小红书广告智能创意功能使用说明

小红书一站式广告投放平台【聚光平台新通知】——智能创意能力重磅升级

一、产品优势

超半数客户在小红书广告投放中启用智能创意（创意优选及自动优化）功能，借助用户个性化展示，显著提升客户投放成效。

投放流程可视化：在创编过程中，可悬浮放大查看小红书 APP 端设置的笔记封面，还能单独查看默认设置的标题。

创意优选更具灵活性：除既定封面及标题外，支持在系统内再次选取多张封面及标题素材，以实现效果优选。

投放效果最大化：客户可自行决定是否开启自动优化创意，开启后系统将对封面及标题进行智能优化，通过多种策略（如创意拆分/合并等），使展现素材更贴合用户兴趣意图，丰富投放素材，增强投放效果。

二、适用场景

1. 对于素材丰富但转化效果不佳的客户：运用创意优选及自动优化能力，助您探寻最适合投流的素材，基于不同用户兴趣实现个性化投放效果。

2. 对于素材制作能力薄弱、跑量困难的客户：借助创意优选及自动优化能力，系统为您组合、拆分、智能生成创意内容，丰富投流素材，提升投放效果。

三、使用说明

产品入口：【广告新建】>>【创意层级】>>【新建创意】

1. 小红书广告投放流程简洁明晰

创编过程支持查看设置的创意封面及标题，能清晰呈现创意效果，可放大查看笔记封面效果，单独查看设置的标题。

小红书广告入口

2. 小红书广告创编流程及创意能力升级：优选和生成开关独立控制

① 优选功能优化，除设定封面及标题外，支持再次选择多张笔记封面及标题素材进行效果优选（视频笔记暂不支持封面优选）

② 新增“自动优化创意”开关：

针对搜索场域开启后，系统会依据不同的搜索词，对具有一定相关性的笔记进行自动封面/标题优化，解决因相关性问题无法展示的问题，同时提高跑量能力和点击率；

针对信息流场域开启后，将基于算法逻辑，对笔记内容进行自动封面/标题优化，提升素材展现效果和跑量能力

小红书广告投放效果

四、投放建议

1. 针对笔记封面

数量建议：建议添加至少 5 张封面作为候选。

投放设置：

针对搜索场域，强烈建议保持【自动优化】功能开启，开启后系统将依据不同的搜索词，对有一定相关性的笔记进行自动封面优化，解决因相关性问题无法展示的问题，同时提升跑量能力和点击率；

2. 针对笔记标题

数量建议：建议添加至少 5 个标题作为候选。

标题文案：建议在不同标题中体现【不同的】业务核心卖点或产品服务，多样性越好分发效果越佳，提升 CTR 效果。

投放设置：建议保持「自动优化」功能开启。

针对搜索场域，强烈建议保持【自动优化】功能开启，开启后系统将依据不同的搜索词，对有一定相关性的笔记进行自动封面优化，解决因相关性问题无法展示的问题，同时提升跑量能力和点击率。

针对信息流场域，开启后将基于算法逻辑，针对有一定相关性的笔记内容进行标题改写生成智能标题，提升素材跑量能力和点击效果。

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