华为广告代运营：构建应用市场的搜索广告！

应用市场搜索广告旨在于应用市场的搜索结果里，向用户展示并推荐您的应用，以促进用户下载。

点击“创建”，选取“创建计划”。

1、营销目标：可选择“销售转化”或者“无明确目的导向”，具体详情参考营销目标。

2、计划类型：选定“搜索广告”，详情参考计划类型。

3、投放网络：选择“应用市场”，详情参考投放网络。

4、推广产品：选择“Android 应用”，详情参考推广产品。

5、计划日预算：详情参考计划日预算。

6、推广计划名称：详情参考推广计划名称。

1、推广应用 ID：从下拉列表里选取要推广的应用。列表中仅展示已成功添加至“应用管理”并通过推广审核的应用。倘若需要华为推广的应用不在下拉列表中，您需先添加应用，详情请参照 9.2.2 应用管理。

2、定向：设定您期望推广的国家/地区，仅支持从该应用已通过 6.1 广告审核的国家中选择，同一任务中能够选取多个国家/地区进行投放，详情参考 7.4 定向。

3、版位：选择 App search。

4、投放日期：详情参考投放日期。

5、投放时间：详情参考投放时间。

6、出价：仅支持按照 CPD 模式进行竞价，在用户下载应用后依照您的出价计费。

7、搜索自动匹配：搜索自动匹配是助您开展搜索推广的最简方式，系统算法会自动依据您的应用属性和搜索词进行相关度匹配，选取相关度最高的词进行华为竞价推广。每次下载将按照您设置的关键词出价扣费。若系统投放的是您未设置

的关键词，会依照您的推广任务默认出价扣费。

8、关键词：您能够设定希望在用户搜索哪些关键词时对您的应用进行推广。

a、关键词支持的匹配方式：仅支持“精确匹配”，当用户搜索词与您设定的关键词完全一致时，您的广告才有展示机会。精确匹配能够匹配关键词的单复数、进行时、过去式等变体，且顺序必须保持一致。

例如：关键词 coffee cups，用户搜索 coffee cups 或者 coffee cup（单数）都能匹配。但倘若用户搜索的是 blue coffee cups（添加了额外的单词）或者 coffee mugs（相似单词），此时您的广告不会出现。

b、关键词出价：每个关键词可单独出价，设置关键词是快速将您的产品推送给目标用户的有效手段。关键词出价的优先级高于任务的默认出价，例如：上图中设置了 wear 出价是 1.5，而任务的默认出价是 1.3，此时用户在搜索 wear 时，系统将用 1.5 出价进行竞价。若该关键词未单独设置出价，则使用默认出价进行竞价。

通过设置关键词出价，您能够更精准地控制对不同用户的出价，以便在一些高潜用户的竞价上通过高出价提升转化率。 例如：HUAWEI Watch 3 pro 的用户是潜在的高价值用户，您可以对 Watch 3 pro 给出更高出价，以提高在搜索 watch 3 pro 时的转化率。

c、关键词能够分批次添加，最多添加 200 个，添加时，您可以用逗号分隔多个关键词。

9、否定关键词：设置否定关键词后，当用户搜索的内容匹配上您设置的任意否定关键词时，您的广告都不会展示。以此帮助您屏蔽一些不期望展示的场景。若您想

更便捷地管理您的关键词，您可以添加一个否定关键词管理的包，然后运用到您想要使用的计划或者任务中，具体您可以参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

10、任务名称：详情参考任务名称。

在应用市场广告下，系统默认采用您在应用市场上传的应用图标，您无需上传其他图片且不支持修改。

监测地址（选填）：若您使用三方监测进行转化跟踪，请先完成 7.1.2.3.1 概述的对应操作，完成后在您创建任务时，系统将会自动关联监测地址（关联出来的链接建议不要修改，以免影响跟踪数据）。倘若您修改了关联分析工具中的监测链接，系统将会自动同步至任务，任务中无需修改。

点击“提交”，应用市场广告无需审核，提交后直接进入投放状态。

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