小蓝象暴汗服于 360 平台进行广告投放——创新实例

1. 360 搜索推广

2. 360 展示广告

3. 360 展示广告投放详情

从上述图示能够得知，此账户日常的 360 广告投放相对平稳，缺乏特别显著的亮点以吸引用户。在投放起始期，可紧扣活动热点和节日热点进行投放。

二、360 广告推广策略

1. 活动投放策略

①曝光

针对 618 电商节，锁定目标人群，占据 360 购物频道专属广告位，凭借创意配合活动主题以及超值的折扣力度吸引网民目光。

②锁定

于 360 平台锁定目标人群，在展现的创意中突出活动主题、活动亮点等关键要素，进一步影响网民。

③配合

上线所有凤舞样式，如橱窗、以图片和文字共同展现的特殊样式，吸引网民关注、点击、注册并挑选。

④收口

以品牌词配合品牌广告进行强势的流量收口，承接转化，确保推广成效。

2. 推广整体规划（

品效合一 、360 展示广告）

①强大

实现 360 平台的流量曝光。

②全网

以低价获取强大曝光。基于 360 平台强大的流量覆盖，实现全场景全方位曝光，持续推送，使更多消费者了解产品，不断激发其购买欲望。

③精准

触达用户。

④DMP

精准定位 360 广告营销。依据 360 大数据，在 DMP 人群管家中选取竞品、访客等人群数据，精准拉新，并刺激访客产生转化。

3. 360 活动投放广告样式

三、360 广告投放案例

1. 素材总结:

618 活动专题页面，头部区域的 banner 为超大屏，视觉冲击力极强，十分吸引眼球。

品牌 logo 显著突出，彰显出品牌实力。

618 活动优惠极具吸引力，360 广告成功抓住了客户的注意力。

体现了客户的 logo 品牌。

结合 618 热点，突出优惠，彰显品牌亮点以及产品卖点。

360 广告图片整体美观大方。

2. 电商客户宣传图

从上述数据可以看出，在展示 360 广告尝试更多样式以及进行 618 活动专题投放之后，花费和展现数据均大幅上升，客户效果也有所提升。

由上图可知，在 618 活动期间，360 广告的整体数值均较为稳定，均处于较高的峰值。

①展示广告

电商类客户需要大量曝光，360 展示广告在多个位置一同投放，实现超强曝光，主动推送并挖掘意向客户，满足了客户需求，增加了品牌曝光度以及客户认可度。

②通用 CPT

通用 CPT 结合 618 热点，品牌强势亮相，让品牌深入人心，各种素材随活动变化而调整，提高了转化率。

③素材

360 素材广告结合实时活动，随时更新，具备多种样式。