快手广告中的磁力金牛「全品智投」产品详述 | 快手广告的投放事宜-精准获客

一、背景

当下，磁力金牛短视频卖货业务的消耗主要集中在“爆品”上。从店铺和投放的数据来分析，店铺中的大多数商品处于“无动销”状态，用于快手广告投放的商品数量仅占店铺商品的一小部分。为提高电商商家店铺商品的动销率与销量，增强商品的商业化投放渗透率，现推出磁力金牛「全品智投」产品。

二、产品介绍

1、产品说明

智投具备全店商品一站式托管能力，依靠算法对商品、素材的优选能力，以及模型自动化功能（例如自动创建、自动预算分配、自动暂停启动等）来完成快手广告投放的整个链路，是快手短视频广告带货的智能化全自动解决方案。

（1）产品现状：已全量上线。

（2）上线位置：磁力金牛 PC 端 – 全品智投。

（3）支持优化能力：快手短视频广告推广 – 商品购买。

（4）特别强调：使用智投功能的快手广告账户，开户链接必须为店铺链接。

2、产品基础逻辑

商品和素材如何匹配？每个快手广告账户同时最多有多少商品在投？每个商品的初始预算怎样分配？

链路图：

快手广告之产品基础逻辑链路图

其他逻辑：

逻辑分类	具体说明
实时调整预算逻辑	若当天对计划预算进行增减，会实时重新分配商品预算
商品循环机制	依据实际情况，每隔一段时间商品会循环补充到快手广告投放中
素材补充逻辑	商品素材拒审后，会自动下线并补充优质素材进快手广告组，即将上线
创建逻辑	一个快手广告账户只能创建一个全品智投计划，所有商品均在该计划内自动创建

3、产品优势

（1）智能广告管理，节省人力。智投产品提供全店商品一站式托管服务，系统对全店商品进行优选后投入快手广告投放，自动匹配并创作商品对应的短视频素材，广告主只需设置快手广告预算及商品范围。这不仅释放了快手广告投放的人力，提高了投放效率，还实现了全店商品的智能化投放。

（2）素材优选/自动生成，智能匹配。系统会自动匹配商品在自然流量和以往商业化投放下使用的素材，以及通过边播边剪能力自动剪辑的素材。此外，素材优选功能能够为全店投放的商品生成素材。一方面极大地丰富了客户的投放素材，降低了素材制作成本；另一方面，素材优选能力能够动态调整商品投放素材，优胜劣汰，提升商品的转化能力和跑量稳定性。

（3）全店商品投放，挖掘潜力商品。系统通过出价、素材、定向的不同组合，充分挖掘每个商品的潜力和突破点，对优质商品重点投放并倾斜预算，同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入。并且，快手广告平台会根据跑量情况，为商品打上「潜力品」和「淘汰品」的标签，客户可依据标签选择某一潜力商品进行定向快手广告投放。

4、适用场景

场景分类	场景说明
客户流失率高&商品流失率	快手短视频广告带货客户所有品均未测出效果，致使商品及客户流失率较高。建议使用智投功能，发挥算法对商品、素材的优选，以及预算分配、商品晋升&淘汰能力，提高商品的跑出率，进而提升快手广告消耗及订单量。
快手广告运营基础薄弱	客户或代理运营优化基础差，不懂得投放。可通过智投实现快速创建、自动优化、增减素材、开启关闭、增减预算等优化师的全部操作能力。
人员效率低	在客户多而运营人员少的情况下，可通过智投在保持效果的前提下，大幅减少快手广告运营的工作量，从而提升快手广告运营带户量和消耗。
测品慢	智投最多可创建 30 个商品同时投放，可依据智投表现，加快快手广告运营商品的测试速度（智投对优质商品有潜力商品标识）。