OPPO 广告投放：一类电商广告的审核准则

一、一类电商广告简述

1. 一类电商的定义

通常而言，像某东、某宝、某猫、某多多这类平台，它们是以销售商品为核心目标所建立的专门网站，能够为用户直接提供线上下单与线下配送的服务。

2. 一类电商的禁投内容

（1）电商平台禁止销售与高等学历继续教育招生、报名、报考、学习服务相关的虚拟商品；

（2）全面禁止投放 K12 教育行业，电商类平台以及短视频广告都不得包含 K12 教育的内容；

（3）OPPO 广告推广的内容不得涉及竞品相关信息；

（4）不得涉及母乳、产品及 0 – 12 个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品，涵盖但不限于 pre 段、1 段、2 段奶粉；

（5）其他违法商品，如管制刀具、枪支弹药（仿真枪、烟花爆竹）、电子狗、新型毒品（咔哇潮饮、咔哇沈、啪啪潮饮）；

（6）医药商品，像妇科用药、成人用品（如避孕套等两性用品）、丰胸产品、壮阳产品、增高产品、狐臭产品、催情用品；

（7）其他宗教类产品（佛珠、佛龛、法器等）以及其他动物制品（象牙、玳瑁等制品）。

二、一类电商广告审核规则剖析

1. 通用审核规则 – 素材文案：一类电商的文案需突出推广内容，禁止使用资讯类文案作为标题。

2. 虚假电商广告文案：所有电商广告，一类电商文案要突出推广内容，不可使用资讯类文案做标题。

OPPO 广告被拒案例

3. 秒杀活动审核规则

秒杀类广告：如果明确提到 1 元秒杀或 9.9 秒杀，并且图片中有具体的商品，比如：9.9 元秒杀拖鞋。

秒杀类商品广告需符合以下条件：OPPO 广告账户需上传秒杀说明材料；素材图片需清晰标明秒杀提示语。OPPO 广告素材涉及秒杀价商品有提示语，若提交了秒杀说明材料，可通过。

4. 某宁、某东、某美、某猫（旗舰店）、SMB 中小广告主可销售 OPPO 旗下产品。

5. 某宁、某东、某美、某猫（旗舰店）销售 OPPO 手机的文案及素材严禁涉及 OPPO 手机大幅度降价、打折，包括落地页。

6. 广告内容涉及知名品牌，广告主需提供官方授权销售的文件及品牌客服联系方式以审核其真实性，若是二类电商，广告中体现品牌，需提交商标注册证。

7. 购买信息提交后不能出现不符合广告要求的其他广告内容。

8. 知名酒[茅台（禁止使用国酒类描述）、五粮液、国窖、梦之蓝]只接受一类电商投放，不接受二类电商投放。

9. 禁止使用简短词组做文案，例如“即将售罄”“热门浏览”“热卖 1000+”“7 日浏览过千”“7 日销量过千”“本周热销”“热销过万”等。

10. OPPO 广告素材禁止涉及虚假宣传。OPPO 广告素材若涉及虚假宣传。

11. 一类电商广告素材图片承诺收益规则解读

领红包签到素材：时间+具体金额=收益承诺一则拒审。OPPO 广告一类电商领红包签到素材。

三、一类电商广告内容化规则剖析

OPPO 信息流广告内容化专项

一类电商广告的素材图片、文案、落地页/DP 落地页需保证三要素紧密相关，才符合内容化标准。

正例：相关性高

反例：相关性中

本文重点阐述了一类电商在 OPPO 投放广告的相关注意事项。一类电商广告主在投放广告时，必须遵循 OPPO 广告平台的规则，否则审核将无法通过，可能会影响广告上线的时间。当下 OPPO 广告开户费用是 5000 元，想要在 OPPO 进行推广的广告主可以联系我们精准获客！我们专业从事 OPPO 广告投放，能够提供一站式服务！