品牌广告在双十一的大促策略，助力快手广告投放实现更出色的破圈效果！

在当今竞争白热化的市场环境中，品牌广告已成为品牌商家拓展影响力、积累人群资产的关键营销手段。随着 2024 年双 11 大促逐渐临近，快手磁力引擎隆重推出一系列全新的快手品牌广告产品样式，其能够适配更多元的营销场景，并凭借更出色的资源整合，助力快手广告主实现强势曝光，达成破圈种草的效果，从而在这场年度电商鏖战中崭露头角。

比如，在开屏电商专区，专门针对直播场景设计推出了「开屏悬浮卡 – 倒计时卡」与「开屏 – 老虎机样式」。这有助于品牌商家在直播开启前吸引用户点击并跳转至落地页，进而提升活动的曝光度与转化率。在直播过程中，「Eyemax – 简易直播间」与「开屏轻定制 – 简易直播间」等产品，能够有效缩短用户观看直播的路径，迅速增加场观人气，同时提高用户的参与度和点击率。

在信息流电商专区，快手广告平台创造性地推出了「红运当头」「礼从天降」和「商品轮播卡」等产品。通过全屏动画以及红包、礼盒的惊喜掉落，还有卡片轮播展示直播间上架商品的方式，极大地增强了用户的互动意愿和引流效率，为直播间持续引入大量人气。此外，还有全新的「种草模型」和「聚推策略」可供选择。商家能够运用品牌助推广告为优质聚星作品进行加热投放，借助种草模型提高 R3 人群的增长效率以及获取高价值的破圈人群，不断积累品牌兴趣人群资产。

在非标电商专区，平台精心打造了「快手挑战赛」，借助话题营销的王牌产品组合玩法，与创作者展开互动，实现快速积累品牌人群资产。同时，「看播挑战」和「唤端任务」产品通过任务激励和金币奖励的形式，推动用户深度参与，有效提升直播在线人数和 GMV 的增长。

在搜索电商专区，平台以「搜索电商品专」和「搜索首页悬浮球」产品样式，保证用户在搜索时能够第一时间获取品牌商家的信息。同时，「搜索热榜第 6 位」的直接展示，显著增加了品牌的曝光度，提高了用户的触达率。

在双 11 大促期间，快手广告推出的这些新产品样式，能够助力品牌商家构建全域经营的品牌认知，快速积累品牌人群资产，从而在愈发激烈的市场竞争中，实现大促生意的快速增长！

一、开屏电商专区

🔶直播开始前

1、开屏悬浮卡 – 倒计时卡

（1）产品介绍

为进一步增强直播场景下用户的观看体验，快手广告特意新增了悬浮信息倒计时卡。

（2）产品亮点

具备专属定制感和高级感，尤其适配新机发布、新车上市等关键节点，倒计时设计十分吸睛，有助于提升 CTR。

2、快手开屏广告 – 老虎机样式

（1）产品介绍

创新的开屏老虎机滚轮交互样式，能够在 5 秒内有效吸引用户的关注，沉淀 R1、R2 人群，通过停留利益点文案强化品牌在用户心中的影响力。在开屏阶段，老虎机滚动动效自动开启，持续 2 秒后逐渐停止展示文案并跳转落地页。

