华为推广开户：打造搜索应用广告-精准获客

4.2.6 构建搜索应用广告

概述

搜索应用广告意味着，当用户在 Petal Search 应用中搜索与您设定的关键词相匹配的内容时，您的应用会被推荐给用户，从而提高应用的下载量。

须知

倘若您要推广非华为应用市场的应用，需申请 2.9 特性通行名单。

操作流程

操作步骤

步骤 1、创立广告计划

点击“创建”，选择“创建计划”。

1. 营销目标：可选择“销售转化”或者“无明确目的导向”，详细内容参考营销目标。

2. 计划类型：选取“搜索广告”，详情参考计划类型。

3. 投放网络：选择“搜索广告网络”，详情参考投放网络。

4. 推广产品：选定“Android 应用”，详情参考推广产品。

5. 计划日预算：详情参考计划日预算。

6. 否定关键词：当用户的搜索词与您设定的否定关键词完全相同，您的广告将不会参与到竞价投放当中。如果您后续在推广任务里设置了否定关键词，系统会进行合集处理，将您设置的所有否定词一同屏蔽。若您希望更便利地管理您的关键词，可以添加一个否定关键词管理的包，并应用到您想要使用的计划或者任务中，具体可参考 9.3.6 否定关键词管理列表。

7. 推广计划名称：详情参考推广计划名称。

步骤 2、创建广告任务

1. 应用所属平台：您能够推广华为应用市场、Apotide、其他安卓应用商店的应用，详情参考应用所属平台。 2. 定向：详情参考 7.4 定向。

a. 地域：允许您依据地域对您的华为广告推广进行定向。按照大洲、国家或地区选择地域后，广告会依据用户当前所在位置进行投放，请注意所选择的投放地域应是您的应用已上架的地域。

b. 语言：通过语言定向，您能够选择希望覆盖使用何种语言的用户，您的广告将会展示给手机上设置这些语言的用户。倘若您未选择语言，您的广告创意语言应当与投放地域主流语言一致。

c. 版位：选择 App search。

d. 投放日期：详情参考投放日期。

e. 投放时间：详情参考投放时间。

f. 出价：出价方式随竞价目标而改变。若您的竞价目标是点击，那么出价方式为 CPC；若您的竞价目标是安装量，那么出价方式为 CPI。

g. 关键词：您可以为关键词设定适宜的匹配方式，也能够对每一个关键词单独出价以获取不同的曝光机会，若不单独修改则使用任务的默认出价作为此关键词的出价。

（1）关键词可以分批次增加，每次不超过 200 个，最多添加 1000 个，添加时，您能够用逗号分隔关键词。

（2）关键词匹配方式：您在创建搜索广告时，设置的竞价词被称为关键词。Petal Search 的用户在搜索框输入的内容，被叫做搜索词。当用户的搜索词与广告主竞价的关键词满足匹配规则时，该广告就有机会展示在该用户的此次搜索结果中。当前搜索广告中关键词支持以下三种匹配方式：

匹配方式	精确匹配	短语匹配	广泛匹配
注释	当用户搜索词与您设置的关键词完全相同，您的广告才有展示机会。精确匹配能够匹配关键词的单复数、进行时、过去式等变体，并且顺序必须保持一致。例如：关键词 coffee cups，用户搜索 coffee cups 或者 coffee cup（单数）都能够匹配。但如果用户搜索的是 blue coffee cups（添加了额外的单词）或者 coffee mugs（相似单词），此时您的广告就不会出现。	当用户的搜索词完全包含您的关键词，系统有可能展示您的广告。短语匹配能够匹配关键词的单复数、进行时、过去式等，可以有间隔但顺序必须保持一致。例如：关键词 coffee cups ，用户搜索 blue coffee cups、coffee cups blue 或者 coffee blue cups 都可以匹配。但如果用户搜索的是 cups coffee(顺序不同)，cofee cups（错误拼写），这时您的广告就不会出现。	此种方式能够最大程度地将用户的搜索词与您设置的关键词进行匹配，广泛匹配能够匹配关键词的同义词、近义词、单复数、进行时、过去式等，乱序，或者包含，您的关键词都会展示。例如：关键词是 coffee cups，用户搜索 coffee cup（单数），coffee mugs（相似单词）cups coffee（乱序），您的广告都会出现。
流量	低	中	高
预算要求	低	中	高
流量精准度	高	中	低