快手粉条广告中关于双 11 产品的攻略解析

一、活动玩法概览

1. 神券大放送

在双 11 活动期间，快手粉条广告会定时开展多轮流量补贴发放。用户只要进入活动页面，就能领取到相应的流量补贴。

2. 完成消耗任务，收获流量红包

用户访问活动页面领取粉条消耗任务，一旦任务达成，即可获得对应的奖励。

3. 冲榜赢取 10 万元流量

双 11 活动期间，会依据用户的实际现金消耗进行榜单排名，上榜的用户将依照最终名次获取相应奖励。

注：

奖励将以活动钱包余额的形式发放。

4. 经营检测，助推生意经营

在双 11 前夕，快手粉条广告为 B 类用户新增了「店铺引流」、「团购支付」等多种经营类优化目标，助力 B 类用户在双 11 期间顺利经营。

注：

活动期间，用户能够通过活动页面完成企业身份的认证。

5. 品牌直播间专属福利

快手粉条广告官方账号在活动期间会持续连播，打造活动分会场，营造良好的社区氛围，提升用户感知。主要直播内容包括产品功能讲解、快手广告投放（https://jingzhunhuoke.net/）指导教学等，直播间还会不定时发放专属福利。

6. 参与话题挑战赛赢取流量红包

活动期间带上话题#买流量也要会省钱，并@快手粉条，发布作品，即可获得流量红包。

快手粉条广告之双 11 产品攻略的解析介绍

二、产品投放指南

1. 作品推广

作品推广是快手粉条广告推出的付费投放服务，旨在增加作品在快手的曝光量。通过粉丝定向、多标签定向等方式，精准获取高价值粉丝，收获精准流量。

（1）快手广告投放类型

	为自己购买	帮他人购买
功能说明	通过设置期望增加效果 、快手广告投放页面/人群/金额/时长等特征参数，满足自定义投放需求。	助力 TA 的作品成为热门。
快手广告投放设置	优化目标： 播放数、点赞评论数、涨粉数、主页浏览数、组件点击数、线索提交数、私信咨询数、直播预约点击数、直播预约成功数等效果指标任选其一。 注： 期望增加并不意味着必然增加，只是算法会倾向于推送给有相似行为的用户群体。 定向条件： 「若没有目标粉丝群体」选择系统智能投放，效果最佳。 「若粉丝特征明确」可依据年龄、性别、地域、兴趣、指定达人相似粉丝、指定行业相似粉丝这六项维度进行多向设置。 注： 仅支持选其一。 快手广告投放时长： 建议投放时长在 12 小时以上。 快手广告投放金额： 自定义投放的最低金额为 8 元。	搜索帮买用户： 通过搜索框查找 TA 的用户名或快手号。 选择快手广告投放形式： 选择为 TA 的作品推广给「更多人」或「粉丝」。 快手广告投放设置： 根据需求进行相关参数设定。