（2）产品亮点

滚轮文案能够灵活展示特定时间点、满减优惠信息、品牌自定义 slogan 等，CTR 对比普通轻互动相对提升 8%；ROI 对比普通轻互动相对提升 50%。

（3）优秀案例

背景：美团买药在过年期间采用快手广告老虎机样式展示营养品的超低折扣秒杀信息，成功吸引用户点击跳转落地页，提升了活动曝光度。

定向：装机人群

数据亮点：CTR 相较普通轻互动相对提升 44%。

🔶直播中

1、Eyemax – 简易直播间

（1）产品介绍

通过在信息流阶段实时展示直播场景，有效缩短用户观看直播的路径，快速增加场观人气，为直播加热。非直播期间支持自定义落地页。

（2）产品亮点

缩短用户进入时间路径，快速提升场观人气，支持在线&点赞数外显。

（3）优秀案例

背景：诺特兰德在双 11 期间购买 Eyemax 简易直播间，期望通过快速进入来帮助品牌店播吸引更多 R3 人群。

时间：11.6

数据亮点：CTR&进房率相较普通 Eyemax 提升 15.7%&26.8%。

2、快手开屏广告轻定制 – 简易直播间

（1）产品介绍

快手广告通过定制互动组件及彩蛋，在特定营销节点吸引用户关注，提升用户参与度，有效提高 CTR。

（2）产品亮点

行业适配度高，能够灵活定制 IP，突出品牌元素。

二、快手信息流广告电商专区

🔶创新样式类

1、红运当头

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在信息流内展示红包领取动效，配合全屏红包掉落动画增强对用户的吸引力。进入信息流 3 秒后展现红包领取动画（展现 2 秒），随后展现全屏红包彩蛋（4 秒），伴随用户互动引导，用户互动后直接跳转商详页/直播间引导购买。

（3）产品亮点

全屏动画，样式引人注目；红包全屏掉落，对用户的冲击感强、吸引力大；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

2、礼从天降

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在信息流内展示全屏礼盒掉落动画，激发用户的好奇心从而优化数据表现。进入信息流 3 秒后展现大量电商盒子掉落动画（动画展现 6 秒），盒子掉落后出现用户互动引导，用户点击/扭动后，触发盒子开启优惠券飞出动画（3 – 8 秒），直接发放优惠券并跳转落地页。

