如何提升 360 推广账户的点击率？360 推广中关键词的排名又该怎样得以提高？

众多从事 360SEM 推广的人员，常常因关键词的点击率而困扰，毕竟关键词的点击率关乎其质量分，而质量分又影响着推广成本。因此，怎样切实有效地提高 360 竞价推广的点击率，是每位推广人员必须思考和解决的重要问题。

在 360 推广中，如何提高账户点击率呢？创意起着以富有吸引力的表述引导访客点击的作用。一个创意的优劣，会直接左右关键词的质量度，进而间接影响其点击率。

在撰写创意时，标题务必要涵盖核心关键词，并构建具有吸引力的内容，比如：

①实现关键词飘红：飘红部分能够吸引访客目光，灰色部分则引导访客点击；

②确保创意的通顺性：通顺且符合逻辑的创意，有利于帮助访客理解，从而增强点击的吸引力；

③增强相关性：关键词、创意以及访问 URL 之间的相关性越高，就越容易获得访客的关注与认可；

④运用数字+图片吸引：在广告位逐渐减少的情况下，可以通过数字+图片的形式吸引访客点击；

⑤应用新样式：新创意上线时，360 会对展现创意进行优化，以谋求展示，但溢价类创意样式的使用需谨慎。

以推广目的为出发点，为不同的推广目标分别设立不同的推广计划；将意义相近、结构相同的关键词归入同一推广单元，保证同一单元内关键词词性统一，并控制每个推广单元内关键词的数量；依据关键词来撰写创意，确保这些关键词与创意具备较高的相关性。

360 推广关键词排名由 360 推广关键词出价与质量度共同决定。在质量度相同的状况下，出价越高则排名越靠前；同理，出价相同的情况下，质量度越高，排名也就越靠前。

优化 360 推广关键词出价：360 推广关键词出价指的是一次点击所支付的最高费用。要实时关注有转化的关键词的排名，一旦排名出现波动，及时进行调整。

优化质量度：优化质量度首先要考量账户结构，账户结构如同房子的地基，构建账户结构时必须规划好层级关系，不同维度要有清晰划分。账户结构合理，在撰写创意时就能依据关键词的词性自然顺畅地进行。合理的账户结构能让创意撰写变得更加简便。

有部分竞价员片面地觉得，展现的数值越大越好，但这应是在流量都较为精准的前提下。倘若访客大多不精准，那就需要相应地降低展现量，以“提升”点击率。要进行否词操作，将有展现但无点击的词否掉，控制无意义的展现。确保进入网站的大多是高质量、最终成交意向高的访客。

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