华为广告开户：术语清单与特性准入名单！-精准获客

2.8 术语表

词汇	解释
计划	于推广计划层级，您能够依据营销目标设定，明确将您的何种产品以何种广告形式投放到哪个广告网络，并为您的产品设定日预算。这些设定在计划创建结束后无法修改。
任务	在任务层面，您能够设定待推广的产品、投放类型、投放版位、投放时间、出价等，还能够设定地域、运营商、语言、设备、应用行为等定向条件。不同的投放网络所对应的定向条件存在差异。
创意	创意属于广告主展示给用户的推广内容，涵盖文字、图片或者视频素材等内容。创意决定了能否吸引潜在受众，进而促使其采取行动达成转化。
ECPM	effective cost per mille，意为每一千次展示所能获取的广告收入。
pCTR	Predict Click Through Rate，即预估点击率。
CPM	Cost Per Mille，依照千次曝光计费。选择此出价方式，您的广告在展示时便会产生费用，依照每一千次展示的费用计算。用户的单击行为不会再扣费。
CPC	Cost Per Click，按单次点击计费。选择该出价方式，您的广告在展示时不会扣费，只有当用户点击了广告，才会扣除相应的点击费用。
CPD	Cost Per Download，按单次下载计费。
CPI	Cost Per Install，按单次安装计费。
CPA	Cost Per Action，依据广告的实际投放效果付费。效果涵盖付费、激活、表单提交。
oCPC	Optimized Cost Per Click，按照预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价。
关键词	您能够设定希望在用户搜索哪些关键词时对您的应用进行推广。
否定关键词	当用户搜索的内容匹配您所设置的任意否定关键词时，您的广告都不会展示。
精确匹配	当用户的搜索词与您设置的关键词完全一致时，您的广告才有展现机会。精确匹配能够匹配关键词的单复数、进行时、过去式等变体，且顺序必须保持一致。
短语匹配	当用户的搜索词完全包含您的关键词，系统有可能展示您的广告。短语匹配能够匹配关键词的单复数、进行时、过去式等，允许有间隔但顺序必须保持一致。
广泛匹配	这种方式能够最大程度地将用户的搜索词与您设置的关键词进行匹配。广泛匹配能够匹配关键词的同义词、近义词、单复数、进行时、过去式等，即便乱序或包含，您的广告也会展现。
OAID/GAID	OAID/GAID 指的是一种非永久性设备标识符，能够在保障用户个人数据隐私安全的前提下，为用户提供个性化广告。HMS 手机通常使用 OAID，GMS 手机通常使用 GAID。

2.9 特性通行名单

华为广告平台

部分特性处于测试阶段，仅对有试用意愿且通过审核的用户开放。若您期望试用这些功能，能够通过在线提单申请，申请内容需包含：账户 ID、特性名称和预算。申请结果以申请单中的答复为准。当前能够申请试用的功能清单如下：

特性名称	特性描述
推广非华为应用市场上架的应用	此特性允许您创建任务以推广未在华为应用市场上架的应用。
转化追踪	此特性允许您在中国大陆的广告账户使用转化追踪功能。
转化价值回传	此特性允许您使用转化价值回传的功能。
专属人群包功能	此特性允许您运用专属人群，包含受众人群定向等。
落地页工具的 Deeplink 功能	此特性允许您在落地页中运用 Deeplink 链接。
落地页的网页落地页功能	此特性允许您在落地页工具中创建网页落地页。
应用市场展示广告支持更多定向功能	此特性允许您在创建应用展示广告时选择更多的广告定向。
搜索酒店广告	此特性允许您投放搜索酒店广告。
搜索本地广告	此特性允许您投放搜索本地广告。
多平台智能推广	若您的应用在多个应用市场上架，此特性允许您使用“多平台智能推广”。
通用投放应用管理	此特性允许您在应用管理中添加所有平台的应用。
线上充值	此特性允许您在充值时运用线上充值方式。
秘钥共享	此特性允许您在多个广告账户中使用同一个应用关联的秘钥。
CPI 任务效果助手	此特性允许您在投放 CPI 任务时，使用效果助手功能。
CPA	此功能允许您在投放“维纳斯落地页”时，采用 CPA 的出价方式。
视频工具	此功能允许您使用视频工具制作视频。
试玩落地页	此功能允许您投放试玩落地页。
应用市场广告支持转化跟	此功能允许您对应用市场广告进行广告数据跟踪。
归因分析	此功能允许您使用归因分析报表。
一键切换 oCPC	此功能允许您将历史创建任务转化为 oCPC 扣费模式。