【磁力引擎】快手搜索广告领域投放白皮书

一、磁力引擎搜索广告概述

1. 快手搜索广告简述

磁力引擎搜索广告作为当今营销领域的关键枢纽，涵盖了快手及快手极速版等诸多搜索场景。凭借完整的品牌与效果广告产品矩阵，以及业内前沿的模型和算法能力，能够为不同行业、不同类型的客户提供更为智能、高效的营销推广方案。其中，直投是指广告主在磁力引擎后台构建独立的搜索计划来进行投放，以此获取最佳的搜索广告投放成效。

2. 快手搜索广告样式与位置介绍

媒体范畴：快手主 APP 及快手极速版。

流量入口及位置：搜索框内的综合搜索结果页、直播页以及商品页。

样式：包括双列普通样式、下载类强样式、表单类强样式、直播大卡样式以及直播 KBOX 样式。

二、快手磁力引擎搜索广告的价值

1. 搜索流量的价值

磁力引擎下全新的流量蓝海，助力人群突破圈层，实现流量最大化。

截至 23 年第一季度，搜索平均月活跃用户数超过 6 亿，人群价值分布以三至五线城市为主，主力消费人群为 18 至 40 岁。各 query 类目均处于搜索广告流量的蓝海阶段。同时，搜索投放所触达的流量人群中，有 6%至 8%为信息流未触达人群，转化效率提升 15%。

2. 搜索直投广告的价值

直投计划具备更出色的转化效果：在搜索广告中，用户具有更明确的意图和目的，用户质量更高，搜索直投的转化率比信息流高出 3 至 5 倍。

直投计划拥有更丰富的表达形式：直投能够单独创建搜索计划，客户拥有更多的主动表达空间（如出价、关键词、创意等），这些主动表达的信息有助于客户获得更理想的投放效果。

直投计划具备更丰富的产品工具：在直投投放方面，客户能够自由选择更多符合自身投放需求的产品工具（如稳定成本、跑量等），投放灵活性更强。

三、快手搜索广告投放全面解读

此部分将快手搜索广告的特征、投放逻辑以及账户搭建的关键信息予以提炼，方便大家快速阅览，能够在短时间内获取产品的重点信息。大家在搭建快手搜索广告账户时，可直接依照表格中的建议进行操作。

1. 搜索广告投放逻辑

快手搜索广告的投放逻辑

2. 关键词触发解析

query 和 bidword：query 是用户搜索的文本，bidword 是广告主购买的词，词触发的步骤大致是通过 query 关联到相关的 bidword，再到购买了这些词的广告单元。

词匹配方式：

广泛匹配的关键词能够通过精确、短语、广泛等方式触发。

短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发。

精确匹配的关键词仅能通过精确匹配触发。

3. CTR*CVR 影响因素解析

关于快手广告的 CTR*CVR 影响因素解读

四、搜索广告投放策略

此部分将搜索广告的特征、投放逻辑以及账户搭建的要点信息进行提炼，以供大家快速阅读，能够在短时间内获取产品的关键信息点。大家在搭建搜索账户时，可直接依据表格中的建议来操作。

1. 外循环直投账户基建标准

出价建议：对比信息流同产品同优化目标下的最高出价高出 5%。

账户在投计划数：需留意集中优质计划的投放效果会更好，在投计划应尽量保证每日有 3 个及以上的转化，在流量空间有限的情况下，过多堆积计划会影响每个计划的转化数量。

账户在投创意数：一条计划建议有不少于 7 个创意，标题和素材不完全相同。

账户在投素材数：从所有二级行业整体来看，快手端流量占比较高（约 70%），所以要重点优化视频素材，建议视频素材比例在 50%至 80%。

2. 快手搜索广告买词攻略