「360 信息流广告」信息流 OCPC 投放的优化策略是什么？

账户中存在两个信息流 OCPC 单元，先前的那个未加以有效管理，处于二阶段时效果有所下滑，然而更换定向新建的这个尚未进入二阶段，这究竟是何缘故？

首先，需思考是否选择跳过一阶段这一难题。

此功能出现的原因在于部分账户转化量少，难以迈入二阶。倘若期望投放平稳，那么不建议启用该功能，让账户平稳过渡至二阶，使流量平稳更为适宜；

若加大投放力度，则可选择跳过一阶段，但此时流量扩充迅速，稳定性却会降低，成本也会出现波动，这就需要我们更具耐心；

当单元的日转化量超过 20 个时，便可选择跳过一阶段，且转化成本的波动相对较小。

其次，新单元转化目标出价的设置是另一个难点。

与老单元相比，建议适度提高目标转化出价，以便新建单元在前期积累阶段具备足够的获量竞争力，增加单元前期数据积累的量也是为后期模型优化奠定基础。

尽管 OCPC 为我们实现了智能出价，但我们仍需把控定向和物料，方可让整个循环持续迭代优化，达到理想状态。

在 OCPC 一阶段，优化重点在于 eCTR（预估点击率），这与定向人群的精准度以及广告创意的吸引力密切相关。

只有当定向人群对我们的产品存在潜在需求，将广告推送至他们才有可能激发需求并促使其点击查看；

而广告物料能否吸引点击因人而异，一个账户中应当准备多套物料，款式丰富方能“千人千面”、投其所好。

而 eCVR 则与定向人群的精准度、网站的质量以及内容质量有关。当广告平台将高转化价值的人群引导至网站时，若网站打开速度缓慢、内容与网民需求不匹配，都将导致前功尽弃。

“少调整”意味着不要频繁操作，在定向人群精准、模型运行良好时无需调整，仅在网民需求改变时进行调整，同时模型会经历重新适应的阶段；

“保稳定”是要求大家关注单元的 CVR/CTR 在一定时期内的平稳程度；

“成本波动待观测”指的是不要因一天的成本上升就立即调整，而是持续观察接下来两天的情况，给予系统优化的时间，若仍不理想再进行微调。

上述内容便是有关 360 信息流广告优化的相关要点，期望能为各位广告主提供帮助。倘若您想要知晓更多 360 信息流广告 OCPC 出价以及广告运营方面的内容。请联系精准获客！