（2）作品推广流程

① 作品推广入口

A. 左侧边栏-设置-快手粉条。

B. 作品发布页-作品上热门。

C. 个人主页-视频播放页-上热门/帮上热门。

② 选择快手广告推广意图

③ 设置快手广告推广参数

优化目标/投入金额/快手广告推广时长/目标人群。

④ 发起支付

⑤ 订单效果查看

（3）作品推广建议

① 快手广告投放前

四大投放原则：

选择潜力作品投放、初次进行小额测试、评估快手广告投放效果、适时追投。

三大内容质量指标：

封面点击率、完播率、涨粉成本。

涨粉成本测试：

同一作品在不同时段投放，观察涨粉成本，找出成本最低的时段，多次尝试，总结规律。

快手广告投放目标：

新账号、粉丝量极少且希望快速涨粉，以度过账号冷启动阶段，可以选择「涨粉数」作为优化目标；

账号已有一定规模粉丝，期望获得更多曝光，可以选择「播放数」作为优化目标；

想要在快手上开展业务、实现经营变现，可以选择「组件点击」、「私信咨询」、「店铺引流」等经营类优化目标。

快手广告推广时间：

在作品发布 24 小时内进行投放，保持作品的时效性和热度。

快手广告投放时段：

工作日 17 – 22 点以及周末可适当加快快手广告投放消耗。

快手广告投放时长：

大额订单建议 12 小时及以上，以便系统有足够学习时间，使投放更精准。

② 快手广告投放后

订单金额：

不建议购买小单，单笔 200 元以上效果可能更佳。

注：

初期使用可采用小金额多单的方式，测试涨粉成本和快手广告投放效果，当播放量达到 500+以上时可追加测试。

粉条投放追投策略：

观察：

发布后先让视频自然发酵 6 – 12 小时，观察播放量。

{>}账号平均水平，建议加大投放；

{<}账号平均水平，少量投放。

追投：

若有视频播放量达几十万，可根据预算进行追投，冲刺百万播放。

③ 优质内容

封面图：

清晰、美观且有标题。

作品内容：

富含干货、有趣味或有剧情，避免搬运、拼接图片、内容短小不连贯，作品前 3 – 5 秒应尽快进入精彩部分，避免拖沓。

背景音乐：

原声、配音或音乐，且与主题相关，无明显杂音、卡顿或突然停止。

画面：

清晰、美观，无明显卡顿、抖动或黑屏，最好有真人出镜，推荐商品时要有详细讲解。

④ 内容禁忌

封面图：

描述、标题不能出现价格、折扣、低价、低价福利等引导用户关注或进入直播间的信息，文案不可遮挡封面任务或物体，比如：“1w 单福利”、“一元秒杀”等。

内容：

画面不清晰，没有口播或口播与商品不相关，视频口播与实际人物讲解口型不一致。

时长：

小于 5 秒。

话术：

夸大宣传，视频从头到尾通过口播或者贴片引导用户点赞、关注。

2. 快手直播广告推广

快手直播广告推广是一项为主播提升直播间人气的增值服务。推广开始后，会将直播间推荐给更多感兴趣的用户，为直播间引流（迅速提升直播间观看人数）。

（1）快手广告投放类型

直接加热直播间	短视频加热直播间	短视频+直播组合加热直播间
√老粉成交 新粉成交 √引入新粉	老粉成交 √新粉成交 √引入新粉	√老粉成交 √新粉成交 √引入新粉

（2）快手直播广告推广流程

直播间自买入口	直播间帮买入口
左侧边栏-设置-快手粉条-点击「直播推广」。	点击直播/拍摄按钮-点击「更多」-点击「小火苗」标志。	点击分享按钮-点击「小火苗」标志。

（3）快手直播广告推广建议

① 开播前

直播时间：

错峰开播，避开流量竞争，尽量避免与同垂类大主播同期开播。

注：

晚上 8 点是流量高峰期。

直播封面：

封面及封面关键词要有吸引力，吸引用户进入直播间。

开播测试：

在不同时段购买直播推广，观察进人/涨粉效果，总结规律，找出最适合开播的时间点。

预热引流：

提前准备一条与本次直播内容相关的视频，在直播时推广给粉丝，让粉丝能够第一时间看到并通过“直播“标识进入直播间；

如果粉丝量较少，可在开播前 2 – 4 小时内为预热视频购买曝光（作品推广，选择「播放数」或「直播预约成功数」，快手广告投放时长 2 小时），开启直播时头像会出现闪动的“直播”标识，用户可通过点击头像进入直播间。

② 直播中

快手直播广告推广：

直播尚未结束但快手直播广告推广预算已用完，应继续追投以保证直播间人气。

注：

周末会有大量主播密集投放快手直播广告推广，调整（提高）出价能够有效提升直播间进人效率。

直播内容：

设置悬念，引导用户看完直播，提高直播间观众留存。

直播互动：快手广告投放过程中积极互动，及时回答评论区问题，语言尽量简洁明了，否则通过快手广告推广进来的用户会因内容无趣而瞬间离开直播间。建议主播在介绍时，着重提及产品购买方法，或者在直播画面中、评论区中提示相关路径。

以上即为【快手粉条广告之双 11 产品攻略的分析介绍】的主要内容。快手广告的推广效果相当不错，而且快手广告需要依据受众的性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等因素进行定向投放，以提升广告的效果和转化率。有意投放快手广告的广告主，赶紧来联系精准获客吧！