当 360 竞价广告的展现量不尽人意时该如何应对？怎样去提升拓展关键词的质量与数量？

PPC（Pay per Click）的核心在于按点击收费，每一个关键词都对应着特定的用户需求。

我们所选择的关键词类型包括：

A：需展现搜索量级的有：【产品特征词】【行业、产品通用词】【用户目的相关词】

B：用于抓住需求用户的有：【特有产品词】【品牌词】【竞品词】

C：增加关键词数量，多途径找词：

1. 借助关键词推荐工具。

2. 查看搜索词报告，了解网民的搜索词情况，把重点词纳入关键词范畴。

3. 提高出价，尽可能让排名靠前。

4. 360 搜索框下方的引导词至关重要，将其添加进关键词中，鉴于手机网民的搜索习惯，他们会直接点击需求词，直接跳转至搜索结果，进而展现

。

D：提升关键词质量，多渠道寻词：

1. 同行账户中的高消费词。

2. 利用关键词推荐工具查找大流量词。

3. 从搜索词报告中寻觅大流量词。

4. 在 360 统计报告中寻找大流量词。

A：网民通过搜索词触发广告主投放的关键词，所以我们要将 360 广告后台数据和搜索词报告相结合，搜索词报告能真实反映网民所关注的信息，明确哪些词触发了客户投放的关键词。

B：结合转化数据来看，如果 CPA 成本理想，对于点击率低但转化效果好的词，适度放宽匹配模式，设置为短词或者广泛。

A：通过账户透视表，有助于在地域投放策略中，确定重点推广方案，提高展现和转化。

B：高质量流量在不同时段均存在，尤其是移动端的搜索习惯和 PC 有所差异，应特别留意晚间、周末的流量

高峰，可以通过智能优化-移动优化包了解所在行业的高价值推广时段。