（3）产品亮点

全屏动画，样式吸睛；礼盒降落，充满惊喜感，用户互动意愿强烈；点击、扭动均跳转，直播间引流效率高。

3、商品轮播卡

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

在卡片内轮播展示直播间上架商品，点击卡片直接进入直播间。进入流内先展示 actionbar，3 秒后展示卡片横向轮播热度最高的 6 个可展示商品。

（3）产品亮点

直播间商品前置轮播展示；缩短用户的认知路径；通过快手广告推广提升进间效率和后链路效果。

（4）优秀案例

背景：素材以真人问答形式强化商品认知，通过轮播卡前置展示直播商品，提升直播间引流效率。

时间：8 月

数据亮点：直接 ROI 对比同期大盘提升 89%。

🔶优化模型类

1、破圈种草模型

（1）适配场景

种草蓄水

（2）产品介绍

以「R3 增长」为优化目标，实现品牌兴趣人群资产的提升。

（3）产品亮点

R3 人群增长效率提升；品牌助推支持叠加多维优化目标，实现双重优化；获取优质 R3 人群，提升 R3 后续转化率。

（4）优秀案例

背景：618 期间投放品牌助推，通过优质挂车内容带动主打品的种草和售卖。

时间：6.1 – 6.2

数据亮点：新增 R3 率提升 71%，CPR3 < ￥1，新增 R3 的 T7 转化率提升 334%

2、商品种草模型

（1）适配场景

种草蓄水、爆品打透

（2）产品介绍

针对 SPU 5R 进行优化的模型能力，提升特定商品的 R3 兴趣人群。

（3）产品亮点

商品维度的 R3 人群增长效率提升；快手广告品牌助推推广形式支持叠加多维优化目标，实现双重优化；获取优质 R3 人群，提升商品转化率。

快手广告投放策略类

1、聚推策略

（1）适配场景

种草蓄水、转化

（2）产品介绍

通过品牌助推为聚星作品加热，充分发挥商业流量的优势，将内容的价值最大化。

（3）产品亮点

延长流量周期；获取高价值破圈人群；种草和搜索表现更优；提升作品多维度数据表现。

（4）优秀案例

背景：以聚星达人测评作品为素颜霜产品种草，通过快手广告破圈种草模型有效提升 R3 增长效率。

时间：4.2 – 4.3

数据亮点：新增 R3 率对比 4 月行业大盘高出 163%，CPR3 对比 4 月行业大盘下降 65%，点赞率对比历史投放高出 118%

三、非标电商专区

🔶快手挑战赛

（1）产品介绍

话题营销的王牌产品组合玩法，多种创作工具邀请多层级创作者发布视频，“以品带效”，迅速提高品牌声量，达成品牌人群资产的累积。

（2）产品亮点

拍摄挑战升级 KOC 玩法：独特的触达工具免费赠送 10 万+KOC 定向触达，最多可收获 1000+优质 KOC 投稿。

相关话题推荐：商业话题强插曝光，每日带动 10 万+投稿，1 亿+曝光量。

拍同款（快手独有）：每日保量 2.5 万魔表有效投稿，单投稿成本 < 0.6 元。

（3）优秀案例

免费定向触达 14w+游戏、二次元垂类 KOC+海量 UGC 用户。投稿视频曝光超 3500 万，收获 1000+条优质 KOC 视频。

🔶看播挑战

（1）产品介绍

直播间互动产品，专属非标入口稳定引流、任务玩法激励用户持续看播，快速提升直播在线人数、带动直播 GMV 增长。

赚钱页入口、任务页入口

（2）产品亮点

专属入口稳定引流，支持保流量售卖，最低 UV 成本 < 0.2 元；深度互动玩法，促进品牌 R3 人群高效增长；任务激励带动用户下单意愿，支付转化率 + 4 倍；针对 C 补场景的电商派券，新增派券任务（WIP），提升任务人群支付转化率的同时提升派券量。

（3）优秀案例

任务参与人数超 6 万。任务人群支付转化率提升 4.3 倍，累计贡献整场直播 18%GMV。

🔶唤端任务

（1）产品介绍

由品牌发布任务，以金币激励的方式，在赚钱页引导用户完成唤端操作。为品牌在自建营销节点、电商节点、重大项目中稳定提供唤端量。

（2）产品亮点

支持 H5 自动换端；支持一跳 DP 换端；支持 DMP 人群定向；可唤起微信小程序。

（3）优秀案例

某品牌 4 天核心期总计提供唤端点击 UV390w，日均 100w。CTR12.5%，平均唤端点击单价 0.16 元。

四、搜索电商专区

🔶搜索电商品专

（1）适配场景

直播引流、转化

（2）产品介绍

用户主动搜索品牌关键词后，在搜索结果页首屏首位展示的沉浸式快手广告，将品牌信息通过视频、直播等形式呈现给用户。

直播态、非直播态

（3）产品亮点

快手广告顶部独享资源，植入氛围背景，传递品牌价值；店铺信息展示，凸显商家实力，赢得用户信赖；黄金大屏占位，互动玩法丰富，提升用户点击意愿；商品信息突出，促进实时交易，提升商品订单转化。

（4）优秀案例

搜索截流：用户搜后点击集中在电商品专模块上，用户搜后品牌账号关注率提升 52%。

CTR 提升：常规投放期间日均 CTR40%+，较此前小店品专增长 148%，超品大场投放期间 CTR 可达 60%+。

ROI 提升：常规投放期间日均 ROI5+，超品大场投放期间 ROI 可达 37。

🔶搜索首页悬浮球

（1）适配场景

直播引流、活动引流

（2）产品介绍

展示在搜索首页右侧的悬浮图标，能够覆盖大量用户并吸引用户的注意和点击。

（3）产品亮点

同一时段仅供一位快手广告主采买，可实现资源的独占，是低成本海量曝光的稀缺资源，是抢占流量的利器。

🔶搜索热榜第 6 位

（1）适配场景

活动引流、爆品打造

（2）产品介绍

快手热榜强插第 6 位展示，用户点击后跳转热榜搜索结果页。

（3）产品亮点

通过配置大促、活动等重要