华为的广告投放流程：构建竞价广告！

4.1 概述

HUAWEI Ads 针对不同产品所支持的投放网络存在差异。在创建广告时，务必选择正确的投放网络。当同一产品有多种网络可供推广时，建议同时使用多个网络，以获取更优的华为广告效果。以下是不同投放网络所支持推广的产品类型：

HUAWEI Ads 通过计划、任务和创意三个层级来管理您的广告。每个账户能够创建多个计划，每个计划下可创建一个或多个任务，每个任务下能够上传一个或多个创意。

说明：

仅展示广告网络、应用市场展示广告（需添加通行名单）能够在一条计划下创建多条任务，其他类型广告计划仅支持创建一条任务。

1、计划：在推广计划层面，

您能够依据营销目标设定，决定将哪类产品以何种广告形式投放到哪个广告网络，并为产品设置日预算。这些设置在计划创建完成后无法修改。

2、任务：在任务层面，您能够设定待推广的产品、投放类型、投放版位、投放时间、出价等，还能设定地域、运营商、语言、设备、应用行为等定向条件。不同的投放网络对应的定向条件有所不同。

3、创意：每个任务最多可设置 5 个创意，创意是广告主呈现给用户的推广内容，涵盖文字标题、图片或者视频素材等。创意决定了能否吸引潜在受众并促使其采取行动实现转化。

二、广告创建流程

通过一个简单的广告创建流程，为您介绍所需设置的信息，并对营销目标、计划类型、投放网络、定向条件等概念进行简要解释。

步骤 1、创建广告计划。

登录 HUAWEI Ads 后，在首页点击“创建”，选择“创建计划”，开启新计划的创建。

创建计划时，您能够设置采买模式、营销目标、计划类型、投放网络、推广产品、日预算以及推广计划名称等信息。

01、采买模式：

默认选择竞价模式，在终端用户每次发起广告请求时，您的广告需与其他广告主的广告进行竞价，HUAWEI Ads 会依照竞价 eCPM 进行排序，eCPM 高的任务将获得本次展示机会。

02、营销目标

即您期望通过此广告达成的推广目的。选定营销目标后，系统只会展示支持此目标的计划类型和投放网络，并在投放过程中依据您的营销目标进行投放优化。

1. 销售转化：获取更多产品销售或提高应用下载率。

2. 品牌认知度：将品牌展示给更多用户，提升品牌认知度。

3. 智能应用推广：吸引用户下载安装应用或促进应用用户活跃度。

4. 本地商户光顾与促销：提高您店铺的知名度，吸引用户到店消费。

5. 无明确目的导向：若在创建广告过程中您希望全面掌控推广的各项设置，可选择此选项。

03、计划类型：

指您期望投放的广告在何种场景下展示给用户，当前支持以下类型：

1. 展示广告：在用户浏览信息或使用应用时，您的广告将在合适位置展示。

2. 搜索广告：当用户搜索关键词且与您设置的关键词匹配时，您的广告将展示在搜索结果中。

3. 商品广告：用户在浏览或搜索商品信息时，您的商品将展示给用户。

4. 酒店广告：用户在 petal search 搜索酒店时，您的酒店信息将会展示。

5. 应用广告：在用户浏览信息或使用应用过程中，您的广告将在适当位置展示。

04、投放网络：

指您期望在哪个投放网络上推广您的广告。

1. 展示广告网络：广告展示在华为自有媒体、三方媒体。

2. 应用市场：广告展示在华为应用市场上。

3. 搜索广告网络：广告展示在 Petal search 应用上。

05、同时投放搜索广告网络：

1. 展示广告网络的 4.2.5 创建展示广告网络普通广告、4.2.4 创建展示广告网络智能广告与 4.5.2 创建展示网页广告可使用此功能。

2. 为进一步拓展您广告的覆盖范围并优化广告效果，系统支持将展示广告同时投放到 Petal Search 上制作自适应广告。自适应广告不但能够帮助您提高广告覆盖范围和影响力，还能为您节省时间，让同一广告在不同资源上获得更多展示机会，提升广告的宣传效果。

3. 当用户在 Petal Search 中搜索与您的广告标题或描述（包括但不限于）相匹配的部分字词时，您的广告会出现在 Petal Search 的搜索结果页中，让对您产品感兴趣的人看到您的广告，从而促进转化。您无需进行额外设置，系统会优化您在搜索广告网络中的受众群体，帮助您在恰当的时机、合适的地点找到理想的受众群体。

4. 展示广告与搜索广告网络共用计划日预算，若您修改了计划日预算，您可选择生效时间：立即生效或者次日生效。

06、推广产品

您能够在 ads 平台投放您的网页或 Android 应用。

1. 网页：当您希望推广某个网页时选择此选项。推广的网页可以是您提供服务的网站页面，可以是您品牌的介绍页面、商品在线订购页面，也可以是您应用的介绍和下载页面。

说明：

网页 URL 中不可包含中英文感叹号。

若您使用 Google Analytics 工具或者您自身的分析工具跟踪广告流量，区分用户来自哪个广告计划任务等，您能够通过宏参数实现广告流量追踪功能，您可在网页中添加宏参数，用于监测广告流量信息。

2. 使用前提：您推广网页需要集成 Google Analytics 代码或者集成您自身分析工具的代码，将网页与 Google Analytics 或者您自身的分析工具连接成功，通过 UTM 落地页生成器或者您自身的分析工具，生成落地页 URL，然后才能在 HUAWEI Ads 平台中使用网页追踪广告流量。

