快手广告：「企业微信加粉链路该怎样进行优化」

阶段

冷启期（3 – 7 天）

优化期（1 – 2 周）

放量期

账户结构

采用 1:n:n 的搭建方式，统一计划命名，以便后续优化调整（比如：素材类型 – 资源位 – 定向 – 日期）

预算

日预算：20 个目标转化的消耗或者 2000 以上

（7 日内积累大于 140 个转化数，方可度过冷启）

依据客户需求和效果进行调整，建议单账户每日转化数不低于 20 个

按照客户跑量需求设定

出价建议

按照目标出价的 1.5 倍出价

按照目标出价的 1.2 倍出价，逐步降低出价，优化模型

按真实目标出价，同时增加多个资源，平衡成本

基建

原创优质视频数 20 + / 天

（搭建前需准备 30 – 40 条素材）

日均上新量 5 +

根据跑量情况而定

产品助力

加速探索、辅助探索、UAL

人群定向、程序化创意/落地页、UAL

智能扩量、UAL、最大转化

快手广告投放要点

冷启期转化数据少，成本波动较大，建议稳定投放，切勿频繁调整出价和定向

每次出价调整幅度 5% – 10%，每日单元出价调整次数建议控制在 2 次以内

跑量能力需要对应的基建支持，注重基建提升

ocpm2.0 赔付门槛

• 以账户维度来看，优化目标当天转化数＞20，优化目标当天超成本率＞20%；

• 重复、低质素材不赔付；

日消耗量级

日均在投账户数

日均在投单元数

日均新建单元数

日均投放非相似素材数

日均新建非相似素材数

20w +

50 – 100

2500 – 5000

200 – 300

2000 – 4000

50 – 100

10w – 20w

30 – 40

1500 – 2000

100 – 150

1200 – 1500

35 – 45

5w – 10w

20 – 25

600 – 900

60 – 80

800 – 1000

20 – 30

1w – 5w

10 – 15

100 – 200

20 – 30

250 – 300

10 – 20

5000 – 1w

5 +

40 – 50

5 – 10

55 – 65

3 – 5

1000 – 5000

3 +

10 +

3 +

5 +

2 +

0 – 1000

1 – 3

5 – 10

1 – 3

3 – 5

1

推荐样式

案例介绍

使用指南

快手广告推广位

1、主标题 1 – 10 字（建议 1 – 7 字），副标题 6 – 10 个字，仅限中英文字符；

2、图片比例 1：1 直角方形（切图时不用带圆角和阴影，平台会动态处理遮盖部分）， 单张尺寸 300×300，图片大小不超过 200kb，支持 jpg、png 格式(无 alpha 透明层)，颜色空间 sRGB

快手广告图片卡片

1、

静态图 png/jpg/jpeg 不超过 300kb，动态图 webp/gif 不超过 2M。 720*408≤图片尺寸≤810*456，支持批量上传，单次最多上传 5 张。

快手广告主无需设计关闭按钮

，请避免按钮区域背景繁杂；

2、

图文并茂效果更佳，优先使用 gif 动图

。纯文字、纯图片广告目的性太强，容易引起用户反感

快手广告多利益图文卡

1、图片比例 1:1，单张尺寸不小于 300*300，大小不超过 200kb，支持 jpg/png，支持批量上传；

2、标题最多 4 个字，仅限中英文字符

快手广告投放阶段

快手广告诉求与解法

快手广告建议使用的定向能力

快手广告合理使用排除人群

快手广告冷启动阶段

（近 7 日转化数≤140 个）

核心诉求：积累转化数据，助力模型起量

解决思路：优先精准定向，快速找到转化人群

（注：本地类客户需结合地域定向人群量级综合考虑，避免定向过窄不起量）

1.意向词 + 行为词：

（1）优先选择行业相关二级/三级类目关键词

（2）在覆盖量级合理的范围内，优先选择时间范围短、意向/行为强度高的人群

2.人群包：

（1）二方特征提取：在磁力万象中，通过我的人群 – 新建人群，选取符合客户目标人群画像的特征，进行人群打包和交并差的计算，得到精准人群

（2）一方人群拓展：在磁力万象 DMP 中，利用客户提供的其他渠道转化/有效/成交人群，进行人群拓展，得到特征相似的人群包用于快手广告投放

合理搭配使用排除人群：

排除人群：

本地负反馈人群、直播/短视频识别内容变化较大人群（如：建议寒暑期使用，可能是小孩玩大人手机人群、其他媒体已转化人群、长期积累出的无效线索进行扩展打包排除）

过滤已转化人群：

过滤所选项的已转化用户，避免已转化重复快手广告投放，建议开启

快手广告稳定投放阶段

（转化数稳定≥20 个/天）

核心诉求：找到平衡跑量 + 成本的最优解

解决思路：逐步拓宽定向，测试不同定向方案

1.关键词系统优选：

行为意向词开启系统优选，不再依赖人工选择，根据已积累的转化人群特征，找到更多适配的行为意向人群

2.网红定向：

定向客户行业相关的网红关注互动人群，测试在自然场景下，对行业相关内容感兴趣的用户在商业场景下的转化能力

3.人群包：

此阶段可开始测试 DMP 中提供的行业人群、效果通用人群、三方精选等相对范围较大的人群包

扩量快手广告投放阶段

（转化量 & 成本稳定，需提升跑量量级）

核心诉求：提升消耗和转化量级

解决思路：模型相对成熟，可放开定向，扩大拿量范围

1.多城市投放：智能定向

开启智能定向，仅设置客户条件限制不可突破的定向（性别/地域/年龄），让模型依靠历史特征积累找到更多适配人群

2.单城市投放：通投

单城市投放本身的流量空间较窄，后期如需扩量可考虑通投，仅设置客户条件限制不可突破的定向（性别/地域/年龄）

链路名称

案例介绍

链路介绍

如何使用

升级前

升级后

企微直跳

快手广告直跳微信客服链路，用户点击快手广告视频后无需经过中间落地页的步骤，能够直接调起微信客服页，通过二维码加粉

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