快手信息流广告的开户事宜，快手广告主的开户流程解析！

在移动互联网时代，短视频已然成为信息传播的关键载体。用户身处何方，营销便跟进至何处。当下，快手的月活跃用户已突破 3 亿，日活跃用户（DAU）高达 1.3 亿。而且，快手用户的构成与全网移动用户的分布极为相近，堪称国民级的流量短视频应用。

【快手信息流广告

】自 2017 年 3 月开始公测，历经近两年的运作，逐步放开快手平台的流量与技术能力，为更多商业伙伴赋能，全力打造快手短视频社交营销平台。

快手将发现页的第五或第六个视频位置提供给商业伙伴，广告主制作的 720P 及以上清晰度的短视频、图集、影集将在此展示。快手信息流广告的第五或第六位呈现形式，既可为跳转链接，也能是上传至快手的短视频，直接出现在快手的视频流中，相当于一个视频的位置。

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方增添了行为按钮功能，用户点击后会进行跳转。

针对不同广告主的需求，快手会跳转至相应的落地页、应用市场等，以实现广告对用户的转化。

对于广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集这四大商业需求，快手均提供了完备的商业解决方案，惠及广大商业合作伙伴。

针对游戏、APP 下载等应用安装类的广告需求，快手的落地形式为：安卓用户可直接下载安装包，IOS 用户将跳转至 APP STORE。

若希望推广淘宝、天猫店内商品，快手的 deeplink 能够调起淘宝、天猫 APP 至宝贝页面。

快手会跳转至指定的推广网站、活动等落地页面。

快手将跳转至快手建站落地页，助力收集销售线索。

传统广告一直存在局限，仅能让用户看到广告，却无法实现对广告的追踪转化，而快手的商业解决方案，涵盖了广告需求、用户触达、用户转化的整个流程。

快手借助数据管理平台进行用户数据采集，积累了海量数据。依据广告主期望获取的目标人群，能够从基本属性、兴趣爱好、用户环境等方面精准进行广告定向投放，通过算法优化进一步协助广告主找到目标用户。

快手针对年龄、地域、性别等基本属性，支持精准定位目标用户，提高广告投放效率。

快手通过 APP 行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等了解用户爱好，定向至可能对产品感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等信息，精准定位用户的使用环境和设备状况，增强广告的投放效果。

快手推荐的广告内容，以广告语与用户画像的匹配程度作为主要算法机制，依据广告历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

快手提供了 CPC、CPV、OCPC 三种计费模式，以满足广告主的不同需求。

点击竞价是最为常见的竞价方式，适用于各类情形。可简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越丰富。安卓 0.1 元起，ios 0.2 元起，视频开始播放计一次费（20 分钟内重复开始播放只计一次费用）。

CPV 即广告被曝光一次所需的费用，CPV 更适用于品牌推广，安卓 0.15 元起，ios 0.3 元起，视频播放超过 3s 计一次费（20 分钟内重复 3s 播放只计一次费用）。

OCPC 以相应的 CPC/CPV 计费，但能够使平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适合期望获取大量转化效果数据的情况。先投入一笔试验性的预算，观察哪些特性的用户看到广告后更易转化为咨询、留言、下载等。然后向更多具有该特性的用户投放广告，从而获得更多、价格更低的转化。（目前处于公测阶段，仅部分安卓广告主可用，后续会开放使用。）

预先充值，CPC 或者 CPV 竞价，按系统消耗实时扣费。

本地行业 5000 元起，网服行业 1 万元起。

涵盖教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各类本地商户和品牌主。

包括游戏、电商、生活、工具等各类 App 和线上服务企业。

快手作为短视频领域的领军者，目前已覆盖过亿人群。快手向商业伙伴开放其商业能力，将在互联网广告领域释放强大的能量。快手平台当前仍处于流量红利期，即将引发新一波的广告资源竞争，若想提前占据广告资源，务必尽快入驻平台。快手平台日活跃用户突破 2 亿！保持着强劲的增长态势，加速覆盖高价值人群，用户结构愈发稳健、均衡。84%的用户会因信任主播推荐而购买产品，真是太棒了！

① 广告主自行注册快手信息流广告账户并绑定手机号；

② 提供主体资质，填写《账户信息表》完成审核；

③ 填写《充值单》完成预付款到账。

① 快手信息流广告主按照物料要求完成视频制作，提交审核；

② 自主通过快手 APP 将视频上传至账户中；

③ 若外链到落地页，请做好落地页面的制作。

① 快手信息流广告审核通过，按时上线；

② 实时监控数据，不断优化；

① 输出效果报告；

② 制定下一阶段投放计划；

快手信息流广告投放策略之账户结构

采用行为出价，1 个计划，1 个广告组（冷启动人群包+限制年龄性别地域通投），1 个优质视频+2 个封面，积累 5 个表导。

表单出价-冷启动，10 个计划以上，通投；余额确保为日消耗的 3 – 5 倍以上；封面日新增 30 个以上，视频日新增 5 个以上；连续 5 天日消耗 2 万以上。（快手有量，成本数据稳定时要保持一定量的投放，第三阶段才会有更多的量）

表单出价-放量，日新增或者复制 5 个计划以上，余额时刻保持在 10 万以上，2 – 3 天更新一批全新视频封面（再剪辑、翻拍）；管理评论区以扩大用户转化