在 360 推广里，广泛匹配指的是什么？360 广告投放所具备的优势又有哪些？

360 推广

在 360 推广中使用广泛匹配，只要网民的搜索词与广告主的关键词高度相关，即便广告主未曾提交这些词，其推广结果仍有可能获得展现机会。

比如以“英语培训”这个关键词为例，在广泛匹配模式下，可能触发推广结果的搜索词包含以下几类。

同义近义词：如“英语培训”“英文培训”。

相关词：像“外语培训”“英语暑期培训”。

变体形式（比如加空格、语序颠倒、错别字等）：“英语 培训”“暑期培训 英语”。

完全包含关键词的短语（语序不可颠倒）：“英语培训暑期班”“哪个英语培训机构好”。

广泛匹配能够帮助广告主定位更多潜在客户，提高品牌的知名度，还能为广告主节省时间。基于这些优点，广泛匹配成为应用最为广泛的匹配方式，也是系统自动为广告主选定的匹配方式。

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（1）360 推广精确匹配

优点：能够获取最具针对性的点击访问，精准定位有意愿的网民，转化率较高。

缺点：会减少创意的展示次数，获取潜在客户的范围较窄。

（2）360 推广广泛匹配

优点：能够将推广结果展示给尽可能多的潜在客户，捕捉更多商业机会；同时，大量的免费展示还能提升广告主的品牌在网民中的知名度；此外，由于广告主无需再费心思考需要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛匹配能够为广告主节省大量的时间和精力。

缺点：点击访问的针对性欠佳，转化率低，有可能会带来大量点击，引发较多的点击消费。

（3）360 推广短语匹配

其优点和缺点处于精确匹配和广泛匹配之间。

这三种匹配方式都不存在绝对的优势和劣势，至于哪种词适合

何种模式，要依据关键词的具体情况，以及综合广告主的预算和推广意向来决定。

在运用短语匹配和广泛匹配时，广告主能够通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了自己的推广结果，如果发现了不相关的搜索词，并且通过 360 统计发现这些词的效果不理想，那么就可以利用否定关键词，使包含这些词的搜索词无法触发推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高广告主的投资回报率。

以上便是关于“360 推广中的广泛匹配是什么意思？”的相关说明，如果企业的广告主们期望通过360 营销

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