快手广告中的磁力金牛全品智投（短视频智能投放）产品详述

一、概述

全品智投具备双重托管能力，既能提供全店商品的一站式托管服务，又支持自定义商品托管。在自定义托管模式中，客户依据自身对 ROI 的诉求，指定托管商品，例如选定商品、设定预算及预期目标等。该产品凭借算法在商品和素材的优选能力，以及模型自动化功能，完成从选品、测品到放量的快手广告投放全链路，是快手短视频广告带货的智能解决方案，助力客户在跑量的同时优化 ROI。

快手广告之磁力金牛全品智投（短视频智能投放）产品介绍

二、产品能力

1、全品智投计划投放的生命周期在第三天和第四天时可能出现掉量和停止消耗的状况，若采用的是[全店商品托管]和[自定义商品托管]计划，建议广告主客户在第三天和第四天主动删除计划并重新创建，能够在一定程度上缓解掉量的情况。

2、通过数据分析可知，全品智投创意数量在 27 至 98 之间的计划，整体快手广告投放效果优于活跃创意不足的计划以及创意数量过高的计划。建议商家确保计划活跃素材，并定期清理过期素材，保持素材的活跃度，提升全品智投创意供给。

鉴于智投产品能力的设计，多商品才能充分发挥智投的最大价值，因此建议店铺有效商品大于 10 个时使用；由于素材抓取的逻辑，建议有过快手短视频广告带货投放经历的客户使用。

暂停计划后，会停止创编请求的下发，从而导致商品没有自动创建。

有两个原因：首先可能是优化师之前投放该商品时使用了错误素材，导致算法抓取错误；其次可能是边播边剪出现问题，如确定为边播边剪功能导致的错误，请联系行业产品解决。

自动搭建的素材未通过审核后，会自动下线未通过审核的素材，并定期轮询补充素材，后期(2.0 版本）会增加快手广告运营补充素材的能力。

预算消耗率 、订单成本&ROI、活跃商品数、爆品数。

注：预算消耗率 = 日实际消耗 / 设置计划预算，如预算消耗率低于 50%建议反馈。

极力避免频繁调整智投计划（如：暂停、预算调整等），要通过长期投放，使模型充分探索。

因累计订单是多商品归因，所以订单数包含通过该组快手广告曝光成交的其他商品订单，从而会出现某商品累计订单数大于该品实际订单数；但由于累计订单数是唯一归因的逻辑，所以不存在重复计算订单的问题，请放心使用，后续会规划拆分明细商品的报表。

冷启快；在单素材上的跑量能力强；能够释放双手实现长期托管（目前自定义商品托管衰减后还需新建，后续能力会做相应优化）

算法会依据您素材的历史情况，选取最适宜且优质的素材；而人工操作时，更倾向于使用全量素材。

正确操作下不会。最大转化会依照全天的流量分布进行消耗，如果在专推设置了快手广告投放时段，会在投放时段内分布消耗；如果在白天中途开启，会将预算根据流量折算成一定比例，不会全部消耗完。

在最大转模式下，商品预算代表的是“花钱的速率”，预算高则每小时花费的钱就多。若历史未曾使用过最大转化，建议使用 1k – 3k 单品预算先行尝试。目前大盘的最大转化预算消耗率在 60% – 70%左右，即，设置了 3k 预算，最终消耗可能在 2k 左右。

在全店托管模式下，有两层预算可供编辑，即商品预算和计划预算。切记：请保证单商品预算小于等于计划预算。若商品预算高，计划预算低，很可能出现白天消耗“戛然而止”的情况，且成本也会高于正常投放最大转化的成本。

降低预算，再观察一段时间后的成本情况；关停计划。切记：不要关停创意来暂停，如果当天后续再重启，系统会认为历史上的出价不够高且未消耗，会用较高的价格在剩余时间里将剩余预算全部花光。

是的，全品智投是一种较为“傻瓜”的快手广告投放方式，因此未引入众多专业术语。即，产品下仅有“成本保护”（填写了 ROI）和“最大转化”两种模式，前者享受平台赔付，后者实现更好的跑量。

建议前期降低 ROI 进行设置，在起量之后再调整为考核指标的 ROI。例如：广告主的 ROI 要求是 1.2，前期可使用 roi = 1 进行快手广告投放，待消耗有 5 – 10 个转化成本时，再调节为 roi = 1.2。

首先确认是否完整全天投放且不包含负向操作；

全品智投的成本保护享受平台的超成本赔付策略；

若强烈诉求要求达成 roi = 2.1，可考虑将目标设置得更高一些（比如 2.2 – 2.3），同时，也会提高平台赔付门槛和损失跑量能力。

全品智投的全店托管具备依据商品图片智能生成视频的能力。这类视频相较于广告主花钱拍摄、制作和混剪的视频，跑量能力较差且 ROI 会略低。但优势在于，在前期少量预算测品的场景下，广告主无需花费视频制作成本就能知晓哪些商品更受用户青睐。

如果您商品的发货地区已屏蔽疫区，在快手广告投放过程中会自动屏蔽。若发现有“漏网之鱼”，可能存在用户当前“所在地”和“默认收货地址”不一致等问题。

全品智投旨在实现一种“托管”状态，是一种稳定且长期的快手广告投放。所以目前在创编后不支持编辑。

以上即为【快手广告之磁力金牛全品智投（短视频智能投放）产品介绍】的主要内容，快手广告需通过不同的投放类型和投放渠道实现全面营销，例如可通过视频广告、插屏广告、橱窗广告等广告类型以及快手 APP、快手小程序、快手直播等投放渠道达成全面的品牌推广，对于这些快手广告类型若有不清楚之处，可联系精准获客！