快手广告之磁力金牛「品牌日播套餐」的产品介绍文件

当下品牌日播模式中，部分代理的广告优化经验不足，快手广告投放需经历较长的试错过程，然而品牌商家的试水周期有限，致使日播客户的投放体验及直播感受欠佳。对品牌现状进行梳理后，发现品牌直播的时间相对固定、售卖的货品较为稳定，且周粒度预算平稳，存在一定的托管可能性。

故而期望通过日播套餐，托管品牌日播直播间一段时间的快手广告投放，助力品牌直播缩短投放试水周期，延长品牌广告主的投放生命周期，在短周期内达成一定的店铺营收，以减轻商家的经营压力，此为品牌日播客户的一站式智能化自动化解决之策。

说明：品牌日播套餐针对日播直播间，为其赋予一站式投放托管的能力。快手广告运营仅需设定预算、广告投放周期、出价、每日直播起止时间、引流素材，其余环节皆由系统自动完成，属于品牌日播的智能化自动化解决方案。

上线时间：（暂定）5 月 12 日。

上线范围： 灰度上线 ，仅加白可用。

范围加白地址：加白链接（内外部均可填写，加白请在此处）。

上线位置： 磁力金牛 PC 端 – 场景版-智能创建-品牌日播。

支持优化能力：快手直播广告推广-商品购买&ROI 出价。

系统凭借算法自动完成素材与目标人群的优选。

系统依靠模型实时判别效果和速度是否符合预期，并依据需求进行“实时”调整。

系统依据实际效果，自动分配计划和组日预算。

日播套餐支持有出价投放方式和无出价投放方式。

快手广告之产品能力日播套餐展示图

优势概括	优势详情
智能广告管理，人力解放	日播套餐提供一站式托管能力，由系统自动调控快手广告投放，广告主仅需设定广告投放时间段、预算、成本或 ROI 目标、素材，产品自动交付广告投放结果，缓解快手广告运营创建及盯播的压力，提升效率。
素材和定向优选，自动适配	通过发挥算法对不同来源素材、定向的优选，实现转化的最大化。
支持两种投放方式	日播套餐自动搭建最大转化和成本上限两种广告组；且在最大转化结束后，会自动搭建成本上限组进行替换，利用出价约束实际成本。
依据效果&速度自动调整	算法和系统的每次调整皆基于实际的快手广告投放效果和实际时间进度，因此成本更有保障。
优选保障效果	基于效果好则多消耗，效果差则少消耗，未达标准则暂停 消耗的逻辑，为客户效果提供保障。

