快手广告中的磁力金牛「场景版」与「速推版」智能出价产品阐释

无出价模式(nobid)

有出价模式(成本上限)

1. 日预算 2. 快手广告投放时间

1. 日预算 2. 快手广告投放时间 3. 成本上限/ROI 系数

1. 依据实时转化成效动态调配预算分配，合理消耗快手广告组预算。 2. 跑量为首要任务，探索的人群价值范围更宽泛，推动更多转化达成。注：实际成本在快手广告投放期间会上下起伏，与设定的预算、快手广告投放时长相关。

1. 成本设定值与预算分配共同制约系统出价。 2. 成本达标为首要考量。注：实际成本在快手广告投放期间稳定且低于“成本上限”或高于“ROI 系数”，与设定的预算、成本、快手广告投放时长有关。

明确消耗预期，实现最大转化起量，速度快捷，提升快手广告投放效率，跑量表现更优

明确成本预期，严格把控成本

实际成本存在一定波动。注：需设定真实的预算与快手广告投放时长，预算与时长都会影响实际达成效果。

预算消耗的确定性较低，成本上限过低，会影响快手广告胜出。注：需设定真实的预算与快手广告投放时长，预算与时长都会影响实际达成效果。提示：成本上限过低/ROI 系数过高，会制约快手广告放量。建议：出价需比过往习惯提升 10%。

场景一「网红直播」

1. 直播间提人气(精准人群) 2. 直播稳定进人(精准人群)

精准引流 精准人群 ROI 高，跑量需提高出价 25%

「进入直播间」/「涨粉」+nobid+「快手广告投放时长」；「进入直播间」/「涨粉」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。

nobid 预算占总预算 70%，30% 搭配「成本上限」进行快手广告投放。(例如总预算 10 万，7 万用于 nobid) 「成本上限」模式出价，需比过往习惯提高 10%。(比如原习惯出 10 元，达成 10 元，现在需出 11 元，达成 10 元) 注意：直播中切勿随意启停快手广告组 。 「固定时长」/「特定时间」跨天直播时，日预算分配存在差异。详情查看创编页问号里的注释。

1. 直播间提人气 2. 直播快速进人 3. 直播大量买量

极速引流

「进入直播间」+nobid+「快手广告投放时长」；「进入直播间」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。

1. 直播间集中卖货 2. 直播间持续带货 3. 直播间成交气氛佳，加预算

直播带货

「商品购买」/「ROI」+nobid+「快手广告投放时长」；「商品购买」/「ROI」+「成本上限」+「快手广告投放时长」。

1. 直播间成交气氛佳，加预算 2. 不确定流量当前成本/ROI

极速进人/直播带货

「直播间进人」/「商品购买」/「ROI」+nobid+「快手广告投放时长」。

场景二「高频日常直播」

1. 单场直播预算固定 2. 直播间效果稳定 3. 无需盯盘

精准引流 极速进人/直播带货

「进入直播间」/「涨粉」+nobid+「快手广告投放时长」；「商品购买」/「ROI」+nobid/「成本上限」+「快手广告投放时长」。

场景一「爆品稳定跑量」

已有爆款素材及爆款商品。爆品已稳定跑量，素材出色，降低快手广告维护成本

日常售卖

「商品购买」/「ROI 出价」+nobid/「成本上限」+「长期投放」。

nobid 预算占总预算 50%，50%搭配「成本上限」进行快手广告投放。(比如总预算 10 万，5 万用于 nobid) 「成本上限」模式出价，需比过往习惯提高 10%。(比如原习惯出 10 元，达成 10 元，现在需出 11 元，达成 10 元) 注意：连续按日投放，切勿随意启停快手广告组。

场景二「日常持续快手广告推广」

素材产出质量稳定，日预算稳定，需降低盯盘成本。

日常售卖

「商品购买」/「ROI 出价」+nobid/「成本上限」+「长期投放」。

场景三「新品/新素材/新人群包等的快速测试」

短时间内的测试快手广告成本测试、转化效果测试。

新品测试

「商品购买」/「ROI 出价」+nobid+「长期投放」。

nobid 预算占总预算 100%。

场景四 高质量涨粉/固定涨粉预算

定期定额的涨粉预算。快速涨粉 -「粉丝关注」。高质量涨粉 -「涨粉 ROI

」。

日常涨粉

「粉丝关注」/「涨粉 ROI」+nobid+「长期投放」。

nobid 预算占总预算 90%以上。(涨粉 ROI nobid 100%，涨粉 nobid 90%)(比如每日涨粉预算 2000 元，2000 元拉长每日时间 24 小时，每周回顾涨粉量)

创建/编辑页

1. 场景版 （1）用户未填写出价，即为无出价(nobid)模式。 （2）当「成本上限」/「ROI 限制」填写框有出价时，属于「成本上限」模式。 2. 设置预算 （1）快手直播广告推广：设定单场直播场次的推广预算金额。 （2）快手短视频广告推广：设定每日天级别的推广预算金额。 3. 快手广告投放时段 （1）快手直播广告推广：推荐运用「固定时长」/「特定时间」功能 (请设定真实的快手广告投放时间，快手广告投放时间会影响预算分配)。 （2）快手短视频广告推广：推荐使用「全天」。 4. 人群定向 （1）建议定向后受众人群 2 千万以上。 （2）人群定向过窄，即便对于「最大转化」的快手广告，也会出现跑不动、无消耗的状况。

快手广告推广列表页

1. 两种模式对应的快手广告投放方式 （1）无出价(nobid)模式选择「最大转化」。 （2）成本上限/ROI 限制模式选择「成本上限」。 2. 支持在场景版筛选快手广告投放方式，查看相应快手广告组。

数据查看

数据一场景版/速推版报表 – 更多筛选新增「快手广告投放方式」筛选。