知乎信息流广告的核心需求在于那些对品质生活有所追求的人群

能够挖掘并学习新颖、具有权威性的知识；

能够和关注相同话题或问题的人进行友善且高质量的探讨；

主动将自身的知识分享给他人，并通过他人的点赞与转发，收获心理上的满足。

知乎眼科信息流广告投放的期待需求

1.能够在知乎眼科信息流广告投放中发现行业资深人士，并以付费或免费的形式与他们交流学习；

2.能够通过持续撰写答案、专栏文章或评论，输出并塑造自己或公司的个人品牌，进而创造商业价值（知识营销）；

3.能够实现自我提升，增强自身在职场中的竞争力。

知乎翡翠广告开户的魅力需求

1.产品推送的文章或问答恰好是自己急切想要了解的；

2.在知乎美容仪推广平台海量的学习课程、资料和内容里，规划出为自己量身定制的个人提升计划或项目规划；

3.借由知乎翡翠广告开户这样一个内容型问答社区，获得成就感、满足感，并达成自我实现。

知乎美容仪推广内容运营策略分析

知乎翡翠广告开户本节主要依据知乎广告的主要功能和模块，对处于成熟期的知乎 APP 推广的内容运营策略展开分析，涵盖了知乎的内容类型、生产、组织、呈现以及流转等方面。

1.知乎美容仪推广产品架构

知乎 APP 推广是一款围绕 UGC 内容的生产、组织、呈现和消费而设计的问答型内容产品。

知乎在 6 月份发布的 6.0 版本，对产品架构进行了重大革新，整体朝着内容呈现更优、产品更简洁、商业化变现更出色的方向迈进。

知乎移动端广告投放主要架构图

用户发布文章或者写回答，在 PC 网页端操作会更为便捷，因而 PC 网页端成为知乎的一个重要入口。

知乎推广于 2019 年 8 月 15 日终于对沿用多年的 web 端做出了重大改进，重新规划了信息导航和信息流展示，用户体验显著提升。

知乎广告开户 Web 端主要架构图

知乎广告主要模块示意图

在 6.0 版本中，知乎广告投放将主要功能模块调整为：首页、会员、“+”发布、消息和我的这五个模块。

原本在前几个版本中占据一个一级入口的想法，在 6.0 版本中被归并隐藏到关注之下。

2.知乎眼科信息流广告投放产品模块简介

知乎翡翠广告开户“首页 ” 模块简介

首页模块是知乎翡翠广告投放所有用户进行内容消费的核心场景，它设有三个次一级的 tab：关注、推荐和热榜。

其中点击关注，

用户还能够在下拉列表中选择全部、只看原创和只看想法。在热榜中，用户通过点击能够选择查看不同分类榜单中的热门问题。

在首页模块，知乎美容仪推广采用了内容平台的典型架构，即分别对应社交、算法和榜单的关注、推荐和热榜这三个 tab。

关注产生弱社交，用户能看到关注对象的各种动态，比如问题、回答、文章、想法；

推荐是依据用户行为、用户画像等构建的一套算法，它助力用户发现更多契合自身兴趣和偏好的内容，让非关注和非热点长尾内容获得更多曝光；

热榜则是基于大数据对热点内容的排列，相较于旧版，知乎在 6.0 版本中推出了除全站外的科学、数码、民生、体育、时尚、影视和校园子榜单，使内容分类更为明晰，用户选择更为便捷。

将社交、算法和榜单综合运用，让内容推荐和呈现更具质量。

因为倘若仅依赖关注，会导致用户接触其他用户和内容的范围缩小。

倘若仅依赖算法就会出现“信息茧房”问题，长此以往，会让用户难以产生惊喜感，进而产生厌恶情绪；

倘若仅依赖榜单就难以让有质量但无热点的长尾内容得以呈现，用户的个性化需求无法得到满足。

知乎眼科信息流广告投放“会员 ” 模块简介

“会员”模块主要有两个作用：

1.会员内容的组织和呈现。

从下图能够看到，针对付费用户群体，知乎广告推出了众多高质量内容，并进行了不同的分类，而且在“盐选+XX”里依照用户行为和标签进行了一定的算法推荐；

2.是知乎和大 V 商业变现的重要渠道。

知乎有两大商业模式，一是会员付费，二是广告。反映到场景上是增值服务、知识付费和知识营销。

“

会员 ” 模块正对应会员付费，它也是知乎大 V 在知乎上的主要变现途径，知乎眼科信息流广告投放通过利益绑定的方式来防止高质量用户的流失。