24 年教育行业旺季预估与 360 广告投放指引 | 360 广告投放平台

在后疫情时代，市场逐渐回暖，教育行业的广告主在 2024 年于 360 平台的广告投放数据与 2023 年相较，呈现出平稳的趋势。通过对细分行业数据的剖析，职业教育的占比达 59.5%，其他增长集中于高考节点、人才招录、学历提升等细分项目。

6 月初的二级建造师考试期间，职业教育、中级会计考前培训及考后答案检索的需求有所上升。7 月，职业教育领域中，建造师、安全工程师、造价师、消防、人力资源等方面的需求持续旺盛。

关键词拓展方面：职业资格考前侧重于资料及培训的搜索，考试中注重相关条件和入口的检索；考后则及时添加答案检索。

①360 广告推广计划应不少于 4 个（包括品牌、竞品、通用词、行业词），在通用词基础上结合网民关心的维度进行拓展。

②推广组：关键字不超过 30 个字符，在推广账户内有效；若关键字超过 150 个，创意应不少于 2 套。

③素材：标准配图至少 2 天；凤舞橱窗、长短子链品牌凤舞覆盖等，需注意核心业务词的覆盖及排名。

优化思路：围绕（具体业务）核心检索需求，在考试、报名入口等方面补充优势卖点内容，突出报名条件。

①开源

增加搜索词转化词及拓展关键词，结合检索需求进行拓词。

②节流

对低效果词进行优化：否定词处理、排名下调及匹配优化。

对于客户多年投放涉及的重复率问题：屏蔽重复 IP 并定向排除已转化人群。

其流量充足、场景多样、创意多变，全路径展示，逐步拓展品牌的核心人群与潜在人群，高效传递品牌信息。

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