华为广告推广的图片规范

1. 图片的制作需严格遵循国家相关法律标准，可依据具体的法律法规进行规范操作。

2. 图片内容应确保文字清晰可辨，推广意图清晰明确。

3. 图片应具备完整性，不可切分，且需完整占据所选图片尺寸的空间。

4. 图片不可模仿系统消息或公告内容，以免让消费者误认为是系统行为。

例如：像告警、对话框、错误消息，“恭喜你获得一个礼包”、“祝贺你获得免费领取的资格”这类表述。

5. Logo 或元素不可遮挡

的广告文案。

6. 不得出现比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不全的画面，以免影响整体排版效果。

7. 图片文案的用字不应影响用户在广告输出端产品的正常浏览与使用（适配）。

8. 图片需结合实际推广页面，包含恰当的文字说明内容，例如产品介绍、活动宣传等。

9. 关于推广内容一致性的要求：

推广产品需与开户报备信息一致；

例如：“开户为 A 行业，素材内容必须是 A 行业，不能出现 B 行业；

广告文案、素材、落地页三者的推广内容需保持一致，不能出现广告文案与素材内容不符、外层素材推广内容在落地页未体现的情况；

外层素材中的利益点需与落地页的利益点相同。

10. 广告文案不可使用或变相使用对比、贬低、抨击其他同类经营者的描述。

11. 图片不得含有言语声明、诽谤、谩骂、威胁、贬低他人性质的内容，禁止出现妨害社会良好风尚的内容。

12. 图片不得包含模仿鼠标动作、网页按钮，不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮或虚假描述等诱导点击及欺骗性内容。

13. 图片中书名号《》仅能用于书本、游戏、影视作品的推广。

14. 图片及文案所涉及的活动奖品，需要在落地页有相应信息，不得出现不切实际的奖品及奖金。

15. 图片中不可出现真实或卡通的人民币、硬币相关元素，同时也不得出现比特币等虚拟货币相关元素。

16. 针对焦点图广告位，素材必须添加产品 LOGO 作为标识。

17. 三小图广告版位，一张小图只能添加一个 logo，若 3 张图都添加了 logo，logo 的位置、样式、颜色应保持一致。

18. 图片中的模特应青春靓丽、衣着得体，胸部、大腿等部位不可裸露，美女形象不得采用以下穿着：

情趣制服、情趣内衣、暴露装、肤色装、透视装、男士白衬衣、睡衣裙、真空凸点、内衣外穿；

深 V 领装、吊带装、抹胸装、刻意突出敏感部位的紧身衣、渔网袜、吊带袜、三角短裤或呈现三角状短裤、低腰超短裤等，衣衫不整，裸露胸罩或内裤或仅用被子、浴巾、衣物等遮盖身体；