设定快手广告推广方式：日播套餐选择场景版一智能创建。

设定快手广告投放类型：套餐请选择智能创建。

注：套餐为场景版中的一种快手广告投放类型，若使用常规场景版，请选择自主创建。

设定套餐类型：选择套餐类型 – 品牌日播(目前仅有这一种套餐，其他套餐敬请期待)。

设定套餐预算：预算仅支持 500、1000、3000、5000、7000 这五种。

设定快手广告投放时长：快手广告投放时长仅支持 1 天、3 天、5 天、7 天，依据实际需求设置，理论上时长越长成本越稳定。

设定出价：设定预期的 ROI 和订单成本出价(成本最低出价为 5 元)。

注：若成本设置过低和 ROI 设置过高，会致使预算消耗率降低。

素材来源：套餐支持直播间直投、短视频引流、高光片段等三种素材来源。

设定素材：在此设定本套餐周期内可投放的短视频素材，后期算法会对三种来源素材进行优选。

注：内容设置最大支持 10 条素材选定。

设定套餐周期内直播的起止时间：算法会依据直播时长、剩余时长优化快手广告投放效果和速度。

设定定向：建议使用系统智能推荐定向，发挥系统调整的最大值。

下单完成：设置完毕后点击立即下单。

注：如直播间有默认不配送地区，可在城市定向中排除。

快手广告账户数据概览：新增投放类型筛选，可筛选自主创建、智能创建、全部这三种快手广告账户投放数据。

快手广告账户余额模块：新增账户预占余额，展示套餐剩余预算。

注：预展余额 + 可用余额 = 快手广告账户总余额。

导航栏：快手广告推广页导航栏增加投放版本和快手广告推广类型筛选框。

快手广告推广栏：展示在投和历史套餐的订单。

套餐订单：订单展示订单名称、套餐名称、订单 ID、快手广告投放状态、剩余快手广告投放时长、套餐类型、花费及剩余余额。

默认展示字段：默认展示当日累计 GMV、当日累计 ROI、当日累计订单数、当日累计订单成本、涨粉数、直播观看数。

注：日播套餐账户下只能生效一个快手广告投放或待快手广告投放订单。

订单栏可操作的按钮为详情、编辑、数据、取消订单、添加预算。

详情：展示订单下套餐和预算、快手广告投放设置、数据等。

编辑：仅可对订单的预算、套餐周期、快手广告投放素材、封面、标题进行编辑。

取消订单：点击取消订单该订单会自动取消，预占金额片刻后释放。(该功能预计会下掉)

添加预算：添加预算仅可对预算和周期时长进行编辑。

注：套餐修改预算只可新增不可减少，且选择时长和预算后，会在原设置值上相加，不会替换。

快手广告账户报表：快手广告账户报表新增投放类型筛选，可筛选本账户所有智能创建的订单数据。

场景版报表：新增场景版报表，且支持依据快手广告投放类型筛选某一天分天或分时的快手广告投放数据，支持查询到订单粒度的详细数据。

财务管理：

资金钱包支持展示预展余额、可用余额、总余额。

订单明细支持按天、按周期查询下单时间和金额等基本信息。

由于套餐投放初期数据积累不足，所以模型和效果出现波动属于正常情况，请继续保持快手广告投放并观察；日播套餐会依据实际效果持续动态调整，逐步使效果接近目标出价。

套餐效果并非如此计算，且套餐内效果出现波动属于正常现象；计算本套餐效果需涵盖整个套餐周期，观察整体成本、ROI 是否接近设置的目标出价。

有以下几点需要特别留意：

套餐不支持暂停，只支持取消订单，购买套餐后会自动冻结预算，套餐结束后会自动释放未消耗的预算；

套餐不支持减少预算，只支持增加预算；

套餐会依据设定时间消耗预算，粗略计算日预算为 = 套餐总预算 / 套餐天数；

每日计划启停由直播状态控制，直播状态下自动开启投放；

由以上四点可知，该客户停播不调整套餐，不会产生快手广告费损失，因为非直播状态下快手广告不会曝光；但由于购买 7 天，仅投放 4 天，所以预算消耗率会较低，预估约为 57%。

日播套餐若发生算法、系统等故障，导致广告主受损，会对广告主的损失进行赔付。

日播套餐使用过程中若出现超过成本的情况，不会对超成本进行赔付，但由于套餐会实时依据效果调整，超成本的概率较低，请放心使用。

日播套餐面向所有品牌日播客户，适用于各类日播场景，建议所有日播客户重点使用。

但由于套餐是基于快手广告投放的实际效果自动调整，效果与直播场强相关联，所以建议具有一定直播实力的客户优先使用。

日播套餐默认最大可设置 7 天、10000 元，且每个快手广告账户仅可同时有一个在投或待投订单。

若想消耗更多预算，可在订单上点击添加预算按钮，或增加快手广告账户数量（增加日播套餐订单量），提高套餐的总消耗。

以上即为（快手广告之磁力金牛「品牌日播套餐」产品介绍文档）的主要内容，不同类型的快手广告所采用的投放策略和周期各异，需依据不同的广告类型制定相应的投放计划，不知如何投放快手广告的广告主，快来联系精准获客咨询吧！