如何进行 360 信息流广告的投放？投放 360 信息流广告存在哪些技巧？

案例：如何投放信息流广告？360 信息流广告投放诀窍

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接下来，咱们一同审视一个 360 信息流投放推广的实例，从中汲取思路。

公司情况：2017 年开启加盟业务，迄今已有 400 多家加盟店，属于中头部客户。

投放状况：客户于 2018 年 8 月开展搜索推广，鉴于信息流获客成本较低，2018 年 12 月推广信息流。

推广项目：酸菜鱼加盟。

推广渠道：360 获客精准，360 为重点推广渠道。

推广预算：800 元/天。

创业门槛：2 万至 15 万。

年龄段：20 至 45 岁。

人群类别：上班族、兼职创业者、下岗失业者、回乡创业者等。

扶持政策：前期提供技术扶持与指导。

产品优势：操作简便易上手，小店小平米即可开业。

地域范围：全国。

主要涵盖以下几个环节：账户搭建、定向分析、素材及文案、落地页优化、数据分析、产品运用、优化总结。其中关键的几个步骤如下：

良好的账户结构命名，犹如书籍，需遵循如下要点：

1、便于查找 广告计划、推广单元命名逻辑清晰，能够明确区分。

2、避免重复 广告计划、推广单元避免名称重合。

3、格式固定 广告计划、推广单元、广告创意分别以固定格式命名。

推广计划：以信息流推广媒体、产品、人群细分命名，以符号“区分三个维度。

若同一维度中有可拆分的子维度，用符号“*”区分，例如：手百快餐*酸菜鱼 – 品牌人群。

推广单元：以细分定向方式（兴趣+意图词）和配图格式命名。

广告创意：以细分卖点命名。

如有个性化需求，可在计划层级的业务线体现，例如：重点推广北上广业务，则业务线为：北上广*酸菜鱼 – 核心人群。

1、意向词：依据项目选取相关度高的意向词。

2、兴趣：按照项目本身设定（选取相关度高的）。

3、年龄：25 至 44 岁。

4、性别：男女（男性效果相对女性更佳）。

5、平台：ios、安卓分别投放（出价不同）。

7、出价：根据设定的定向维度以及系统指导进行定价。

xxx 酸菜鱼加盟，3 分钟出餐，客流满座，10 平米开店两人就能轻松搞定！

辞职回家开了家酸菜鱼店，未曾想生意如此火爆需米饭。

1 素材通常搭配门店图、产品图、热闹图、签约图，全方位展现公司内容。

2 创意尽量突显项目优势与特点，简单易懂。

1、落地页要突显项目优势，具备权威性与真实性，富有说服力，获取浏览者信任。

2、整体干净整洁，易于理解。

3、转化入口要醒目，方便浏览者留言或咨询。

1、预算设置

账户预算的设定不低于产品转化成本

的 2 至 3 倍。

2、账户搭建

以特征、卖点、受众搭建，便于账户管理。

3、定向设置

分析产品从而精准触达用户。

4、创意和落地页

整体干净整洁易于理解，突出项目优势。

5、数据分析

找出问题，层级正推，数据倒推。

6、产品运用

多产品运用，定向拓展，提升消费。