快手广告的内容运营——激发商业新增长动力

以短视频为起点，线上内容生态拓展出广阔的发展空间。数据表明，2023 年短剧上线总量同比增长 50%，网络文学用户数量达到 5.37 亿，小游戏市场规模同比增速达 40%，短剧、小说、小游戏这三大行业正展现出无限的市场潜力。

而要做好快手原生广告，优质素材是核心关键。随着市场竞争愈发激烈，投放效果的优化难度不断加大，素材质量本身变得至关重要。若想让更多用户接受，素材不仅要制作精良，降低营销感，还需具备创新和首发的特点。数据显示，普通快手原生广告素材平均能获得 18%的增益流量，而优质素材的这一数据可达 30%。

与此同时，快手原生广告也为客户提供了一系列的能力提升服务，包括免费协助升级蓝 V 服务号，默认开通商业私信和 P 页服务 Tab 自动配置。基于平台的能力，快手广告主能够主动配置经营工具，将优质快手广告同步至个人主页，通过经营能力的提升，共同探索生意的新增长。

当前，快手原生广告活跃客户中超过 60%已升级服务号，开启阵地经营，自然流量曝光每日超过 5 亿，私域转化贡献超过 6%。快手将助力更多商家打造优质素材、做好“号”生意，持续降低转化成本，提高 ROI，获取生意增量。

2023 年以来，快手付费短剧行业增长迅猛，消耗突破千万，供应持续繁荣。在这快速增长的背后，快手付费短剧在全域闭环、高效投流、用户增长这三个方面发力，构建了适配这一新内容消费业务的投放链路。

全域闭环：打造 100% NATIVE 极致原生体验。围绕快手广告用户在平台消费短剧的整个链路体验，快手在付费前设计短剧专属引导，付费中优化面板以调动用户的付费意愿，付费后让用户实现从找剧、看剧、买剧到复购的流程，曝光付费率提升了 7 倍。同时，快手不断营造更健康的内容供给生态，增强风险抵御能力；能够抓取和应用的数据也更加丰富和实时，算法准确率也同步提高，反哺投流效率的提升。

高效投流：加快新剧起量、推动爆款胜出、保持老剧活跃。快手针对各类剧的全生命周期进行分发能力的升级，新剧消耗达到峰值的时间从 4 天缩短至 1 天，爆款数量和峰值不断刷新，老剧复投起量效果也持续提升。而优质好剧在快手能够实现持续高收益，背后是平台产品工具的进一步升级，不仅有新剧增量探索的冷启和价格兜底，还有 UAA 自动化投放、后台工具等的支持。

2、快小游：提跑量、稳效果

在快手这个庞大的内容消费娱乐平台中，游戏是拥有众多深度消费用户的品类，基于原生链路的快手小游戏，与平台紧密结合，为快手广告策略带来了更广阔的增长空间。

此外，快小游升级产品解决方案，除了游戏中心和小程序这两个固定入口，还开放个人主页等更多入口，实现全域渗透、共同发力，打造更为繁荣的小游戏生态。

伴随着新内容、新流量、新消费

的不断涌现，快手磁力引擎将继续与各位合作伙伴携手合作，准确把握新时代的营销趋势，让内容与商业实现新的融合，释放更多的快手广告营销机遇和市场新价值，一同打赢 2024 年的内容经营营销战役。

快手依靠原生广告以及平台的不断优化，能够满足不同行业的广告投放需求，再加上自身庞大的流量基础，为众多快手广告主提供了新的快手广告推广形式，提高了产品与企业的知名度，吸引了客流量，打开了市场。本公司专注于网络服务，对于网络推广有着较为深刻的见解和看法，如果您对广告投放感兴趣，欢迎联系我们的客服热线：，期待您的来电！