探寻旅行社粉丝增长的全新途径：360 展示广告投放实战攻略

1. 中小旅行社加粉的双链路选择

旅行社业务展示广告的消费呈稳步上升态势，6 月相较于 5 月提升了 150%。

涵盖以下位置：

①360 导航 – 快资讯位置

②360 浏览器 – 快资讯位置

③360 安全卫士 – 快资讯界面

④360 搜索 – 快资讯位置

⑤快资讯官网

是唯一一家在 PC 端的超级信息分发管道。

案例呈现：PC 信息流成为新晋的加粉利器。

业务线：云南线；投放产品线：360PC 信息流。

360 广告转化链路。

360 广告投放效果：加粉成本稳定在 100 左右（点睛币），且粉量日均达 20 以上。

1. 链路：360 广告点击 – 落地页 – 右侧直接露出二维码/左侧按钮点击 – 加粉转化

2. 冷启动策略：采用 nobid 冷启动，预算依据效果进行调整；

3. 资源位尺寸：660*220、180*100

4. 素材文案：美女与美景结合的效果更佳

5. 预算策略：2000 – 5000 为宜；

6. 落地页：优质的落地页能够带来高转化率；

Nobid 是 S1 阶段的冷启动模式：目标转化成本暂时不生效，以消耗预算作为首要目标，有助于初期起量和数据积累。进入 s2 后，计划会以优化转化成本为目标进行投放。

OCPM 进入 S2 的门槛：

若账户下已有 S2 推广组，最近 30 天有 20 个转化和 500 个点击，满足条件可进二阶，不满足则退二阶。

若账户下没有 S2 推广组，最近 30 天有 50 个转化和 500 个点击，满足条件可进二阶，不满足则退二阶。

360 广告 PC 展示 OCPX 产品解读及优化方法

Nobid 介绍文档

素材尺寸：优先推荐 662*220/180*100 全站智选依据素材尺寸决定资源位置，初期进行多尺寸测试，660*220 效果最佳；其次是 180*100，建议投放时选择这两个尺寸。

投放量级

不同尺寸的加粉数量及成本

360 广告后晴入口：展示广告

Step1.设置 360 广告计划

Step2.

设置 360 广告组

Step3.创意 360 广告设置

①360 广告搭建策略：计划和单元不宜过多，否则容易分散；初始单元数量以 3 – 5 个为宜，便于优胜劣汰。

②360 广告计划策略：采用 Nobid 冷启动；0CPM 回传按钮点击；依据尺寸建立计划；积累够 10 个转化后可同步上线模型出价启动策略的计划；

③360 广告预算策略：采用 Nobid 时要注意预算调整的合理性，初期可按照 500 – 1000 – 2000 进行调整，进入 S2 稳定后可设置高预算起投，如需抢量也可在 S1 阶段用高预算抢量，实时关注消费并调整预算。预算调整要趁早！

④360 广告单元策略：按照素材类型分单元便于优化，也可根据不同类型素材分单元；进入 S2 后，将迭代素材加入进入 S2 的单元中。

⑤360 广告创意更新：在 S1 期间，非因素材等级原因，不建议更换素材，会影响模型学习。S2 稳定投放时，更应关注转化成本，如果下降明显且素材 ctr 下滑较多，建议更换高质量素材。更换素材后，模型需要学习，可能会有小幅波动，但会较快恢复。

⑥360 广告时段策略：提前半小时开始投放，这是模型起量时间。

360 广告后台画报屏保 – 助力品牌实现饱和式营销

画报吸粉新路径 – 企微前置活码回传链路

线路：贵州线；周期（5.14 – 5.31）

1、用户扫码后能从画报（PC）进入移动端页面，实现跨端跳转，打通跨域链路；

2、可将扫码后的行为（加粉、支付）进行回传，实现 OCPX 模型跑量；

3、保留落地页链路，点击素材仍能正常跳转落地页。前置活码 + 落地页，双重链路最大程度地扩大转化漏斗。

投前须知：

1、投放【获客助手】链路，需要客户提前自主开通企业微信的对应功能。

2、画报活码实现 OCPX 跑量，依赖客户将企微侧提供的转化事件（例如加粉数据/开口数据）回传给 360 平台，故需要提前跟企微侧对接好事件回调；（PPT 最后的附录页，有企微官方的“获客助手”加粉事件回调的参考文档。）

STEP1

在企业微信后台提取 1 条获客助手链接

获客助手（后续创建广告创意时，将链接直接填进富媒体模板的 url 区域）

STEP2

跟 360 点睛平台完成转化回传对接

参考常规对外版的 api 接口文档《360 点睛 – 网页转化数据 API 对接文档》完成对接，若已对接请忽略该步骤。

（好多粉 & 鼎尖系统生成落地页，直接回传加粉/开口即可）

1、当前【画报前置活码】的回传事件均定义为“注册转化”；获客助手活码加粉行为的回传事件也选择“注册转化”

2、生成创意后，系统会对获客助手链接自动增加宏替换参数，用户扫码后引擎下发 source id，客户侧技术同学需注意画报前置活码的“sourceid”在“customer_channel”获取，投放时取该值跟企微侧的事件进行转化匹配并回传回点睛平台，用于 OCPX 跑量学习。

3、若客户希望落地页和前置活码能合并回传和统计，则回传走同一接口，事件需保持一致。（“落地页内生成获客活码且合并回传”的操作方式，请参考 PPT 附录页）

画报素材准备（以下仅供参考）

OCPX 进阶条件：数据积累模型学习期均为 S1 阶段，单个推广组一个月内积累 50 个以上转化即可进 S2。计划操作注意事项：在转化数未达到 50 时，计划可调价等进行优化操作，一旦转化数快接近 50 时，只可进行启停和预算设置操作，防止计划回退，重新积累数据。素材图注意：二维码相对位置调整：一般位于中间或者右下角的吸睛位置，结合客户投放需求自定义调整。（活码占位尺寸 300*300px，客户制作画报背景图时自行设计上二维码的兜底码，尺寸最好小于 300*300，290*290 可行）。投放时通过模板编辑将活码调整到对应包框内与兜底码对齐。兜底码也要用加了监测的活码，否则会有富媒体渲染失败无法添加粉的情况。

（附录页）常见问题说明

一、客户跟企微侧如何对接事件回调（事件通知）获客助手链路请参考《企微官方获客助手内测指引》- API 接入/企业内部开发/获客助手事件通知接口文档/通过获客链接发起好友请求事件（即加粉事件）文档 二、企微获客助手路径，在落地页内如何生成活码，且跟前置活码合并回传跑量？1、需要是客户自有落地页，易托管落地页暂不支持跟前置活码合并回传。（未来建站支持后，另外通知，敬请期待）2、在客户落地页所使用的获客助手链接后拼上参数 customerchannel，参数值取广告环境点击落地页实时下发的 sourceid，将拼接后的获客链接生成活码，放在落地页内。投放时即可实现落地页 & 前置活码合并回传。拼接参数后的获客链接

360 广告投放落地页方向的指导建议 – 首屏突出重点 首屏突出重点 =>

采用直接问答形式

360 广告投放落地页方向的指导建议 – 内容结构清晰

360 广告投放落地页方向的指导建议 – 重点部分飘红

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地页方向的指导建议 – 前三屏吸睛

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