怎样开展 360 广告的创意编写？怎样增强 360 广告的投放成效？

大家对“广告创意”这个词汇想必都很熟悉，在 360 广告投放里，它频繁出现。当广告预算和市场知名度处于相近水平时，若要超越同行，广告创意便是所有品牌商家应当深入探究的关键环节。

所谓的创意，指的是广告的描述，极具吸引力的广告描述能够快速抓住用户的注意力，锁定用户的目标，甚至驱使他们点击广告，最终让产品推广在众多竞争对手中崭露头角。

创意的关键要点有两个：产品和用户。一个出色的 360 广告创意应当与产品本身相符，同时还能触动用户的消费欲望及需求点。接下来从产品和用户这两个角度阐述怎样有针对性地进行创意编写。

(1)产品自身：包括产品的优势、特色以及能够解决的问题；

(2)行业共性：剖析整个行业的特点及共同之处，达成精准定位；

倘若产品本身更具竞争力，广告创意的重心可以放在产品的卖点上，并加以阐释说明，充分展现产品能为用户解决何种问题，最好以场景化的形式展现，更具感染力

。

对目标用户要有明确的认知和定位，只有精准找到目标受众，投放的广告才能够吸引对应的人群，实现精准投放，这就需要我们对目标用户进行分析。

(1)用户属性：涵盖年龄、性别、喜好、活跃平台、渠道覆盖等；

(2)用户需求：用户需求及痛点是广告的灵魂所在，进行广告创意编写时应当对用户需求加以梳理提炼，找出核心关键，并在创意中予以体现。

1、注重关键词优化

广告创意不能过度自我陶醉，需要依据关键词进行编写，同时要从用户的角度出发，创意的整体架构及描述要契合用户日常的搜索习惯。创意与用户搜索习惯的重合度越高，广告被用户点击的概率就越大。

2、内容全面且突出亮点

在创意中要尽量包含丰富的产品信息，但不能过于繁琐，重要的诸如价格、优势、促销、地点等内容要涵盖其中。在创意中最好有一个核心亮点，即为用户提供一个点击广告的理由，常见的通常是促销力度、产品优势等内容，比如限时优惠、免费领取等。

3、优化创意内容展现

在广告创意编写中，并非文字越多效果就越好，反而要搭配合理，甚至可以采用长短句结合的形式，降低用户阅读的难度，提升体验感，进而提升效果。

一个优质的广告创意需要结合产品和用户两方面来编写，可以说是为目标用户量身定制的产品说明书。所以在前期需要充分分析，确定好包括产品和用户的双重定位。