华为竞价广告：打造搜索网页广告！-精准获客

4.5.3 构建搜索网页广告

概述

搜索网页广告意味着在搜索网页的广告位上对您的网页予以推广。当用户搜索相关内容时，您的推广内容将在搜索结果中呈现，用户点击后即可进入您期望推广的网页，从而提升网页的浏览量与转化量。

操作流程

操作步骤

步骤 1、创立广告计划。

点击“创建”“创建计划”，进入计划设置环节。

1、营销目标

：可选择“销售转化”或者“无明确目的导向”，具体内容参考营销目标。

2、计划类型：

选定“搜索广告”，详情参照计划类型。

3、投放网络：

选择“搜索广告网络”，详细情况参考投放网络。

4、推广产品：

选取“搜索类网页”，详情参考推广产品。

5、计划日预算：

具体参考计划日预算。

6、否定关键词：

当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全相同，您的广告将不会参与竞价投放流程。倘若您在推广任务中也设置了否定关键词，系统会进行合集处理，将您设置的所有否定词相关的广告一并屏蔽。若您期望更便捷地管理关键词，可以添加一个否定关键词管理的包，并应用于您所需的计划或者任务中，具体可参考：9.3.6 否定关键词管理列表。

7、推广计划名称：

详情参考推广计划名称。

步骤 2、构建广告任务。

1、定

向：详情参考 7.4 定向。

a、地域：允许您依据地域对广告进行定向。按照大洲、国家或地区选定地域后，广告会按照用户当前所在位置进行投放，需注意选择的投放地域应为您的应用已上架的区域。

b、语言：通过语言定向，您能够选择希望覆盖使用何种语言的用户，您的广告将展示给手机上设置此类语言的用户。若您未选择语言，您的广告创意语言应与投放地域的主流语言一致。

c、版位：在版位选择中，您能够决定广告出现的位置。选中某个版位后，右侧会出现相应的版位预览。

d、投放日期：详情参考投放日期。

e、投放时间：详情参考投放时间。

f、出价：出价方式默认为 CPC。此出价是该任务下所有关键词的默认出价。倘若您为某个关键词单独出价，华为广告投放

最终以关键词的出价为准，关键词出价的优先级高于默认出价。

g、关键词：创建 Petal Search 网页广告时，设置的竞价词称为关键词。用户在 Petal Search 搜索框输入的内容，叫做搜索词。当用户的搜索词与广告主竞价的关键词满足匹配规则时，该广告有机会在该用户此次搜索结果中展示。

①关键词可分批添加，每次不超过 200 个，最多添加 1000 个，添加时，您可用逗号分隔关键词。

②批量上传：若您有多个关键词，可进行批量上传，每次批量上传仅能上传一个文件（仅支持 XLSX 格式），点击“批量上传”后，可在弹出的对话框中下载文件模板，每份文件内不能超过 1000 个词且关键词不能超过 3 列。

③关键词推荐：

倘若您不确定为搜索网页广告设置哪些关键词，您能够使用“关键词推荐”，输入您想要的关键词后按下回车键，系统会依据您在定向阶段选择的国家，为您推荐在这些国家与您输入关键词相关的高热度词。其中历史月均 PV 量，PV 指的是访问量，即页面展示量；历史月均 PV 量指的是历史 90 天内平均每个月的 PV 量。

④关键词匹配方式：详情请参考 0。

h、否定关键词：当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全一致，您的广告将不参与到华为竞价推广

过程中。若您在推广计划中设置了否定关键词，系统会采取合集处理，将您设置的所有否定词一同屏蔽。若您想要更便捷地管理关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后应用于您想要使用的计划或者任务中，具体可参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

i、任务名称：详情参考任务名称。

步骤 3、上传创意。

依据您所选择的版位差异，需要上传对应的创意素材、设置描述信息等。广告样式请参考搜索网页广告。

1、落地页链接：落地页链接是您想要推广内容的信息承载页面。用户点击广告后，便可进入落地页链接。您能够在自定义落地页中添加宏参数，用于监测广告流量

信息，区分用户来自哪个广告计划任务等，详情请参考 HUAWEI Ads 支持的宏参数。

2、显示网址：用户看到广告时广告页面上显示的网址，并非最终进入的网址。

3、子链：如果您期望用户能够进入不同的链接，您能够通过添加子链达成，最多可添加三个子链。

4、标签：如果您希望向用户展示多个您的产品属性、卖点，您能够通过标签补充信息，最多可添加六个。

5、创意名称：详情参考创意名称。