快手广告之磁力金牛移动端的智能出价产品说明

「智能出价」是一款极具智能化的投放产品，客户无需设定出价，仅需设定「订单预算」及「订单投放时长」，后续的成本调控工作将由广告系统负责，为客户交付快手广告的投放成果。

快手短视频广告推广：智能出价已全面覆盖移动端短视频推广，可直接投入使用。

快手直播广告推广：当前重点对直播推广进行升级，目前在快手直播广告推广中的「直播间进人」、「订单支付」这两个转化目标，可采用智能出价进行投放。（注：实行白名单制，若快手广告账户无法使用智能出价，请联系客服或对接的快手广告运营人员，申请加入白名单）

产品机制：算法会依据大盘广告流量的走势以及快手广告的投放时长，判断在单位时间内预算的最优分配方式。在广告订单设定的快手广告投放时间结束时，平稳且合理地消耗完预算，以实现更多的转化，并获取更低的转化成本。

智能出价产品设有两个目标：

目标一：合理消耗订单预算金额。

目标二：探索更多流量，推动更多转化，获取较低的转化成本。

例如：快手广告投放时长设定为 2 小时，预算为 1000 元。若不考虑流量曲线，订单开启投放 1 小时，该快手广告应消耗 500 元。

使用要点：上述目标一与目标二同步优化，实际成本会在快手广告投放期间上下波动，这与设定的订单预算以及快手广告投放时间相关。

针对不同的快手广告投放需求，建议采用以下配置：

直播大场：在此投放场景下，若客户希望迅速获取流量，可选择缩短订单投放时长，或者在投放时长不变的情况下提高订单预算金额。

日常直播：在这种投放场景中，若客户更倾向于平稳消耗、保障成本，那么正常运用智能出价来进行预算和快手广告投放时长的配置即可。

在使用过程中，可以依据实际的跑量速度、实际的广告成本，动态调整订单配置，改变订单投放时长和预算高低。

快手广告之磁力金牛移动端-智能出价产品介绍

在快手直播广告推广中，针对直播间进人、订单支付这两个转化目标，选取 5.13 至 5.29 周的数据，进行智能出价与自定义出价的效果对比：

直播间进人：智能出价相较于自定义出价，预算消耗率提高 14%，转化成本降低 26%，ROI 增加 118%。

订单支付：智能出价对比自定义出价，预算消耗率提升 165%，转化成本降低 21%，ROI 提高 73%。

进入短视频/直播间订单创建页面：

1、选择移动端的「智能出价」方式。

2、设定快手广告投放时长与预算

快手直播广告推广：设定单场直播场次的快手广告推广预算金额以及订单投放时长。

快手短视频广告推广：设定单个订单的快手广告推广预算金额以及订单投放时长。

3、人群定向

智能优选：若不清楚该定向哪些人群，可直接选用智能优选。

达人相似粉丝：还可使用近期新升级的“达人相似粉丝”定向。

算法综合多方面因素，为客户智能推荐适合投放的达人账号，助力客户定向更为精准，同时给出快手广告人群覆盖的预估数据，避免因定向过窄致使快手广告无法有效投放的困扰。

以上便是【快手广告之磁力金牛移动端-智能出价产品介绍】的核心内容。快手广告需依据不同的投放目标设定不同的投放策略，比如针对品牌推广可选择投放较长时间的视频广告，对于促销推广则可选择投放较短时间的插屏广告。若对快手广告投放目标存在疑问，均可咨询精准获客！