360 信息流广告和 360 竞价广告存在哪些差异？360 推广究竟该如何抉择？

当下，于互联网广告营销领域，360 竞价和 360 信息流广告乃是

两种主流形态，其广告营销成效深受众多商家认同，尤其是信息流这一后起之秀，所取得的营销成果亦不可轻视。此时，不少广告主会心生疑问，360 信息流广告与 360 竞价究竟有何差异，又该如何抉择？

360 信息流广告

实际上，360 信息流广告与 360 竞价广告均通过竞价手段，由出价决定最终呈现。即便二者差距渐小，仍存在众多不同之处。

360 信息流推广基于大数据分析、用户定位及搜索匹配得出，主要针对长期或潜在需求。

而 360 竞价广告则基于用户当下即时的需求，比如用户搜索某一关键词，推广信息便会在搜索结果中展现。

360 信息流广告作为穿插于信息资讯中的原生广告，形式与资讯契合，更贴合用户阅读习惯，是从硬广向原生的演进，能无缝衔接知识内容。

360 竞价广告的推广场景位于搜索引擎的搜索结果界面，属于迎合用户当下迫切需求的“硬广”。

360 信息流广告是以主动向用户展示的方式，即察觉用户可能存在的某个需求，主动向其进行营销推送。

360 竞价相对被动，需用户搜索后才会展示，但其目的性和需求度更强。

360 信息流广告内容定向精准，能够实现跨屏覆盖、多维度触达用户，曝光量大且形式更具人性化，对用户的干扰较小，因此用户接受度更高，十分适合用于品牌曝光及活动宣传。

不过，360 信息流广告基于兴趣及标签划分推送，精准度逊于 360 竞价广告，若以获客为营销目标，会致使获客成本较高。

360 竞价广告的线索精准度较高，能够开展垂直的获客渠道，进行有针对性的推广，例如王牌单品或新品上线，实现精准获客。

然而，360 竞价广告出价高则资源相对更优，若进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量相对有限，且会导致整个推广成本偏高。

所以，对于广告主而言，在选择 360 信息流广告和 360 竞价广告时，关键取决于营销目的。若为推广营销，选择 360 信息流广告更为适宜；若想要获取有效的线索量，可选择 360 竞价广告。当然，最终仍需参照品牌和产品的实际状况。

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