仍处于高速增长的态势。

针对当前发展状况，易观快消研究中心总监付彪表示，移动音频市场用户规模稳步发展，且有众多新参与者涌入，共同探索市场未来发展的可能性。音频平台不断拓展内容宣发渠道，构建了全场景生态，从移动时代迈入全场景发展时期。

喜马拉雅作为具有代表性的综合音频内容平台，活跃用户规模优势显著，头部地位稳固。喜马拉雅通过 PGC+PUGC+UGC 模式搭建起稳定的内容供给金字塔，通过培训与激励机制、工具赋能推动内容的丰富与优质，持续巩固自身的内容产业防线。

另外，基于平台生态和营销大数据中台，喜马拉雅以声音流广告发展一站式解决方案为 B 端营销赋能，加快流量变现。

此外，三位分别来自北京、上海、深圳的优秀效果业务代理商代表现场分享了教育行业的音频营销实践案例，为效果伙伴的业务拓展提供了新的思路和方向，干货满满，获得现场伙伴的一致称赞。

六、授牌仪式，共盼未来

活动最后，举行了喜马拉雅全国效果业务代理商授牌仪式，正式公布 2021 年度效果业务代理商合作伙伴名单。

未来，喜马拉雅营销团队将持续为效果业务代理商伙伴赋能，投入更多资源支持，加强效果营销服务能力的培训与交流学习，期望双方携手共进，共同推动音频在效果广告业务上的创新，用声音创造更大价值，让合作品牌深入人心。

想要咨询喜马拉雅广告投放就来北京精准获客广告有限公司，如今在喜马拉雅推广广告仅需 5000 元！在喜马拉雅平台开户只需一到三天即可完成，您只需提供公司的营业执照和行业资质即可！北京精准获客广告有限公司拥有多年互联网广告从业经验，相信能够满足您的需求，期待您的咨询！