究竟什么是 360 信息流广告？360 搜索广告又指的是什么？

360 推广涵盖三种广告类型，分别是搜索广告、信息流广告以及品牌广告，在这当中，360 搜索广告和 360 信息流广告是广告主运用最为频繁的两类。众多广告主有意在 360 平台投放广告，然而却常在 360 搜索广告与 360 信息流广告之间徘徊不定，难以抉择哪种类型的效果更为出色。

这是一种借助 360 搜索推广的关键词定位技术，将用户的搜索需求和能够提供对应需求服务的商家加以连接的广告推广模式。具体而言，用户通过 360 搜索引擎输入搜索需求，当搜索词与设定的关键词匹配时，相关广告便会被触发。

当用户在 360 各大应用平台浏览信息时，页面中穿插的那些以资讯内容形式呈现的广告，即为信息流广告。

用户主动展开信息搜索，只有当具有明确需求时，用户才会使用 360 搜索。比如，用户计划旅游，在 360 搜索旅游相关事宜，当输入“哪里旅游好”等搜索词时，一些广告主以“旅游”作为关键词设置的广告就会被直接触发。广告得以展示的前提在于用户存在搜索需求。

优势：通常主动搜索的目的性较为强烈，更易于为广告主锁定目标受众，提升成交量。

信息流广告属于用户被动接收的广告信息，当用户在 360 相关平台浏览信息时，系统会依据用户的特征不时推荐一些相关广告信息，其展现方式与资讯内容相同。

优势：广告的呈现方式较为灵活、非强制，更容易被用户接纳，增强用户体验。

360 搜索平台开放了前五个位置作为 360 搜索广告位，位于页面左侧搜索结果页的前五处。搜索广告展现位置的优势在于其位置显著，用户能够一眼看到，有助于提高点击率。

信息流广告会出现在各大资讯平台上，通常每六条资讯中就会穿插一条广告。多平台展现的优势在于有利于捕获各类不同的受众，扩大广告的触达用户范围，进而增加潜在客户的数量。

搜索结果的样式由多种创意样式叠加构成，可由广告主自行设定。创意的多元化能够吸引用户对广告的关注，从而提高点击率和转化率。

信息流广告有单图、三图、大图、视频等样式可供选择，依据平台的差异选取不同的样式。

展示形式的多样化能够增强用户的视觉体验，也有利于提升用户主动浏览的兴趣。

搜索广告的核心在于关键词，通过收集用户的热门搜索词，持续优化关键词，以此提高广告的展现量。通过不断优化关键词，匹配与用户搜索词的关联性，能够最大程度地展示自身广告，有了展示量，才有可能谈及效果。

信息流广告的核心是用户标签，通过对用户上网行为进行分析，设置用户标签，再通过后台精准投放，将广告推送给相关用户观看。用户标签分类能够让广告展示的目标更具针对性，提高转化率，节省不必要的广告费用。

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