双 11 品效广告指引，助推快手广告主实现全域增长，达成生意的飞跃提升！-精准获客

品效协同、内容蓄水、货盘承接以及产品提效，品牌客户在大促期间借助快手广告推广来推动生意增长，只要做好这几点就妥了！

双 11 大促品效广告指南即刻呈现！

品牌业务双 11 营销指南概览

品效协同、内容蓄水、货盘承接、投放提效

24 年双 11 大促流量预估

一、品效协同

1、2024 双 11 快手广告平台招商项目全景展示

蓄水造势：链接用户多元兴趣，通过趣味互动体验和特色垂类内容营造大促氛围，吸引广泛参与

创意嗨玩：利用 AIGC 玩转双 11 ；设立现金任务大赏

新奇体验：我的家乡趣味多；山野音乐会；大集小吃；乐过四季

预售爬坡：泛娱乐戏精内容与创意一同登场，构建丰富的品牌消费场景，驱动高效种草

高光种草：快手短剧；嗨购星指导；大国好物

欢购攻略：11.11 一起薅羊毛；超有意思直播间；老铁省省吧

销量引爆：独家晚会盛典狂欢，快手广告丰富品效 IP 直接融合内容与消费，冲刺大促销售实绩

热点饕餮：超省钱喜剧大会；快乐不打烊

品效双收：超级品牌日；品牌好物补贴包；大促通；磁力引擎购物车；以旧换新出手节；快手听劝购物节；达人超级大场；达人补贴包

2、核心品效项目

超级品牌日	快手广告平台最为顶级的品效兼具项目，全新激励体系，更易获取品牌返点，优化复投政策，允许二次平档提报	大促冲大场必选项目，第一波已售罄，第二波火热招商中，先到先得！
好物补贴包	快手广告平台最具竞争力的高比例补贴对投，持续降低获客成本，提升大促销量，全新产品升级，保障补贴派发与核销	用户增长与转化必追项目，大额档位已售空，小档位欲购从速！
天天冲锋日	整合品牌、达人、补贴的一站式资源，快手广告推广助力品牌大促事件稳定爆发，返货更高、增速要求更低	双 11 期间品牌与达人的最超值配货，季度返点池限量，即刻抓住机遇！
大促通	一站式曝光转化，额外配送快手广告平台券补，降低准入门槛，小体量也方便大促补单	配置更灵活，适用于大促补单追单，全新上线，火热开展中！

二、内容蓄水

1、优质直播间

优质画面：

直播间画质清晰，背景引人瞩目

大促氛围：

设立大促主题、福利主题，将抢购氛围拉满

工具提效：

好运来、红包、福利购等工具，吸引用户停留，打造热度极高的直播间

名人效应：

明星、总裁进入直播间；明星/名人代言贴片

2、快手广告优质素材——

构建素材矩阵

硬广营销类素材：

商业化投放的基础，依靠素材数量保持日消稳定

软广原生类素材：

高跑量、高上限的素材，符合平台素材方向

达人、明星素材：

达人/明星的粉丝效应，短期内实现高爆发

自然素材：

无营销的内容，用于主页涨粉

三、货盘承接

新品：应季品、趋势品、新品发布

组品：

大促礼赠套装

专属福利：

平台专享品/福利、大促专享品/福利

四、快手广告投放提效

1、人群提效

多类型人群 AB 测试：

通投类型、电商行为、内容行为、达人定向、大促人群

大促会场人群包：

锁定大促易下单人群，实现高效投放

2、基建提效

大促期间保持新建素材、单元、计划数的高速增长

大促期间保持素材、单元、计划的高频更新

3、产品提效

蓄水产品	人群蓄水:涨粉；大场蓄力:预约；长效转化:7 日 ROI
智能营销	全站推广:一站式推广，获取全域流量
产品组合	店铺拉新:卖货/7 日 ROI+新客增长托管+QCPX；稳定跑量:卖货/7 日 ROI+直播托管+成本保护+QCPX；快速冲量:卖货 ROI+直播托管+最大转化+QCPX
商品投放	测品投放；全站商品推广；商品托管

4、多重补贴权益助力活动提效

流量激励	扶持方向	产品亮点	扶持链路
快手广告投放组合玩法	助力商家组合投放	组合投放玩法的商家，完成消耗任务可享受流量激励
全站推广	探索全站流量，长期扩大流量规模	使用全站直播推广/全站商品推广，完成消耗任务即可享受流量激励。更有快手广告推广产品返货，助力商家投流获量
7 日 ROI	触达人群破圈，提升长效收益	使用 7 日 ROI 产品投放，完成消耗任务瓜分流量激励
托管产品	极简创编，智能投放，效果提升	使用商品智能投放、直播托管，完成消耗任务瓜分流量激励
商家任务	商家分层运营，差异化策略任务，提升商家投流效率	针对头腰尾客户，完成对应商家任务，享受不同档位流量激励