360 搜索广告的展现量究竟指的是什么？又应当怎样去提升搜索展现量？

从事营销工作的人都清楚，在营销流程中，流量通常呈漏斗状逐渐减少。每增添一个操作步骤，就会有一部分用户流失，而留存到最后的往往是极为精准的用户。流量的基础存在一个关键因素：展现量，它代表着流量的基数来源。唯有展现量足够庞大，流量基数才有可能增大。通过提高展现量以及提升转化率，最终方能获得更出色的营销成效。

搜索展现量指的是 360 搜索广告在搜索界面展示的次数，这主要与关键词和账户两个方面密切相关。

1、关键词的优化策略

增加数量：覆盖的关键词越丰富、越精确，广告被用户点击的概率就越高，展现量也会随之提升。应当尽可能多地涵盖与广告相关的关键词，可以从行业词包、兴趣标签、意向图等多个维度去筛选关键词，尤其要多覆盖长尾词。

优先宽匹配：相对而言，关键词的宽匹配展现效果要优于窄匹配。例如，“女性”一词所涵盖的流量要多于“职场女性”，展现量也更高。所以，在关键词匹配上，应当呈现出宽匹配优于短语匹配，短语匹配优于精确短语匹配这样的递减态势。

做好关键词排名：在搜索引擎上查找问题，通常人们只会浏览前几页的资讯结果。如果在第一条内容中就能找到答案，根本不会查看第二条。可以通过 360 竞价排名来实现优化。

扩大推广范围：将推广覆盖的地区范围尽量设置得更广泛。

增加广告预算：把广告的预算金额设置得更高，这样能够避免因广告消耗问题而被迫下线。360 广告账户的在线时长越长，意味着广告展现的机会越大，展现量也就越高。

延长推广时间：如果不是特殊时段的产品，可以将 360 广告账户的推广时间段尽量设置得更长，如此才有可能获得更高的展现量。