小米广告效果营销学院｜全面掌握 DMP

一、小米广告投放的用户理解

有关各种 ID 的阐释：

这用于一方数据上传后的 ID 贯通整合。

时间	类型	ID 名称	位数	样式
行业通用	设备 ID	IMEI	15 位	8621024809 纯数字
行业通用	广告标识	IDFA	36 位（IOS）	数字与大写字母混合，包含 4 个“—”，第一个“—”后首位是 4
行业通用	广告标识	OAID	16 位（小米）	1e474088 数字与小写字母混合
		imeimd5oaidmd5	32 位	数字与小写字母混合，md5 是一种加密方式，支持输出 16 位或 32 位，支持大写或小写，但广告通常采用 32 位小写

小米广告投放人群包基础

问题 1：送给客户的手机是否在这个范畴内？

A：购买的可以，通过测试机渠道申请的无法涵盖。

问题 2：倘若 A 用户出国旅游后又返回，该如何计算？

A：出国期间不在画像范围内。

问题 3：关机 60 天后，第 61 天又开机联网，应怎样计算？

A：从第 61 天起进入画像范围。

问题 4：这套规则对所有设备都适用吗？

A：手机、pad、OTT 均适用。

问题 5：上述设备在 DMP 都能够圈选到吗？

A：手机、电视目前能够做到；pad 预计在 Q3 提供支持。

二、小米广告投放人群包与定向

1、从实体角度看小米广告推广分别指什么？

①人群包

②定向（定向状态为「可上线」时，在亿做定向或排除使用）

2、小米广告投放人群包和定向分别能够发挥什么作用？

问题 1：定向更新之后，人群包页面的数字未发生变化？

A：创建定向完成后，其与人群包成为两个不同的概念，定向更新仅会在定向页面的更新记录中展示最新的定向量级，而我的人群页面数字保持不变。

问题 2：我的人群页面状态显示已过期，会对定向使用产生影响吗？

A：不会影响，我的人群列表中人群设置了 365 日的有效期，超过 365 日则会显示人群过期，但这不影响已创建的定向使用。

三、小米广告投放创建人群包

小米广告推广的一方数据上传

渠道	场景	说明
DPM 平台	创建人群包	第一方上传的条件限制： 1.文件（1G 上限） 2.仅能有一列 ID，第一行无需写列名 3.不能少于 1000 条（基于隐私限制）
API	更新定向	1.大前提是需要先有一个可用的定向（绿色的「可上线」标识），才能使用 API 进行更新，API 的说明见亿米对外说明文档 2.原始定向必须通过一方上传创建，不能是标签圈选等方式 3.原始定向提交的设备类型是什么，更新时也必须是相同类型，如果不一致匹配结果为 0 4.是实时更新还是 T+1 的更新？API 调用即发起一次更新请求，需要一定的计算时间，计算完成即为更新完毕 5.一日内能否多次更新？能，前提是前一次更新计算完成，如果未计算完成接口会返回报错提示 6.如果 EMI 反馈报错了，应优先向 EMI 侧询问

小米广告推广

标签介绍

1、小米广告投放

事实类人群

（1）设备基础属性

新激活设备、手机机型、安卓版本、系统版本、语言、插卡情况、移动运营商、是否绑定小米电视、智能设备绑定、智能设备绑定个数、WIFI 使用时长占比等。

（2）APP 使用行为

安装、使用、激活、留存等（历史时长为 720 天）

（3）再营销人群（广告行为）

广告触达（曝光、点击、下载、激活）、oCPX 转化、RTA 参竞。

场景 1：以更适宜的成本获取转化人群（点击未下载、下载未激活等），这部分用户理论上的转化概率更大。

场景 2：用较高出价获取参竞未竞得人群。

2、小米广告投放

策略类人群

（1）城市定向

常驻地、城市分级、异地工作、出差

①常驻地：60 天上报次数最多的城市为常驻地。

②异地工作：根据家乡所在地与常驻地比较得出。

③出差：依据常驻地与当前所在地比较得出。

（2）POL 人群

POI 圈选、地铁圈选、类别圈选

场景：线下行为代表着客户的兴趣意愿，例如商旅用户经常出入机场火车站，我们能够

通过线下行为捕捉到这部分用户进行投放。

3、小米广告投放

模型预估人群

（1）用户基础属性

性别、年龄、婚姻状态、学历、家有儿童、职业等。

基于在隐私合规条件下的全域数据建模得到的属性偏向性标签，建议画像分析参考使用。

（2）行业人群

汽车线索、教育付费、房产线索、长视频付费、招聘线索、理财开户、贷款授信、旅游付费、社交付费、贷款等级等。

1）构建一个模型预估每个用户发生转化的概率。

2）然后对全量用户打分，转化概率高的排在前面，转化概率低的排在后面。

（3） 小米广告推广行业高价值人群

暂未产品化到 DMP 平台：定制化能力

①场景：汽车行业的考核目标为线索，认为询价价格高的人线索价值更高，通过标识这部分人群进行回传，模型进行学习输入有可能进行高价值线索转化的人群进行投放，客户后端的 ROI 更好。

②需求发起的门槛：

实时回传：客户回传转化数据并使用 conv weight 参数，日均 50 个起步，需要积累 14 天数据。

离线回传：正负样本约 10 万左右，时间周期为最近 3 个月到 6 个月。

③回传方式分为两种：

一种为具体的 ROI 数值

一种为是否是高价值人群

（4） Lookalike

标签挖掘方：商业平台 DMP

优化需求：可与 DMP 联系

场景：客户数据回传较为困难或考核目标较为小众

效果：无法更新种子用户、无负样本输入、模型相对统一非定制化，整体效果不显著。

（5）浅层易转化

标签挖掘方：商业平台 DMP

优化需求：可与 DMP 联系

场景：客户无激活和留存数据的回传，使用媒体自打点进行建模。

效果：自有数据与客户数据口径存在差异，造成正样本范围口径比客户数据要大，模型学习结果会有一定差别。

四、小米广告投放

定向相关事宜

1、小米广告推广

在亿米上的使用逻辑（超过 1e 的人群包不支持创建定向）

2、小米广告推广

定向更新逻辑

问题 1：如果定向更新了，能否用更新后的结果和其他人群包做交集？

A：不行，此时交集的结果是人群包首次圈选的结果，并非更新后的结果。

问题 2：如果本身有超过 2 个标签圈选包想做并集该如何操作？

A：直接将 x 个包定向给亿米，并且分别开启自动更新，亿米上定向多个包是并集的逻辑

问题 3：如果本身有超过 2 个标签圈选包想做交集该怎么办？

A：可合并为一个人群包，在一个人群包内多个条件取交集

3、小米广告推广

定向延期逻辑

五、小米广告投放

定向共享能力

场景：同一份数据需要传至多个账户

定向一键共享，使用需满足以下条件：

1. a 推 b，以下是对 b 的要求：

① b 账户通过审核

② b 账户创建过广告，可以不投放

③ b 满足与 a 是同个主体

2. 对新账户每天更新 2 次：

①凌晨 2 点一次，预计 30 分钟更新完成

②下午 16 点一次，预计 30 分钟更新完成

参考上述时间，列举 2 个例子：

1）b 账户审核时间在 11 月 9 日的 10 点完成且当时创建了首个广告，需要到 11 月 9 日下午 16:30 左右，a 才能给 b 推送人群包。

2）b 账户审核时间在 9 日的 10 点，但首次广告创建时间在 9 日的 17 点，需要到 10 日 2 点 30 分之后，a 才能给 b 推送人群包。