快手直播广告剖析（四）：一篇文章让您清晰了解如何通过图片复盘直播成效

导读：在上一篇中，我们为大家讲解了怎样依据全局概览部分的数据，对一场直播的流量、留存、转化、粉丝这四个维度展开复盘。实际上，除了数据之外，磁力天演还提供了丰富多样的图表以供参考。

对【订单成交量】和【快手广告订单成交量】进行对比，从而查看商业化对于订单成交的实时分时贡献情况。

快手直播广告订单成交量与广告订单成交量的对比情况

对比【观看次数】与【快手广告观看人数】，借此查看商业化对直播间流量的实时贡献程度。

快手直播广告观看次数与广告观看人数的对比情况

图表路径：

【综合度量】直播列表 – 直播详情 – 效果趋势。

快手直播广告流量转化漏斗

前文提及，依照直播间的四步转化漏斗：观看次数、购物车点击数、商品点击数、订单成交量，能够对整体和商业化流量在四个重点阶段的转化效率展开分析，借助漏斗图发现问题并采取相应举措加以优化；同时在流量趋势方面，提供了这四步转化漏斗的自然与商业化分时流量趋势的对比，方便广告主查看分时变化。

一键直达

：磁力天演小助手，公众号：快手磁力天演直播优化底层逻辑之“漏斗转化四步走”。

快手直播广告商业化流量来源分布图表

在【商业化流量来源分布】卡片中的环形图里，在商业化投流的进入直播间和成交这两个方面，还提供了细分的不同商业化流量来源，能够清晰直观地进行对比。

「进入直播间」中不同商业化投放平台的比例能够体现我们在不同快手广告投放平台的投放对观看数的贡献情况。

「成交」中不同商业化投放平台的比例能够反映出这些商业化流量为直播间带来的流量转化效率，为后续投流提供数据参考。

图表路径：

【综合度量】直播列表 – 直播详情 – 流量表现。

这部分图表在整体和商业化、进入直播间和成交用户的场景中加以限定，通过地域、性别、年龄、新老客、粉丝分布（整体进入直播间用户仅有性别分布、新老客分布和粉丝分布三张图表）这六张图表，对我们直播间的人群进行了详尽描绘，从不同维度为广告主后续的快手广告投放人群提供参考。

快手直播广告人群画像分析图表

地域分布、性别分布、年龄段分布以及粉丝类型分布能够为广告主提供后续投流的人群优选及快手广告投放策略建议。

图表路径：

【综合度量】直播列表 – 直播详情 – 人群画像。

新老客分布为广告主提供了直播中购买用户的类型参考，能够结合【要素决策】板块的人群价值页面。

依据粉丝类型贡献、首复购贡献进一步拆分粉丝价值，还能够依据粉丝关注后累计价值数据，判断粉丝的长效价值，为店铺的长效运营提供数据支撑。

以上便是【快手直播广告分析（四）：一文读懂，如何看图复盘直播效果】的核心内容，快手直播广告需要留意广告的节奏以及节奏变化，适时调整投放内容和投放时机，以维持广告的新鲜感和吸引力。倘若对快手直播广告的具体投放内容和投放时机存有疑问，可以咨询精准获客！