3. Android 应用：若您期望更多用户下载您的应用，或对已下载应用的用户进行促活，推广产品请选择 Android 应用。应用下载支持在华为应用市场上架的应用和在其他应用市场上架的应用；应用促活仅支持在华为应用市场上架的应用。

若您想要投放在 GP 上架的应用时，并且您想要追踪广告流量信息，区分用户来自哪个广告计划任务等，您能够通过宏参数实现广告流量追踪功能，您能够在自定义网页/Deeplink 中添加宏参数，用于监测广告流量信息。

4. 快应用：若您希望推广您的快应用请选择此选项，快应用是一种新型免安装应用，用户无需安装应用，点击广告即可使用您的应用，占用存储极少。仅支持展示广告网络普通广告投放快应用。

07、计划日预算：

若您希望控制计划下所有任务的每日最高消耗金额，可为计划指定日预算金额。超过限额时系统将自动暂停此计划的投放并在次日恢复限额和投放。日预算支持修改，修改后您能够选择立即生效或者次日生效，每天最多修改 10 次。

08、推广计划名称：

设定一个清晰易懂的计划名称，便于您在广告账户中轻松找到这个计划，例如：推广产品 + 营销目标 + 投放网络 + 目标人群。

三、步骤 2、创建广告任务。

01、计划创建完成后，点击“下一步”即进入创建推广任务阶段。

广告投放类型：包含 4.2.1 概述及 4.9 试投放广告。

a. 正式投放：您的广告将正式投放给用户，此时您的广告会产生花费、展示、点击等数据。

b. 试投放：仅支持指定设备投放，在正式投放广告前，方便您在手机上查看广告样式。

02、推广产品详情：不同的推广产品，需要设置的参数有所不同。

03、定向：不同的投放网络，定向会有所差异，支持地域、性别、年龄、APP 行为、设备等丰富的定向标签。同时支持您选择已有的定向包，详情可参考 7.4 定向。

04、版位：版位提供预览效果图，不同的版位出价底价不同。

若您投放的广告为展示广告网络普通广告，HUAWEI Ads 将版位分成三类，通过流量进行区分：

a. 三方媒体资源：在接入华为广告变现服务的三方应用上展示您的应用广告，包含 Global 3rd-Party、3rd-Party 等版位。

b. Global 3rd-Party 版位：支持 CPM, CPC, CPI 出价方式，适用于华为应用市场上架的应用投放。

c. 3rd-Party 版位：支持 CPM,CPC 出价方式，适用于非华为应用市场上架的应用投放，不建议华为应用市场上架的应用投放。

d. 自有媒体资源：在华为自有的应用上展示您的应用广告，例如：华为视频、华为音乐等，包含 HUAWEI Own Media 等版位。

e. 其他首选资源：精心挑选资源进行打包，可能会包含三方媒体资源、自有媒体资源或者三方 SSP，包含 3rd-Party_SSP 等版位。

说明

系统中所有日期和时间的时区是使用您注册广告账户时设置的时区。若您的目标客户所在时区与您广告账户的时区不同，您应对广告投放时间进行调整。

05、投放日期：

1. 不限制日期：若您希望广告一直投放，您能够设置一个起始日期，起始日期默认是您创建广告的当天，您也能够指定未来的某一个日期进行投放。

2. 选择日期范围：若您希望广告在某一段日期内投放，您能够为广告设置指定的日期。

06、投放时间：

1. 全天：若您希望广告全天投放，选择后，广告将会 24 小时进行投放。

2. 特定时间段：若您希望广告在一天的某个时间段开始投放，此时您需要在页面上选择相应时间点。

3. 多个时间段：若您希望广告每天的投放时间都不同，以一周为维度，您能够在周一设置一段时间，周二设置一段时间，设置完成后，这一周将会以此时间段投放广告。

出价：依照竞价目标（曝光、点击、转化等），设置广告出价。

任务名称：设定一个清晰易懂的任务名称，便于您在广告账户中轻松找到这个任务，例如：任务类型+推广产品+推广国家+版位+出价方式。

若您希望在已有的计划下增加新的任务，能够在首页点击“创建>创建任务”，在弹出窗口中选择已有计划。新创建的任务将被添加到您选择的计划下。

说明：

仅展示广告网络、应用市场展示广告（需添加通行名单）能够在一条计划下创建多条任务，其他类型广告计划仅支持创建一条任务。

四、步骤 3、添加广告创意。

依据您的计划类型、投放网络、版位的不同，需要上传相应的创意图片或视频，设置品牌名称和描述信息等。

创意名称：设定一个清晰易懂的创意名称，便于您在广告账户中轻松找到这个创意，例如：版位 – 创意样式 – 尺寸 – 创意编号。

五、步骤 4、单击提交。

1. 任务提交时请注意页面的提示信息，系统将依据不同任务的类型决定是否触发 6.1 广告审核。

2. 审核结果会以邮件方式发送到您的联系人邮箱，或者您能够在 ads 平台右上角查看审核结果，您能够在“9.5.5 消息设置”中修改消息通知方式。

大部分审核会在 24 个小时内完成，对一些复杂的情况可能需要更长审核时间，一般会在 1 – 2 个工作日内完成审核。