大尺度裸露身体的女性形象（包括男性赤裸上身），禁止出现暴露、暧昧、带有引诱性质、突出敏感部位、穿着透视/肤色/紧身、动作不雅的暗示或隐含性信息的形象；

其他场景依据实际情况进行审核。

19. 图片不得使用真实证件或演绎证件（包括漫画形式）作为元素内容。

例如：“身份证”、“社保卡”、“护照”；也不支持出现涉及个人隐私的营业执照/合同/公积金卡/社保卡/简历/工资条等图片作为素材。

20. 对于视频类素材，需遵循以下规定：

视频中不允许出现二维码、条形码图，水印、下载表格数据内容等；

视频不可使用任何影响用户体验的元素，如变形的元素、马赛克、毛玻璃效果、缺乏修饰的图片等；

视频不应出现画质模糊、比例失调、界面不完整、文字过小、文字展示不全的画面；

视频中不得出现过度密集或杂乱、内容存在消极或负面情绪、不良导向，内容暴力、恶心、恐怖、色情、反党、反社会、政治、颜色刺眼，饱和度过高等画面；

广告视频里的语音和视频中的字幕需保持一致，若使用非汉语，需添加中文字幕；

广告视频声音不得出现突兀的声音，

例如：尖叫声、爆破声、粗口、挑逗、暧昧语气及用词；

视频广告配乐不得使用国歌，不得出现辱骂、诋毁等不良对话；

视频应完整填满广告位的规格尺寸，内容显示需完整，画面比例需符合视频广告规范，视频上下、左右可增加黑边来适应比例，但不可将画面拉长或压扁导致视觉变形；

游戏内录（仅限画面优质的游戏）：画面需清晰，能够展现出优质的游戏画面、精彩的打斗场面、游戏的特点；

不得出现造成刺眼效果的图片，如色彩饱和度过高、发光过于强烈；

游戏原画： 可用游戏原画素材进行合理组合制作成视频素材；

视频不得展示危害动/植物生命安全的内容，包括但不限于捕杀国家保护动物、虐待虐杀动物、损害珍稀植物等。

21. 广告外层素材不允许通过闪烁、高光等方式突出按钮。

22. 广告文案与素材中若使用目的地/景点/城市等描述，需与素材中搭配的图片相匹配，特别是地标性建筑景点，如描述为日本东京，配图不可为其他城市的地标性景点，请严格按照此要求上传广告素材。

23. 使用单一的女性形象作为广告素材时，素材上必须添加对应 APP 名称、企业名称或平台 logo，以防被误认为是个人照片，避免诱导点击。

24. 内部媒体不允许使用模拟弹窗样式/红包卡卷的设计。

25. 广告图片禁止出现胎儿鉴别、疫苗、注射针头、病变人体器官、长斑、秃顶、刻意放大的人体部位等容易让用户感到不适的形象。

26. 广告图片禁止出现血腥、恐怖、暴力、反党、反社会，容易引起用户恐慌的画面图片。

27. 广告图片不得展示易影响人身安全的危险行为。

28. 广告图片请勿出现与不良社会事件相关的人物。

29. 广告图片不得模仿第三方知名支付软件设计。

30. 广告图片/落地页不允许出现虚假倒计时。

31. 广告图片不得出现低俗、恶俗、歧义、色情、性暗示、性联想等不良导向内容及场景。

32. 广告图片不得出现转账付款信息，如支付宝、银行账号、微信付款二维码等。

33. 电商行业使用单品素材投放促活任务时，外层素材价格需与落地页保持一致，若促活链接调起为产品聚合页，在无法验证外层产品价格与实际售卖价格是否一致的情况下，外层素材请勿出现特定价格描述，请使用 xx 元起。

34. 广告暂不支持山寨产品投放，包括但不限于：知名产品仿制品、日常认知中的高价值产品以低廉价格销售的产品。

例如： 19.9 元/1 套的中高档茶具； 19.9 元/1 件的珠宝翡翠玉石； 19.9 元/1 双的真皮鞋； 50 元/10 斤的贵州茅台镇酒；

傍名牌、高仿的服饰鞋帽箱包、或外贸原单等商品。

35. 暂不支持推广华为产品低价抢购活动，且日常售卖价格不得低于华为商城、华为京东旗舰店、华为天猫旗舰店三者中的最低价格。

36. 华为&荣耀产品不允许跨手机品牌投放，若投放华为产品，请定向华为机型，若投放荣耀产品，请定向荣耀机型。

37. 智能助手服务直达版位只允许使用推广产品的 LOGO，不得使用商品图、无修饰的 UI 界面截图等。

38. 关于华为钱包的【应用图标-借贷产品版位】，媒体侧要求限制如下：

该广告位仅支持推广下载目的

该版位仅限贷款 APP 投放

39. 广告推广内容不得涉及奇闻异事类、耸人听闻类等容易引起用户心理不安的噱头式标题。

例如：空腹吃这个实物等于慢性自杀、经常食用 xx 肝癌不请自来。