知乎效果广告的定向功能详解

知乎效果广告所具备的定向功能，乃是依托于知乎的大数据，并借助对用户行为数据的深入分析与挖掘，利用智能算法以及技术手段，来达成广告与用户的精准适配。

当下，知乎的定向功能主要划分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向这三大类别。基于知乎平台的优质人群，还能够进一步开展更为精细的定向设定，以实现精细化的运营与投放。

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凭借性别、地域来划定目标人群的范畴。

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借助兴趣定向、内容定向、自定义人群等方式，快速精准地把握目标用户的喜好。

「兴趣定向」

通过算法对用户的兴趣类别加以识别，并与账户后台所设定的兴趣分类进行智能匹配，在匹配成功后触发知乎广告

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「内容定向」

通过算法针对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等展开分析与识别，提取出关键的主特征标签，再与账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告。

「自定义人群定向」

广告主能够依照自身产品的属性，以多种形式定义「人群」，定向投放到特定人群或者将其排除在外，达成对广告投放效果的灵活管控。

三、设备行为定向

通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App 行为定向深度挖掘用户的属性。

「设备价格定向」

设备的价格在一定程度上反映了用户的消费水准和偏好，设备价格定向是手机品牌 – 型号定向的延展。

「App 行为定向」

广告主可以依据用户在特定 App（分类）的安装、活跃行为来识别用户并进行投放。

App 分类与主流应用市场对 App 的分类相近，在软件和游戏这两个大类中又细分为若干个二级分类。由于权限的限制，App 行为定向仅适用于 Android 系统的投放。

四、定向功能的具体操作路径

管理 – 推广计划 – 推广单元 – 定向设置