一、OPPO 广告投放产品周期
OPPO 广告投放产品在不同阶段有着不同的策略与重点。
1. 产品预约
利用商店【oCPC 预约】功能进行投放预约,产品上架后可实现静默安装,并同时推送安装完成提醒。对预约用户进行打包,在首发时定向投放再次曝光,以拉活刺激转化,进而提升转化率。
2. 产品预下载
产品预下载有助于实现快人一步的二阶转化,助力提升产品效果。
3. 产品买量期
合理分配预算,遵循计划逻辑,从而实现快速起量。
4. 产品拓量期和产品稳定期
保量拓量,凭借清晰的诊断思路和有效的广告增加来保障效果。
二、商店篇 OPPO 广告账户搭建逻辑
1. OPPO 广告投放策略
(1)人群包定向:在出价相同的情况下,创意对效果影响显著。上线初期至少进行 3 条创意的对比测试,挑选出优质的创意用于后续投放。除了关注数据效果,还能测出高 eCPM 创意(如 ICONI 富媒体创意)。
(2)出价模式:优先采用 OCPX 跑量模式;通投计划和人群包计划同步运行。在测试过程中,少量屏蔽效果较差的模块。
(3)计划调整:依据数据效果,对广告效果好的提高出价以增强竞争力,对效果差的降低出价来把控成本。oCPX 调控因子会针对不超过考核成本 30%以上的广告进行成本调控。
(4)计划基础逻辑:在人群方向上进行差异化测试;持续堆叠人群包;不同出价时,注意出价控制,在效果好且成本可接受的范围内适当提高出价,效果差则及时降低出价。
2. 要点
(1)注重数据分析:多关注人群包的加持效果。
(2)充分发挥人群包定向的作用:对效果较好的人群包进行勾兑,拓展新人群包测试。若出量不理想,提高出价以增强竞争优势,针对不同人群包进行不同程度的提量操作。
出价调整及时段控制后无好转情况下:对于无法继续调整效果的老计划,尝试更换 ICON、富媒体创意等,或许有助于提升 eCPM 和竞争力。
三、非商店篇 OPPO 广告账户搭建逻辑
1. OPPO 广告投放策略
【结合预算】:单场景单日测试预算为 3000 – 10000 。
【选取定向维度】:单独后台标签,选取游戏品类相关标签,包括商店活跃和品类组合人群包。DMP 组合人群包及其他特殊人群包(如品类活跃、付费人群包)。通过 5 个定向方式,结合具体品类类型进行活跃、付费等交并集组合。
【配合素材方向】:涵盖代言人类、真人解说类、操作打斗类、充值福利类、人物展示类、CG 宣传类 6 个素材方向。
以预算较充足产品为例
OPPO 广告计划人群包
结构:
(1)每个 OPPO 广告组维度,初始设置 2000 预算。
(2)在同一竞争环境(出价、人群)下,对比不同素材。
(3)可将上述素材维度更换为文案,对比同一竞争环境下不同文案的效果,择优后续重点使用。
(4)将历史数据较好的人群包作为重点上新,对于效果不确定的人群包,使用重点方向素材并少量上新。
(5)若预算有限,可缩减模型,在同人群包下测试不同方向的素材。
2. 要点
(1)抓住前 3 – 5 天黄金调整期:客户的容忍期有限,在前 3 – 5 天尽可能扩大 OPPO 广告量级,在保证消耗的同时,为优化数据提升基数。
(2)密切关注数据:保持观察计划状态的频率,当天满足进入二阶条件后,及时反馈并手动拉入。保持 30 分钟 – 1 小时看一次数据的频率,控制测试成本。
(3)充分发挥已消耗预算的作用:结合第 2 点,在大量上新的同时,留意对有调整空间的广告进行调整观察,避免出现大量直接消耗到 200 暂停的无效广告。
本文主要讲解了 OPPO 广告商店篇和非商店篇的账户搭建逻辑。从中可以看出,创意和出价至关重要。在出价一致的情况下,创意越出色效果越佳。OPPO 推广的效果整体不错,如果还想了解更多关于 OPPO 广告账户搭建的内容,欢迎在此评论!
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