OPPO 广告投放 | OPPO 广告账户的搭建逻辑

一、OPPO 广告投放产品周期

OPPO 广告投放产品在不同阶段有着不同的策略与重点。

1. 产品预约

利用商店【oCPC 预约】功能进行投放预约，产品上架后可实现静默安装，并同时推送安装完成提醒。对预约用户进行打包，在首发时定向投放再次曝光，以拉活刺激转化，进而提升转化率。

2. 产品预下载

产品预下载有助于实现快人一步的二阶转化，助力提升产品效果。

3. 产品买量期

合理分配预算，遵循计划逻辑，从而实现快速起量。

4. 产品拓量期和产品稳定期

保量拓量，凭借清晰的诊断思路和有效的广告增加来保障效果。

二、商店篇 OPPO 广告账户搭建逻辑

1. OPPO 广告投放策略

（1）人群包定向：在出价相同的情况下，创意对效果影响显著。上线初期至少进行 3 条创意的对比测试，挑选出优质的创意用于后续投放。除了关注数据效果，还能测出高 eCPM 创意（如 ICONI 富媒体创意）。

（2）出价模式：优先采用 OCPX 跑量模式；通投计划和人群包计划同步运行。在测试过程中，少量屏蔽效果较差的模块。

（3）计划调整：依据数据效果，对广告效果好的提高出价以增强竞争力，对效果差的降低出价来把控成本。oCPX 调控因子会针对不超过考核成本 30%以上的广告进行成本调控。

（4）计划基础逻辑：在人群方向上进行差异化测试；持续堆叠人群包；不同出价时，注意出价控制，在效果好且成本可接受的范围内适当提高出价，效果差则及时降低出价。

2. 要点

（1）注重数据分析：多关注人群包的加持效果。

（2）充分发挥人群包定向的作用：对效果较好的人群包进行勾兑，拓展新人群包测试。若出量不理想，提高出价以增强竞争优势，针对不同人群包进行不同程度的提量操作。

出价调整及时段控制后无好转情况下：对于无法继续调整效果的老计划，尝试更换 ICON、富媒体创意等，或许有助于提升 eCPM 和竞争力。

三、非商店篇 OPPO 广告账户搭建逻辑

1. OPPO 广告投放策略

【结合预算】：单场景单日测试预算为 3000 – 10000 。

【选取定向维度】：单独后台标签，选取游戏品类相关标签，包括商店活跃和品类组合人群包。DMP 组合人群包及其他特殊人群包（如品类活跃、付费人群包）。通过 5 个定向方式，结合具体品类类型进行活跃、付费等交并集组合。

【配合素材方向】：涵盖代言人类、真人解说类、操作打斗类、充值福利类、人物展示类、CG 宣传类 6 个素材方向。

以预算较充足产品为例

OPPO 广告计划人群包

结构：

（1）每个 OPPO 广告组维度，初始设置 2000 预算。

（2）在同一竞争环境（出价、人群）下，对比不同素材。

（3）可将上述素材维度更换为文案，对比同一竞争环境下不同文案的效果，择优后续重点使用。

（4）将历史数据较好的人群包作为重点上新，对于效果不确定的人群包，使用重点方向素材并少量上新。

（5）若预算有限，可缩减模型，在同人群包下测试不同方向的素材。

2. 要点

（1）抓住前 3 – 5 天黄金调整期：客户的容忍期有限，在前 3 – 5 天尽可能扩大 OPPO 广告量级，在保证消耗的同时，为优化数据提升基数。

（2）密切关注数据：保持观察计划状态的频率，当天满足进入二阶条件后，及时反馈并手动拉入。保持 30 分钟 – 1 小时看一次数据的频率，控制测试成本。

（3）充分发挥已消耗预算的作用：结合第 2 点，在大量上新的同时，留意对有调整空间的广告进行调整观察，避免出现大量直接消耗到 200 暂停的无效广告。

本文主要讲解了 OPPO 广告商店篇和非商店篇的账户搭建逻辑。从中可以看出，创意和出价至关重要。在出价一致的情况下，创意越出色效果越佳。OPPO 推广的效果整体不错，如果还想了解更多关于 OPPO 广告账户搭建的内容，欢迎在此评论！