快手广告中的磁力金牛嘉年华——涨粉产品投放指引介绍

在快手电商客户的经营活动中，公域蕴含着未来的发展潜力以及粉丝增长的契机。借助快手广告运营短视频内容，主播能够从公域吸纳粉丝，拓展自身的私域流量。私域流量作为电商主播所沉淀的个人资产，能够提升直播间的复购率，也是电商广告主在快手实现长效经营的关键环节。显然，“粉丝关注”对于快手电商客户的经营意义重大。

电商客户在日常进行快手广告运营时，需要持续积累客户私域资产，通过涨粉来吸引和培育客户，以便在大促或直播期间实现高效转化。正值磁力金牛涨粉嘉年华活动，本文旨在将磁力金牛的多种涨粉产品能力加以整合，为广告主提供切实有效的快手广告投放策略与玩法组合，助力各位广告主沉淀优质私域流量，为 616 的爆发提前做好准备和积累。

以下数据源自不同粉丝段所抽取的部分达人样本，仅供参考，实际的快手广告投放效果应以具体情况为准。

依据广告主过往的投放经验与诉求，对于“涨粉”投放的需求主要可分为以下两类，广告主应根据自身所处阶段，清晰明确快手广告投放的诉求。

“快速增加粉丝数量”：解释为将提升粉丝数量设定为主要目标，建议重点关注“涨粉成本”指标以及粉丝留存率等相关指标。

“获取高价值粉丝”：意思是相较于迅速增加粉丝数量，更注重新增粉丝的转化情况，推荐关注诸如 T0 – ROI、T7 – ROI 和 T30 – ROI 等指标。高质量粉丝的涨粉成本或许相对较高，广告主可依据实际状况进行抉择。

快手广告之磁力金牛嘉年华 – 涨粉产品投放指南介绍

明确快手广告投放诉求后，依据不同的投放诉求，可参考以下内容搭建快手广告投放的物料与方案。

快手广告投放需求：“快速增加粉丝数量”。

快手广告投放阶段：直播前。

优化目标选择：速推版/专推版 – 快手短视频广告推广“涨粉”转化目标。

快手广告投放方式选择：“成本保护”或“最大转化”皆可。

快手广告账户基建准备：参考 4 月涨粉广告主的投放设置数据产出。

预算设置：

成本保护投放方式下：依据历史和跑量情况，自行设置。

最大转化投放方式下：按照快手广告投放时段设置单小时 200 – 300 元的消耗预算，最大转化的成本与时长和预算有关。

快手广告投放出价：参考大盘出价及历史日常投放成本出价即可。

定向设置：

自定义人群圈选：可进行快手广告

投放主推商品所属一、二级类目已购且非自有粉丝人群；快手广告

投放同类主播达人的粉丝人群；

使用自选人群→系统推荐的“分品类涨粉高意向人群”；快手广告

投放主推品类的“高消费频次”、“同类目客单”的活跃人群。

使用推荐核心人群：

基础定向仅设置性别或年龄；

核心人群 → “高质量涨粉”。

Tips：

（1）在广告组维度务必设定快手广告预算，效果良好的快手广告推广组，逐步增加预算，建议每次幅度为 20% – 40%，并且提交更多新的素材。

（2）若想获取更多消耗，建议多新建快手广告组，多提交新的素材。

（3）设置预算时需依照广告主的真实预算进行设定，切勿为了跑量设定“虚假”预算，比如一个广告组几万，预算越高系统出价则越高，而为了保障广告主的涨粉成本，若触及出价上限则无法进行快手广告投放。

快手直播广告推广“粉丝关注”转化目标下，直播直投的涨粉成本较短视频引流高 30%，当日 ROI 高 300%+；

若倾向于较低的涨粉成本，推荐优先使用“短视频引流”物料类型进行快手广告投放，素材制作建议参考左侧；

若倾向于更高的 ROI，推荐优先使用“直播直投”物料类型进行快手广告投放。

创意视频：

短视频创意的基本准则：短视频素材相似度＜30%丨从多角度多背景拍摄素材丨尝试不同的背景音乐丨采用丰富的剪辑手法。

素材选择：预热视频、商品视频、涨粉视频等皆可使用。

素材工具/能力：建议使用系统优选，直播边播边剪产品，增加素材量。

登录磁力金牛平台后，从顶部导览进入【数据】模块。

在左边侧边栏选择【粉丝分析】看板：

产品介绍：客户已进入需要精细化运营的阶段，当下高 ROI 的人群主要是老粉复购人群，需要将客户的消耗和 gmv 来源透明化，引导客户获取新粉和新客。

使用思路：通过粉丝分析看板，明确粉丝价值；对比分析不同类型粉丝的 ROI、转化率、ARPU 值等指标，输出快手广告投放定向策略及直播选品定价策略。

在磁力金牛平台 – 工具 – 磁力天演平台 – 要素决策 – 用户分析 – 涨粉分析。

产品介绍：提供店铺粉丝数、涨粉数、净涨粉数、取关数等重要数据；支持查看不同渠道的涨掉粉情况。

以上即为【快手广告之磁力金牛嘉年华 – 涨粉产品投放指南介绍】的主要内容，快手广告需要关注投放效果和转化率的提升，并根据不同的广告类型和投放方式进行调整和优化，以达成最佳投资回报率。对于投放快手广告存在疑问的广告主，均可咨询精准获客！