360 搜索推广怎样防止出现无效点击？又该通过何种方式获取精准流量？

简而言之，在竞争愈发激烈的市场环境中，360 推广旨在抢占更多流量，然而流量成本却持续上扬。无论企业规模大小，都期望借助精准流量的获取来拓展市场份额。众所周知，360 搜索推广的收费依照广告点击效果而定，一旦广告被点击就会产生费用，那么怎样才能规避无效点击，降低推广成本呢？

通常，在360 搜索推广

时会出现无效点击，原因是展现结果与搜索需求不相符，通常能够从关键词匹配、否定关键词、广告创意展现这三个层面加以优化：

在 360 推广进程中，关键词的精准设定至关重要。倘若设置范围过于宽泛，虽在一定程度上增加了曝光量，但会带来大量无效点击。

比如，您设定的关键词是“外语培训”，通过数据分析发现，很多人是通过“英语培训”“德语培训”“小语种培训”等搜索词进入您的网站，这表明您设置的关键词太过宽泛，无疑需要设置得更为精准。

否定关键词在 360 搜索推广中应用广泛，配合关键词匹配方式中的广泛匹配和短语匹配使用，且仅对这两种匹配的关键词生效。其作用在于为广告创意展现设定限制，简单来讲，能起到控制符的作用。倘若发现转化率低的关键词，便可设定否定关键词。

例如：您设定的关键词为“外语培训”，用户却是通过“在线外语培训”搜索词点击进入您的网站，而您的培训形式属于线下，此时就能够通过设置“外语培训”的否定关键词“在线”来解决无效点击的问题。

广告创意需要准确展现，要清晰描述自身产品的特点以及差异。

以医美行业为例，倘若您推广祛斑洗护类产品，设定的关键词却为“祛斑”，用户通过搜索“祛斑”进入您的网站，但其想做的是“激光祛斑”，那么带来的依然是无效点击，只是徒然耗费推广费用。

1. 依据企业产品拓展关键词

关键词设定得越精确，获取的流量才越精准。所以，在 360 搜索过程中，可以通过

“品牌+产品”来拓展关键词。除了展示品牌词，务必依据产品的核心特性设定关键词。除非您的企业资金雄厚，想通过宽泛的词打响企业品牌，否则中小型企业还是踏踏实实地设定准确关键词为好。

2. 拓展重点词相关长尾

在 360 推广营销策略里，长尾词的拓展是助力企业获取精准流量的重要方式之一。长尾词的拓展能够依据关键词报告，先挑选出流量质量佳、相关性强的关键词，进而开展相关长尾词的拓展。另外，还有一个有效办法是可以拓展搜索量小的行业词或偏门词，积少成多也能获取大量精准流量。