OPPO 广告投放的实用技巧！

一、OPPO 广告投放的阶段优化思路

OPPO 广告的优化重点在于增强广告竞争力，在保障获量的前提下，对成本进行优化。

冷启阶段：以较高价格迅速获取流量，保留表现较优的广告，快速复制成功经验，增强竞争力。

优化阶段：合理抉择出价策略，优化广告链路，提升 ECPM 值，实现获量的优化。

成熟阶段：巧妙运用工具，促使广告稳定获量；适当进行测试，挑选优质方案进行投放。

增量阶段：善于利用 AB 测试，探索成本边界，提升获量，并增加转化量，以达到成熟阶段。

二、OPPO 广告投放的竞价逻辑

1、曝光分配的核心原则

第一阶段：eCPM = 点击出价×eCTR×1000

第二阶段：eCPM = 转化出价×eCTR×eCVR×调价系数×1000

三、OPPO 广告投放的出价建议

1、新广告

对于新账户的新广告：参考同行业平均出价，高出 30%至 50%进行出价，以快速获取流量。

对于老账户的新广告：参考账户历史数据中表现较好的广告出价，高出 10%至 20%出价，观察真实数据，若已起量，可适当降低价格。

2、老广告

广告处于稳定状态：不宜频繁调整价格

，且调整价格的幅度不应超过 5%。

广告处于衰退状态：参考行业出价，迅速提价，观察获量和成本的情况。

广告的差异化竞争：为不同的广告设置 5%至 10%的出价差异，并观察相关数据。

3、CPX 出价

出价参考：参考近 7 天的平均转化成本出价，若为冲量广告，可适当提高价格获取流量；

出价调控：当 OPPO 广告超出成本时，若仍有获量需求，可短暂提高出价，避免因打压而影响获量；

四、OPPO 广告投放的定向玩法：先精准定向，再定向拓展

玩法 1：推荐无数据经验、需要快速获量的广告主使用。

玩法 2：推荐拥有海量转化数据的 OPPO 广告主使用。

五、OPPO 广告投放的素材建议

文案要与图片紧密相关，且与投放内容高度契合；

表述简明扼要，突出产品特性；

从用户的需求点出发，吸引用户点击；

加快素材的更新频率；

采用不同的素材规格，多样展示素材。

1、优秀素材示例

文案与图片紧密相关，突出“精致”女人、“美”；

文案运用{城市}动态词包，更贴合用户状态；

简明扼要突出产品特点：功能、价格、便利。

六、OPPO 广告投放的落地页建议

落地页要与素材高度相关，首图展示关键信息；

内容层次清晰分明，说明清晰简单；

剖析用户关注要点，对不同落地页类型测试效果；

遵循说服 3W1H 逻辑：What（它是什么）、Where（在什么场景使用）、Why（为什么选择）、How（指导如何做）。

七、常见问题的分析方法

Q1：OPPO 广告的 CTR 为何突然降低？

A1：检查广告素材和落地页是否有更换；查看定向条件是否发生变更；查看曝光量是否突然增加或减少，从而导致 CTR 出现波动。

Q2：广告 CTR 为何一直很低？

A2：查看广告素材是否具有吸引力，可参考 CTR 高的素材案例更换文案或图片进行测试；查看是否设置了定向，定向条件是否恰当；查看是否设置了不合适的投放时段。

Q3：广告主的下载成本过高？

A3：确定原因：是点击率低还是下载率低？如果是点击率低，则需要优化素材和文案、定向设置；如果是下载率低，查看中间页使用版本，进行中间页的多样式投放。

Q4：OPPO 广告无法获取曝光？

A4：首先查看该广告的 ECPM 值是否偏低（与大盘平均 ECPM 值对比），若偏低则提高出价或优化 CTR；若该广告的 ECPM 值较高（与大盘平均 ECPM 值对比），则查看广告的定向条件是否设置过窄，可适当放宽定向条件。

Q5：广告 CTR 高，但落地页的转化效果很差？

A5：查看广告素材表达的内容在落地页是否有落实，相关性是否较弱，未做到所见即所得，导致用户被素材吸引进来，但在落地页未找到感兴趣的内容。若是这种情况，需要优化落地页或者广告，做到所见即所得。

Q6：广告如何积累数据达到转化门槛？

A6：若使用 ocpc 下载，直接进入转化阶段，待成本稳定，持续优化素材；若使用 ocpc 激活及其他 ocpc 转化类型，需达到 10 个的转化门槛才可进入；若使用 ocpc 表单提交，需同个落地页达到 20 个即可进入，建议多创建广告；使用高曝光、高 CTR 的素材，优化落地页。

Q7：广告使用 ocpc 无法获取曝光？

A7：首先查看该广告处于点击阶段还是转化阶段，若处于点击阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不对出价、定向、创意做大幅度修改，如修改幅度过大，建议新建广告投放；若广告处于转化阶段，不建议频繁修改 OCPC 出价，待成本稳定后，持续优化素材。在一次修改后，请等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。查看该广告的 ECPM 值是否偏低（与大盘平均 ECPM 值对比），若偏低则提高出价或优化 CTR；若较高则可适当放宽定向条件。

Q8：广告主使用 ocpc 转化成本过高？

A8：确定原因：查看点击率低还是转化率低，若是点击率低，需优化素材、文案和定向设置；若是转化率低，则优化落地页。

Q9：OPPO 广告衰退问题如何诊断？

A9：广告衰退指当前时间段与对比时间段相比曝光量下降 50%以上，建议以“天”为级别进行对比。

OPPO 广告优化的关键在于提升广告竞争力，在获取流量的基础上降低成本。我们能够从素材、落地页以及出价等方面展开优化。虽然当下的广告投放流程较为简便，但在投放过程中仍需留意这些细节。OPPO 广告的样式丰富多样，包括 OPPO 信息流广告、OPPO 锁屏广告、OPPO 商店广告等，可供广告主选择。而且 OPPO 广告开户速度较快，1 至 3 天即可通过。有意向投放的广告主可以抓紧时间咨询！点击右下角按钮获取联系方式！